電視劇能否插播廣告，爭議已久。近日，此事再次提上議程。電視劇制作協(xié)會上書廣電總局，提出“關(guān)于加強電視劇市場工作的幾點建議”,其中“恢復(fù)電視劇中插播廣告”一條因為牽涉到千家萬戶，再次成為注目的焦點。不過在熱熱鬧鬧的爭論背后，迫切需要冷思考。因為中國的電視業(yè)其實已經(jīng)到了大轉(zhuǎn)型的關(guān)頭，如果插播廣告都能成為救命稻草，那么這個行業(yè)的前景實在令人擔(dān)憂。

    有媒體調(diào)侃，“恢復(fù)電視劇中插播廣告”是在“救視”,能否救市成功暫且不論，但是當(dāng)下的電視業(yè)的確到了最危急的時刻。統(tǒng)計顯示，2015年上半年，電視廣告花費同比減少3.4%,一季度全國收視率無一例外同比下滑，電視媒體收視人群縮水，央視、衛(wèi)視分別同比下滑6.3%、6.6%;收視規(guī)?？s水，新媒體沖擊，電視廣告投放總量首次下滑，2015年一季度電視廣告刊例同比下滑5.5%,形勢萎靡。在總體形勢不佳的情況下，即便允許插播廣告，能否帶來新的增量廣告份額，也需要打個大大的問號。

    雖然這些年有“禁播令”,但是從絕對數(shù)量來看，電視廣告并沒減少。電視劇中間不得插播廣告，電視臺只能在其他方面動腦筋，譬如兩集之間的廣告時長發(fā)生了很大變化，有的電視臺在兩集間插播的廣告甚至大大超出廣電總局規(guī)定的12分鐘上限。此外，植入廣告的大行其道，與“禁播令”的出臺也不無關(guān)系。

    此次雖然爭議聲很大，但是細(xì)心觀察可知，與當(dāng)年“禁播令”引來的歡呼聲相比，如今的反對重新插廣告的聲音已經(jīng)小了很多。即便還有許多觀眾吐槽看片可能不再爽，但是如今選擇渠道早已多元化。視頻網(wǎng)站已經(jīng)不像幾年前那個孱弱的“小個子”,手機媒體更不是“小不點”,他們都已經(jīng)成長為咄咄逼人地站在傳統(tǒng)媒體家門口的敲門人。當(dāng)電視劇不再是稀缺資源，插播廣告的電視劇等不起，那邊不插播廣告的電視大餐在排隊等著上菜呢！也就是說，最悲劇的不是不讓插播廣告，而在于是否插播廣告已經(jīng)激不起人們的關(guān)心。

    從視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢看，因為知識產(chǎn)權(quán)日益引起關(guān)注，這一行業(yè)正在日益轉(zhuǎn)向資本密集型產(chǎn)業(yè)。有中國和美國資本市場的支撐，優(yōu)酷、土豆、樂視等上市視頻網(wǎng)站對視頻內(nèi)容的收購動輒幾十億元，電視劇版權(quán)爭奪戰(zhàn)硝煙彌漫。相比而言，電視臺的贏利下降，引進(jìn)電視劇的預(yù)算也隨之下降，2015年第二季度電視劇發(fā)行總數(shù)更是創(chuàng)四年同比最低。對于這種冰火兩重天的表現(xiàn)，不能不從宏觀的產(chǎn)業(yè)視野加以審視。

    一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要認(rèn)清“小節(jié)”和“大勢”.是否插播廣告便是“小節(jié)”,在當(dāng)下的媒體環(huán)境下，插不插播都是雞肋，但是如果不能認(rèn)清“互聯(lián)網(wǎng)+”的“大勢”,那只能被浩浩蕩蕩的歷史潮流拋在身后。傳統(tǒng)電視業(yè)的改革不能繼續(xù)埋頭固守一畝三分地，土地的肥力已經(jīng)達(dá)到極限，即便付出再多汗水，怎么可能再收獲鮮美的果實？所謂傳統(tǒng)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的“互聯(lián)網(wǎng)+”,就是要確立互聯(lián)網(wǎng)思維，關(guān)鍵要從思想深處自我革命。

    有專家將互聯(lián)網(wǎng)思維簡單總結(jié)為：用戶至上、體驗為王、參與感、顛覆式創(chuàng)新以及免費商業(yè)模式。插播不插播廣告大可交給市場去決定，但是當(dāng)電視臺在為抓到這根救命稻草欣喜若狂時，是否考慮過這是否符合互聯(lián)網(wǎng)思維，量一量自己離“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代戰(zhàn)略有多遠(yuǎn)？