漫畫 朱江
明星因其獨(dú)特的個(gè)人魅力和巨大的票房影響力，片酬高于普通演員是正常的，這是市場(chǎng)和觀眾的選擇，也是明星的價(jià)值所在。但片酬漲幅突破合理空間，達(dá)到300%、400%，甚至天價(jià)，就應(yīng)引起重視了。明星“片酬暴漲”已經(jīng)成為中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)“成長(zhǎng)的煩惱”?？删烤故窃鯓拥牧α客聘吡嗣餍瞧?？
社會(huì)資金的“雙刃劍”
“片酬高和中國(guó)井噴式的電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展緊密相關(guān),明星薪酬暴漲的根本原因是供求關(guān)系的變化。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)魏鵬舉一語中的。
電視劇產(chǎn)業(yè)屬于資金密集型行業(yè),資金需求量大,投資回收期較長(zhǎng),需要充裕的資金注入和多元的融資渠道。電視劇產(chǎn)業(yè)也是一個(gè)成本較高的行業(yè),如果缺乏強(qiáng)勁的需求拉動(dòng),產(chǎn)業(yè)資本將因?yàn)橘Y金回收率低而逐步萎縮。
20年前,電視劇制作靠贊助,當(dāng)時(shí)的片酬也很低,有的演員能拍電視就很滿足了。如今,電視劇市場(chǎng)放開,大量社會(huì)資金進(jìn)入電視劇制作行業(yè)。據(jù)了解,目前有資質(zhì)的影視制作公司約3000家,年產(chǎn)約400部電視劇。
據(jù)中國(guó)國(guó)際電視總公司的調(diào)查數(shù)據(jù),目前從整個(gè)電視劇市場(chǎng)的投入來看,資金投入以社會(huì)資本和業(yè)外資本為主,約占總資金額的75%,業(yè)外投資為主導(dǎo)的電視劇占電視劇總產(chǎn)量的40%以上。
分析人士指出,“社會(huì)資本”是把“雙刃劍”:一方面,有個(gè)體老板、民營(yíng)企業(yè),以及各地抓品牌宣傳的政府部門等各路資金介入其中,資金渠道多,僅浙江橫店影視基地每天就有40個(gè)劇組在運(yùn)轉(zhuǎn)。另一方面,資金太多,投資門檻低,魚龍混雜,拍片的需求大,對(duì)演員尤其是明星演員這種“稀缺資源”的追捧,就推高了明星的身價(jià)。試想,一個(gè)演員手中有50個(gè)劇本,肯定要選擇、要抬價(jià)。
我國(guó)影視劇產(chǎn)業(yè)近年來雖然取得了長(zhǎng)足進(jìn)步,但相對(duì)其他產(chǎn)業(yè)來說仍然是“小行業(yè)”,規(guī)模只及煤礦、珠寶、煙酒、地產(chǎn)等行業(yè)的“零頭”,和那些財(cái)大氣粗的強(qiáng)勢(shì)行業(yè)相比,影視行業(yè)顯得有些單薄和弱勢(shì),極易被“操盤”,不得不承受外來行業(yè)的“攪局”。業(yè)外資本初來乍到、出手大方,不按業(yè)內(nèi)規(guī)則行事,常對(duì)制片人提出一些匪夷所思的附加要求——“錢不是問題,但一定得給我女朋友上戲的機(jī)會(huì)……”“錢的問題可以談,但劇一定要在我們這里拍,要有我們的景區(qū)……”“資金幾千萬元都行,但一定要植入我們企業(yè)的產(chǎn)品,要有企業(yè)的標(biāo)識(shí)……”
電視臺(tái)的明星導(dǎo)向
近幾年,全國(guó)的衛(wèi)星電視臺(tái)在收視率的競(jìng)爭(zhēng)上日趨激烈,都需要一些好劇去擴(kuò)大平臺(tái)的影響力,去增加對(duì)廣告主的吸引力,實(shí)際上是在搶奪資源。
毋庸諱言,明星的確是有影響力的,觀眾需要明星、喜歡明星,廣告商對(duì)明星也有期望。為提高收視率、為滿足廣告商,一些電視臺(tái)就要投其所好,選購電視劇時(shí),不是看故事,而是看明星,第一個(gè)問題總是問“誰演?”電視劇借用明星的人氣獲取利潤(rùn),明星成為“搖錢樹”,也就難怪明星要價(jià)高了。
比如現(xiàn)在某位女星很有人氣,在西安拍攝的《請(qǐng)你原諒我》,就由電視臺(tái)“欽點(diǎn)”加入,頓時(shí)提高了媒體的關(guān)注度,也提高了觀眾對(duì)此片的期待,可謂“未映先熱”。制片公司不惜一切代價(jià)要找明星出演,也變相推高了片酬。
經(jīng)紀(jì)公司推波助瀾
某著名男星,在他的片酬還是六七萬元一集的時(shí)候,等著他拍的戲較多,有人找他拍另一部戲,他并不想接,于是經(jīng)紀(jì)公司報(bào)出14萬元一集的價(jià)碼,以為能嚇退制片方。沒想到資金雄厚的投資方“非他不可”,竟然同意了這個(gè)報(bào)價(jià)。這樣,成就了戲,也成就了他的新身價(jià)。
電視劇產(chǎn)業(yè)中有一個(gè)循環(huán):那些新進(jìn)入電視圈的資本,沒有經(jīng)驗(yàn),不懂市場(chǎng),只能不惜高價(jià)去找明星,而明星又不愿意接他們的戲,開一個(gè)高價(jià),以為能拒絕,沒想到制片方“無知無畏”,毫不猶豫地把錢“砸”下來了,片酬也就“抬”上去了。
不容忽視的是,演藝公司是炒作片酬的幕后推手。有的經(jīng)紀(jì)人不專業(yè)、不規(guī)范,唯利是圖,在明星“身價(jià)”上大做文章,頻頻放出身價(jià)暴漲的消息,“翻了十倍”、“超過某某某”……輪番炒作,漫天要價(jià),誤導(dǎo)“外行”投資者,不斷炒高演員價(jià)碼。( (責(zé)任編輯：鑫報(bào))
