2009年11月18日
明星代言廣告，靠的是知名度和社會(huì)影響力。這些所謂的“名”和“力”，來自于公眾對(duì)于明星的認(rèn)同與追捧，而人們會(huì)把對(duì)明星的喜愛，“轉(zhuǎn)嫁”到其代言的產(chǎn)品之上——這種“轉(zhuǎn)嫁”等于把明星與代言產(chǎn)品“拴”在了一起，成了“一根繩上的螞蚱”。然而，在國內(nèi)的廣告圈，明星代言向來是“一錘子買賣”，說完臺(tái)詞、擺完P(guān)ose就拿錢走人，至于產(chǎn)品有沒有問題——很抱歉，與我無關(guān)。違法代言被曝光后，侯耀華那句“我代言一定要吃藥嗎”，也許道出的是大多數(shù)明星的心里話，也讓人們看到了明星代言在道德自律上的嚴(yán)重缺失。
呼吁明星們潔身自好或可“治標(biāo)”，但若想防患于未然，還需從源頭根除虛假代言的“病根”——完善法律機(jī)制，明確明星代言所應(yīng)該承擔(dān)的連帶責(zé)任。
美國的廣告法規(guī)中明確規(guī)定，廣告代言人既是商品推薦者也是商品證明人，作為產(chǎn)品的實(shí)際用戶或直接受益者，如果出現(xiàn)問題，就等于是欺詐公眾，要遭到重罰。然而，從2007年郭德綱的“藏秘排油”減肥茶，到如今侯耀華的“十重門”，在這些虛假代言事件中，“落馬”的明星們沒有表現(xiàn)出應(yīng)有的真誠與擔(dān)當(dāng)，除了道德責(zé)任感的缺失之外，另一個(gè)原因就是當(dāng)下法律在明確虛假代言具體責(zé)任上存在“真空”。
明星代言就像是炒股票，入市前要仔細(xì)觀察，深入分析，否則走錯(cuò)一步，賠上的不只是錢，還有名聲和信譽(yù)。
盡管《食品安全法》中對(duì)于代言人擔(dān)責(zé)問題做出了規(guī)定，但一些律師表示，認(rèn)為從法律角度來看，追究其責(zé)任在操作性上存在一定的難度。中國律師精英網(wǎng)尹富強(qiáng)律師認(rèn)為，按照相關(guān)法律，追究代言人責(zé)任的前提是“在虛假廣告中向消費(fèi)者推薦食品”，那么什么條件下才構(gòu)成虛假廣告？如何認(rèn)定是虛假廣告？“食品生產(chǎn)都需要相關(guān)政府部門的許可和監(jiān)管，只有符合相關(guān)規(guī)定的產(chǎn)品才能上市流通，經(jīng)過政府部門認(rèn)可的東西，如何認(rèn)定為虛假？如果最后認(rèn)定為虛假，那么相應(yīng)職能部門是否也要承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。”尹富強(qiáng)律師表示。
在明星代言屢屢出現(xiàn)問題后，很多人都表示疑惑:不是有法律法規(guī)規(guī)定明星虛假代言將負(fù)連帶責(zé)任嗎？這一印象來自于今年6月1日開始施行的《食品安全法》——“社會(huì)團(tuán)體或其他組織、個(gè)人在廣告中向消費(fèi)者推薦不符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)的食品，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任。”但《食品安全法》只對(duì)明星代言食品有效，藥品屬不屬于食品的范疇，還有爭論。
此外，我國雖然也有《廣告法》約束虛假廣告，但民事主體只包括廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者，對(duì)明星承擔(dān)的責(zé)任規(guī)定并不明確，造成這一“真空地帶”。
日前，湖北省又出臺(tái)了《湖北省藥品管理?xiàng)l例》，規(guī)定如社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人在虛假廣告中向公眾推薦藥品，使公眾的合法權(quán)益受到損害的，依法承擔(dān)連帶責(zé)任。
法律監(jiān)管存在“真空地帶”
追究責(zé)任存在操作難度
6月以來明星代言風(fēng)波不斷
除了侯耀華、趙忠祥因代言虛假廣告?zhèn)涫荜P(guān)注外，今年明星代言其實(shí)屢出問題。從6月《食品安全法》施行后，也一直有明星因?yàn)榇詥栴}成為被告。
●張國立代言“初元”營養(yǎng)液
代言問題:今年7月，消費(fèi)者認(rèn)為“初元”營養(yǎng)液作為普通食品卻宣傳保健功能涉嫌違法，將張國立告上法庭。
明星態(tài)度:張國立通過公司負(fù)責(zé)人邵小姐表示，希望能對(duì)百姓負(fù)責(zé)。如果法院判定自己要承擔(dān)責(zé)任，一定會(huì)站出來。
●成龍代言湖南長沙北方汽修學(xué)校
代言問題:今年7月，該校違規(guī)招生、有關(guān)部門濫發(fā)職業(yè)資格證書這一情況被曝光后，有關(guān)部門已對(duì)此立案。
明星態(tài)度:成龍的經(jīng)紀(jì)公司承認(rèn)成龍確實(shí)代言了該學(xué)校的廣告，但是他們對(duì)學(xué)校的違規(guī)行為并不清楚。
●陳道明代言“和其正”涼茶
代言問題:今年8月，因涼茶成分中包含藥品雞蛋花、夏枯草，飲用后身體不適，一消費(fèi)者將“和其正”涼茶生產(chǎn)商、銷售商及代言人演員陳道明告上法院索賠。
明星態(tài)度:陳道明律師稱陳道明在代言涼茶前審驗(yàn)過廠家的資質(zhì)，盡到了審核的義務(wù)，不存在虛假宣傳的問題。
(責(zé)任編輯：鑫報(bào))
