"裸體"閱讀（資料圖）

　　近日，一則"南京大眾書(shū)局在店堂內(nèi)舉辦'裸體閱讀'圖片展"的消息在網(wǎng)絡(luò)上流傳。圖片主角是兩名長(zhǎng)發(fā)裸體女子，她們?cè)跁?shū)店內(nèi)"裸體閱讀",手里的書(shū)恰到好處地遮住了敏感部位。

　　另?yè)?jù)上?！肚嗄陥?bào)》報(bào)道，"裸體閱讀"圖片展最早現(xiàn)身于上海大眾書(shū)局，該書(shū)局舉辦"裸體閱讀"圖片展的目的在于告訴讀者"閱讀，沒(méi)有門(mén)檻，無(wú)處不在。"同時(shí)，上海大眾書(shū)局總經(jīng)理助理也表示："其實(shí)這種嘗試，我們?cè)诮衲晟虾?shū)展上就已經(jīng)開(kāi)始了。我們這么做，就是想讓大家關(guān)注閱讀。"

　　"裸體閱讀"圖片展剛剛開(kāi)始，便已經(jīng)引起了諸多網(wǎng)友和讀者的爭(zhēng)議，有對(duì)此表示好奇的，稱(chēng)"他們把顏如玉從書(shū)里摳出來(lái)了。我想去看看美女";也有對(duì)這種通過(guò)獵奇推銷(xiāo)圖書(shū)的舉措表示不滿(mǎn)的，一句"你就給我看這個(gè)"被不少網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)。

　　此外，在圖書(shū)銷(xiāo)售業(yè)界，"裸體閱讀"圖片展的推廣方式也引起不少同行的批評(píng)，有批評(píng)者表示"書(shū)店是做文化的，營(yíng)銷(xiāo)打出'裸體'二字，不管有沒(méi)有真的運(yùn)用到裸體圖片，都是一種對(duì)書(shū)籍的褻瀆".

　　對(duì)于種種爭(zhēng)議和批評(píng)，上海大眾書(shū)局總經(jīng)理助理回應(yīng)稱(chēng)："我們的初衷是為了推廣閱讀，能夠吸引更多讀者，通過(guò)什么手段不重要……圖片展是想告訴讀者，讀書(shū)也是個(gè)私密的事兒，不需要大庭廣眾。希望讀者絕對(duì)放松，在放棄了浮華的外表之后，還能充滿(mǎn)閱讀的激情和興趣。"他還表示，將會(huì)有更多圖片上墻。

　　令人奇怪的是，雖然書(shū)店方口口聲聲表示是為了推廣閱讀，可從模特們手中拿的書(shū)看，品位不高。看來(lái)，商家們更多是把注意力放在"裸體"上了，而他們本身的"閱讀"水準(zhǔn)還有待提高，也使得"讓靈魂更貼近書(shū)籍"的口號(hào)更顯空洞。

　　對(duì)此，著名學(xué)者、中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)教授喬新生認(rèn)為："通過(guò)'裸體閱讀'來(lái)推銷(xiāo)，或許只是一個(gè)噱頭，一種低級(jí)的炒作手段。實(shí)體書(shū)店確實(shí)經(jīng)營(yíng)艱難，國(guó)人閱讀狀況也確實(shí)堪憂(yōu)，但這并不僅僅是經(jīng)營(yíng)方式的問(wèn)題。"

　　"裸體閱讀"會(huì)有效嗎？

　　這只是一個(gè)噱頭，或者說(shuō)是書(shū)店經(jīng)營(yíng)中博人眼球的一種低級(jí)手段。因?yàn)檎司訒?huì)不屑一顧，而想看裸體的人，即便去書(shū)店看了，會(huì)不會(huì)真的因此買(mǎi)書(shū)，甚至是因此讀書(shū)，這都是很存疑的事情。所以說(shuō)這是一種低級(jí)的炒作。真正愿意買(mǎi)書(shū)讀書(shū)的人，不會(huì)因?yàn)闀?shū)店有沒(méi)有裸體圖片而改變想法的。

　　記者：書(shū)店舉辦"裸體閱讀"圖片展引起了很多爭(zhēng)議，您覺(jué)得這種方式對(duì)促進(jìn)閱讀是否有效？

　　喬新生：這只是一個(gè)噱頭，或者說(shuō)是書(shū)店經(jīng)營(yíng)中博人眼球的一種低級(jí)手段。我想它的效果并不會(huì)如主辦者想象中的那么明顯。為什么呢？因?yàn)檎司訒?huì)不屑一顧，而想看裸體的人，即便去書(shū)店看了，會(huì)不會(huì)真的因此買(mǎi)書(shū)，甚至是因此讀書(shū)，這都是很存疑的事情。所以說(shuō)這是一種低級(jí)的炒作。真正愿意買(mǎi)書(shū)讀書(shū)的人，不會(huì)因?yàn)闀?shū)店有沒(méi)有裸體圖片而改變想法的。

　　記者：在您看來(lái)，什么樣的書(shū)店更能夠吸引您去逛呢？

　　喬新生：一個(gè)書(shū)店能不能吸引人，首先在于有沒(méi)有好書(shū)，很多年來(lái)我都有逛書(shū)店的習(xí)慣，但是我不知道這個(gè)習(xí)慣還能堅(jiān)持多久，因?yàn)槊看稳?shū)店，收獲的大多都是失望，爛書(shū)成堆，好書(shū)難見(jiàn)蹤影，這樣的書(shū)店，即便有再多的噱頭，恐怕也難留住讀者。其次，一個(gè)有特色的書(shū)店往往也是人們習(xí)慣去的地方，比如說(shuō)港臺(tái)的一些有名的書(shū)店，他們的經(jīng)營(yíng)方式盡管各有不同，但往往都是非常有特點(diǎn)的，讓人記憶深刻，甚至不僅僅有閱讀、買(mǎi)書(shū)的功能。在那里，既能享受到精神上的愉悅，同時(shí)也有物質(zhì)消費(fèi)的功能，路過(guò)的人可以進(jìn)去小憩一下、歇歇腳，順便看看書(shū)，這都是很好的方式。

　　實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)艱難已經(jīng)成為難解的社會(huì)問(wèn)題，以北京為例，從"風(fēng)入松"書(shū)店關(guān)張歇業(yè)開(kāi)始，幾年來(lái)實(shí)體書(shū)店紛紛倒閉關(guān)門(mén)，有評(píng)論稱(chēng)"民營(yíng)書(shū)店已經(jīng)逐漸退出城市",這引起了許多學(xué)者、讀者和網(wǎng)友們的擔(dān)憂(yōu)，甚至有人曾經(jīng)發(fā)起過(guò)"保衛(wèi)書(shū)店"的活動(dòng)，但效果并不明顯。與此同時(shí)，城市中高昂的房?jī)r(jià)、圖書(shū)低微的利潤(rùn)卻在進(jìn)一步侵蝕著書(shū)店的生存之地。

　　那么，實(shí)體書(shū)店的生存之道究竟在哪里？著名學(xué)者、中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)教授喬新生表示："書(shū)店生存維艱，既有經(jīng)營(yíng)方式的原因，也有圖書(shū)業(yè)本身的原因，更重要的是后者，關(guān)鍵在于改變圖書(shū)業(yè)現(xiàn)狀，改革圖書(shū)出版機(jī)制。有了好書(shū)，才有讀書(shū)的人。"

　　困境中的紙質(zhì)閱讀

　　第一個(gè)原因，我想和電子閱讀的普及有關(guān)。我從武漢到北京，帶一本書(shū)坐高鐵，結(jié)果上車(chē)以后發(fā)現(xiàn)車(chē)上的人，手里拿的不是電腦就是iPad,只有我拿本書(shū)，成了一個(gè)另類(lèi)。這說(shuō)明，電子閱讀的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，它有著太多紙質(zhì)閱讀所不具備的方便的功能，對(duì)紙質(zhì)閱讀帶來(lái)的沖擊無(wú)法讓人忽視。

　　記者：近年來(lái)一些實(shí)體書(shū)店紛紛倒閉，同時(shí)國(guó)人的閱讀狀況也成為不少人擔(dān)憂(yōu)的問(wèn)題，在您看來(lái)我們圖書(shū)銷(xiāo)售市場(chǎng)的狀況如何呢？

　　喬新生：實(shí)體書(shū)店倒閉的現(xiàn)象已經(jīng)很多，從"風(fēng)入松"關(guān)門(mén)開(kāi)始算起，這幾年倒閉的著名實(shí)體書(shū)店恐怕也有數(shù)十家了。第一個(gè)原因，我想和電子閱讀的普及有關(guān)。我從武漢到北京，帶一本書(shū)坐高鐵，結(jié)果上車(chē)以后發(fā)現(xiàn)車(chē)上的人，手里拿的不是電腦就是iPad,只有我拿本書(shū)，成了一個(gè)另類(lèi)。這說(shuō)明，電子閱讀的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，它有著太多紙質(zhì)閱讀所不具備的方便的功能，對(duì)紙質(zhì)閱讀帶來(lái)的沖擊無(wú)法讓人忽視。

　　記者：除了電子閱讀的沖擊之外，您認(rèn)為還有什么別的原因嗎？

　　喬新生：科技的發(fā)展，時(shí)代的變化只是一部分。更重要的是，我們的圖書(shū)定價(jià)機(jī)制和流通結(jié)構(gòu)出了問(wèn)題，一本書(shū)出版后，寫(xiě)書(shū)的人可能只能拿到十分之一到五分之一的版稅，書(shū)店同樣也是利潤(rùn)微小。但實(shí)際上，圖書(shū)的利潤(rùn)并沒(méi)有那么低，人們不禁要問(wèn)這些利潤(rùn)去了哪里呢？其實(shí)利潤(rùn)都被一層一層的批發(fā)商拿走了，此外還有一些圖書(shū)策劃人，策劃?rùn)C(jī)構(gòu)也是主要的獲利者，他們一個(gè)字不寫(xiě)，反而能大賺其賺。作者的利潤(rùn)少，自然不愿意認(rèn)真寫(xiě)，書(shū)店的利潤(rùn)少，就很難經(jīng)營(yíng)下去。此外，圖書(shū)價(jià)格也是擋住讀者的問(wèn)題之一，就北京來(lái)說(shuō)，大的出版社出版的書(shū)籍，定價(jià)八九十元、一兩百元的比比皆是，更高的天價(jià)圖書(shū)也屢見(jiàn)不鮮，我就曾經(jīng)見(jiàn)過(guò)定價(jià)18800元的書(shū)，這么高的價(jià)格，至少在我來(lái)說(shuō)，寧可去圖書(shū)館借閱，也不會(huì)去買(mǎi)的。

　　并不是所有書(shū)店都艱難

　　就我看來(lái)，港臺(tái)圖書(shū)業(yè)的繁榮大約有兩個(gè)原因：第一，多元化的經(jīng)營(yíng)方式，比如誠(chéng)品書(shū)店，他們不僅僅經(jīng)營(yíng)圖書(shū)，也是咖啡店、蛋糕店、休閑場(chǎng)所等，人們路過(guò)這里，既可以歇腳，也可以讀書(shū)，物質(zhì)精神都能夠得到滿(mǎn)足，類(lèi)似的這樣多元經(jīng)營(yíng)的品牌書(shū)店還有不少，而且也總是有很多人喜歡去哪里。其二，自由而寬松的圖書(shū)出版機(jī)制，我想這是非常重要的一個(gè)原因。

　　記者：在您看來(lái)，實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)艱難是一種必然嗎？

　　喬新生：其實(shí)也未必。在內(nèi)地，實(shí)體書(shū)店確實(shí)普遍都生存困難，國(guó)營(yíng)的書(shū)店比如新華書(shū)店還好一點(diǎn)兒，他們有自己的房子，至少不用掏租金，民營(yíng)書(shū)店就很艱難了。但在港臺(tái)并非如此，他們的書(shū)店依舊欣欣向榮，甚至有什么圖書(shū)展之類(lèi)的，每次都很火爆，人潮洶涌。作為一個(gè)讀書(shū)人，其實(shí)我始終也都想知道為什么會(huì)這樣。 (責(zé)任編輯：陳冬梅)