剛剛過去的周末，《變形金剛4》在中國內(nèi)地的票房累計達(dá)到13.92億元，雖距片方20億的目標(biāo)尚有差距，但已刷新《阿凡達(dá)》創(chuàng)造的票房紀(jì)錄。可以想見的是，在接下來的一個月里，因為不言自明的“保護(hù)月”因素，《變4》極有可能是大銀幕上僅有的一部好萊塢大片。

　　在北美評分、票房均較上集下滑的背景下，《變4》在中國受到的熱捧，無疑是對其“中國元素”的回饋，但細(xì)細(xì)看來，所謂“中國元素”其實更應(yīng)該被稱為“中國生意”,而且算不上是一筆雙贏的生意。

中國鏡頭，《變形金剛》圖什么？

　　盡管邁克爾·貝在開拍之際就已澄清：“一年半之前，我就想來中國拍攝，和票房無關(guān)，和制片人無關(guān)，是我本人個人的決定。我不喜歡談票房，只是想要一部好的電影。”然而有一個事實早已人人明了，隨著中國成為全球第二大電影市場，中國也成為好萊塢在美國之外最大的宣傳地。

　　而《變4》在中國所計劃的，其實不只票房而已。1905電影網(wǎng)是影片在中國的“協(xié)拍方”,背靠央視電影頻道的資源與渠道，1905以全片約1/4投資的代價，換取了影片在中國內(nèi)地的票房收益及版權(quán)，派拉蒙放棄影片在內(nèi)地的票房及版權(quán)銷售收入分成。取而代之的，是數(shù)十個中國品牌的植入廣告收入，即便僅出現(xiàn)1秒鐘，起步價也在百萬美元以上。丟掉不知有多少的票房分成，換來一早入賬的廣告費(fèi)用，既規(guī)避了風(fēng)險，也符合好萊塢電影工業(yè)中僅三分之一收入來自票房，其余均來自商業(yè)運(yùn)營的現(xiàn)狀。

　　與中國資金的合作，也同時規(guī)避了創(chuàng)作上的風(fēng)險，直白來說便是審查上的風(fēng)險。1905電影網(wǎng)總編輯曾坦言：“以最便捷的方式通過中國的審查是派拉蒙與1905電影網(wǎng)合作的第一訴求。”而1905在拍攝中提供的最多意見，便是對中國元素的調(diào)整，于是也就出現(xiàn)了影片中眾多“政治正確”的細(xì)節(jié)，如凡涉及中國之場景均懸掛中國國旗；凡同時出現(xiàn)國旗與香港特別行政區(qū)區(qū)旗的鏡頭，國旗比區(qū)旗面積大；又如香港遭受轟炸時，港警大喊“向中央政府求援”,中國國防部長則在北京回應(yīng)“中央政府一定會全力支援香港”

簡單粗暴秀LOGO,中國元素圖什么？

　　就在《變4》創(chuàng)造中國電影票房新紀(jì)錄的同天，重慶武隆正式向片方提出控訴，在這次熱鬧非凡的中國元素植入中，武隆受了不小的一次打擊。

　　人們說好萊塢電影中的中國元素，無非是中國演員、中國場景、中國廣告植入。相比以往的好萊塢電影，李冰冰此次在《變4》中的角色算是有臺詞、有姿色、有作用，比范冰冰、王學(xué)圻在《鋼鐵俠3》中的“中國特供”稍有進(jìn)步，但其露面之處，仍脫不了生硬的印象。至于韓庚、趙茜之流，映前的宣傳規(guī)模，與片中的露臉時間，顯然不成比例。影片中的植入廣告，雖然數(shù)量龐大，極其密集，但其生硬程度，比演員角色更甚。簡單粗暴地秀一下LOGO,絲毫不顧劇情邏輯，與之相比，馮小剛之類簡直是植入中的業(yè)界良心。

　　當(dāng)然，誰都不如重慶武隆冤枉?！蹲?》在中國的第一波宣傳攻勢，就是影片在武隆開機(jī)，聲勢浩大地封鎖景區(qū)、召開發(fā)布會，拍攝時就聲稱會有“一分半鐘的鏡頭”.但影片上映，原定要在畫面字幕中表現(xiàn)的“中國武隆”,據(jù)稱因為美方工作人員不熟悉中文，成了香港大戰(zhàn)中，某個鏡頭上的“青龍”二字。

　　另外，據(jù)海外觀眾反饋，雖然影片中中國品牌植入廣告眾多，但因為歐美觀眾不認(rèn)識中國字，這些廣告幾乎無人認(rèn)識，更談不上有什么反應(yīng)。鬧了一大圈，百萬美元的廣告費(fèi)仍只是做給國人自己看。