最近“冰桶挑戰(zhàn)”特別火爆，尤其在IT業(yè)界，較早從雷軍開始、再到李彥宏，繼而“病毒式”地傳到了其它業(yè)界大佬手里。他們紛紛勇敢地舉起冰桶，把自己澆個透心涼，也讓旁人看得很過癮。

    按理說，“冰桶挑戰(zhàn)”的本意是給ALS特殊病癥患者募捐，通過“冰桶挑戰(zhàn)”的方式向公眾展示出來，引起全社會關注。挑戰(zhàn)成功者可以點名讓其他人參與，成功者募捐10美元，而不愿意參加挑戰(zhàn)者則要捐100美元。

    對于這些“大佬”們而言，哪怕是普通人，別說是100美元，就是再多10倍、100倍的捐款，如果愿意的話，小菜一碟。這根本不是重點，有趣之處在于業(yè)界大佬的參與讓關注度驟然提升，而這些成功挑戰(zhàn)的大佬所點名的人又是另一個大佬。“大佬PK大佬”,意味著很多故事。對內(nèi)的話，大佬們的身先士卒起到了為自己傳播品牌的效應；而對外，游戲規(guī)則暗藏“挑戰(zhàn)玄機”,成功者可以向其它人“宣戰(zhàn)”,點誰的名就頗為微妙了，既可能是良好關系者，又可能是競爭對手。

    據(jù)說，魅族老總黃章就被挑戰(zhàn)成功的360老總周鴻祎所點名。但是黃章拒絕了“冰桶挑戰(zhàn)”,回應稱“還是捐100美金好了”.搞不清楚其中玄機，但顯然，挑戰(zhàn)與應戰(zhàn)已經(jīng)變成了關乎“面子”的事。

    更不可思議的是，電子產(chǎn)品也跟著湊熱鬧。三星S5手機為了展示防水技術完成了“冰桶挑戰(zhàn)”,并且點名挑戰(zhàn)iPhone,顯然一副“對著干”的姿態(tài)；而本不防水的小米電視貼上防水膠條，也讓冰桶從頭澆到底--這到底是真挑戰(zhàn)，還是借挑戰(zhàn)來作秀呢？

    “冰桶挑戰(zhàn)”到今天已經(jīng)不折不扣成為了“病毒式營銷”的手段，起碼它成為了一個載體，巧妙地被輿論領袖、公益聲勢、產(chǎn)品特性等多種元素有機結(jié)合到了一起。這應該是“冰桶挑戰(zhàn)”發(fā)起者始料未及的。

    其實，關于公益本身，業(yè)界一直存在不同爭論。有的認為，公益就應該是樸實無華、潤物無聲；而有的則認為，通過公益彰顯態(tài)度，似乎無可厚非。對于“冰桶挑戰(zhàn)”,360公司老總周鴻祎就公開發(fā)言“做公益就是要敢于秀”,在某種程度上已經(jīng)詮釋了“冰桶挑戰(zhàn)”新含義。不管哪種態(tài)度，“冰桶挑戰(zhàn)”的狂歡盛宴在公益之外，早已自覺或不自覺地被娛樂至死了。