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5年，也許并不長(zhǎng)，但中國(guó)的商業(yè)演出市場(chǎng)卻完成了華麗蛻變。
據(jù)文化部統(tǒng)計(jì)，去年全國(guó)藝術(shù)表演團(tuán)體演出達(dá)137.15萬場(chǎng)次，觀眾8.85億人次，演出收入128.76億元，其中，演出收入比5年前增長(zhǎng)了近11倍。
不可否認(rèn)，我國(guó)的商演市場(chǎng)駛?cè)肓丝燔嚨?，但高速發(fā)展中卻總有幾道噪音：亂在贈(zèng)票、亂在票價(jià)、亂在缺位的激勵(lì)政策、亂在失序浮躁的市場(chǎng)。老生常談的問題再度擺上臺(tái)面。
這些“亂”，令文化產(chǎn)品的生產(chǎn)機(jī)制活力受限，令文化繁榮發(fā)展動(dòng)力不足。作為文化產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)，演出市場(chǎng)的問題不僅僅需要審視，如何解決已經(jīng)是更為緊迫的議題。
日前，一則消息讓北京演藝界頗為振奮：北京正式啟動(dòng)核心演藝區(qū)建設(shè)工程，天壇、天橋演藝區(qū)同時(shí)開工，計(jì)劃未來5年內(nèi)新建、改造劇場(chǎng)50多座。去年全市17674場(chǎng)的藝術(shù)演出為這次文化“破土”提供了最充足的理由。
快速增長(zhǎng)的演出場(chǎng)次，話劇、歌劇、舞劇、音樂會(huì)等的此起彼伏，各大城市頻繁亮出的藝術(shù)名片，充分展現(xiàn)了我國(guó)文化大發(fā)展、大繁榮的一面。然而，一騎絕塵之下，卻不能說明演出市場(chǎng)的一馬平川，質(zhì)疑聲、批評(píng)聲依舊不絕于耳。“亂象叢生，迷局未破”，成了許多業(yè)內(nèi)人士的心中塊壘，也成了商演市場(chǎng)的發(fā)展之惑。
贈(zèng)票多 擾市場(chǎng)
拉關(guān)系、撐場(chǎng)面，不利于培養(yǎng)理性文化消費(fèi)
在文藝演出中，贈(zèng)票“很有些年頭”。過去不講市場(chǎng)，尤其那些匯演、調(diào)演、慶賀式演出，基本是贈(zèng)票；后來進(jìn)入市場(chǎng)了，贈(zèng)票的份額依然很大，主管部門、關(guān)系部門、媒體、安保、同行，都需要贈(zèng)票。當(dāng)年某世界著名交響樂團(tuán)來北京人民大會(huì)堂演出時(shí)，主辦單位干脆來個(gè)一場(chǎng)贈(zèng)、一場(chǎng)賣，以解決大量的贈(zèng)票需求。如今，文化市場(chǎng)發(fā)展了，但贈(zèng)票依然是普遍現(xiàn)象。
在市場(chǎng)化程度比較高的北京等演出市場(chǎng)，上級(jí)主管部門的贈(zèng)票是免不了的，而且還占很大的比重；媒體贈(zèng)票也是“理所當(dāng)然”的；關(guān)系單位要票，自然不能花錢；為贊助商提供大量贈(zèng)票，則是必然的。此外，如果在體育場(chǎng)館演出，安保方面的贈(zèng)票，也不是一個(gè)小數(shù)字。贈(zèng)票還有一個(gè)重要原因，就是當(dāng)票房不振時(shí)，與其空著場(chǎng)地，倒不如送人情。
而在中國(guó)藝術(shù)走出去的同時(shí)，“贈(zèng)票”也跟著走出了國(guó)門。專門經(jīng)營(yíng)中外演出的“吳氏策劃”總經(jīng)理吳嘉童說，奧地利維也納金色大廳的許多中國(guó)演出靠贈(zèng)票來保證觀眾數(shù)量是個(gè)眾所周知的事實(shí)。
“贈(zèng)票確實(shí)是毒瘤，某些機(jī)構(gòu)動(dòng)輒拿幾百上千張演出票，而最后這些票還可能流向了‘黃牛’。”麥特文化傳媒總裁陳礪志在微博中如此表示。的確，贈(zèng)票導(dǎo)致的市場(chǎng)紊亂也是“黃牛”出現(xiàn)的主要原因。
有些演出商將贈(zèng)票作為培養(yǎng)觀眾的一種方式，屬于宣傳策略和營(yíng)銷策略，但一些專家并不同意，認(rèn)為這不是培養(yǎng)理性文化消費(fèi)的正確手段，相反，還會(huì)破壞正在形成中的文化消費(fèi)習(xí)慣，“特別是水平不高的免費(fèi)演出會(huì)讓觀眾對(duì)該藝術(shù)門類的認(rèn)識(shí)出現(xiàn)偏差”。
贈(zèng)票對(duì)舞臺(tái)藝術(shù)的傷害不小，文化消費(fèi)的習(xí)慣是需要培養(yǎng)的，而贈(zèng)票的不良風(fēng)氣卻鼓勵(lì)了大家“等票”的心理，甚至?xí)X得買票消費(fèi)是一種浪費(fèi)，這樣一來，惡性循環(huán)就形成了。“贈(zèng)票對(duì)中國(guó)演出的市場(chǎng)化干擾極其嚴(yán)重。除了對(duì)贊助商的贈(zèng)票屬于合情合理外，其他贈(zèng)票對(duì)普通觀眾來說，都是不平等的。只要有這種不平等存在，完全的市場(chǎng)化也就不會(huì)來臨。”南京藝術(shù)學(xué)院教授居其宏認(rèn)為。
票價(jià)高 有虛火
虛假宣傳、成本飛漲、炫耀性消費(fèi)，推高票價(jià)
目前，上千乃至數(shù)千元的票價(jià)仍然暢行于各類演出，無論怎么批評(píng)，解決起來卻好像非常困難。
票價(jià)高，其中有虛火。
據(jù)票務(wù)公司知情人透露，現(xiàn)在很多門票都由企事業(yè)單位購(gòu)買，有些用來送禮，有些則分發(fā)給職工。所以，票面價(jià)格高于實(shí)際價(jià)格，可以讓被送的人得到心理滿足，同時(shí)也為購(gòu)買方提供了回扣空間。
票價(jià)的虛高與媒體不切實(shí)際的宣傳也有關(guān)系，新聞宣傳報(bào)道的演出售票情況和上座率往往并不真實(shí)。“媒體的虛假宣傳為虛高票價(jià)推波助瀾。受虛假宣傳的影響，虛高票價(jià)就會(huì)有一定的市場(chǎng)，觀眾也會(huì)受蒙蔽。”北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授張同道說。
(責(zé)任編輯：鑫報(bào))
