2010年07月06日
王寶強(qiáng)和徐崢主演的喜劇電影《人在囧途》，上映3周收獲票房3690萬元，對(duì)比800萬元的投資，按照業(yè)內(nèi)票房達(dá)到成本2.5倍開始盈利的計(jì)算方法，這部投資不足千萬元的小成本電影“賺大了”。6月開始的暑期檔，動(dòng)輒投資數(shù)千萬元的大片不少，只是至今沒有一部票房過億元。“賺大了”的《人在囧途》，讓人聯(lián)想起《瘋狂的石頭》當(dāng)年以小博大的小成本電影神話。不過，借世界杯和22日《唐山大地震》上映之間的暑期檔“真空”，一擁而上的近20部小成本電影也集體走上“囧途”。每當(dāng)談起小成本，它似乎就該是個(gè)給大片補(bǔ)縫的“板凳角色”。讓導(dǎo)演傷心的還有那些片子里挺生活的小故事，因?yàn)轫斨〕杀镜拿弊樱粡埶奈迨碾娪捌?，成了說故事和聽故事人之間不可逾越的圍墻。
小制作乘大片輪空集體搶票房
今年上半年國(guó)內(nèi)電影票房達(dá)46億元，比2009年上半年的25.53億元增長(zhǎng)了80%。這樣的利好消息刺激了電影產(chǎn)業(yè)的投資爆棚，5月備案公示的電影創(chuàng)歷史新高達(dá)189部，接近去年全國(guó)電影投拍總量的一半。同時(shí)，記者收到的暑期檔院線排片表，也長(zhǎng)度空前，每周有兩撥新片上映，說7月天天有新片也毫不夸張。不過，除了今天上映的分賬大片《危情諜戰(zhàn)》，以及22日上映的馮小剛IMAX版《唐山大地震》，暑期檔主角幾乎全是中小成本影片。
“總不能所有人都去看5遍《唐山大地震》，接下來20多天反而是個(gè)有機(jī)可乘的空當(dāng)。”上海聯(lián)和院線副總經(jīng)理吳鶴滬對(duì)記者說。IMAX版《唐山大地震》一片獨(dú)大領(lǐng)銜暑期檔，導(dǎo)致不想和《唐山大地震》正面沖突的大片紛紛改變上映日期。相比6月大片飽和式的轟炸上映，中小成本電影7月有了生存空間?！稕Q戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》、《80后》、《日照重慶》等中小成本制作，分別打出了方言幽默、青春電影、“王小帥式文藝電影”的旗幟，嘗試切出一塊票房蛋糕?！稛o人駕駛》、《嘻游記》、《我的美女老婆》、《七小羅漢》也依托喜劇外殼，集體登上7月銀幕。
“板凳球員”急于向資本表白
向來被電影市場(chǎng)看做是“板凳球員”的小成本，此番高調(diào)亮相，將大片留出的“空當(dāng)”塞得滿滿當(dāng)當(dāng)。本身沒有什么宣傳攻勢(shì)的小成本，片名一部接一部地出現(xiàn)在電影院售票處的公告欄上，看似一派熱鬧，其實(shí)卻讓觀眾感到“很陌生”。
“這是個(gè)需要興奮和沖動(dòng)的行業(yè)，就像在超市里買東西一樣，聽到過的牌子一定比第一次看到的賣得好。”某電影院營(yíng)銷負(fù)責(zé)人告訴記者，“面貌模糊”是小成本制作的共性，雖然有20部小成本可以選擇，但是面對(duì)巨大貨架上沒有“品牌”的商品，很多觀眾無從選擇。于是，除了《人在囧途》和《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》首周末票房以1050萬元和2000萬元，將小成本票房裝點(diǎn)得“看上去很美”，其余的中小成本電影集體折戟。鄢頗執(zhí)導(dǎo)的《搖擺的婚約》，即使有“被砍案”引發(fā)話題，票房也只有450萬元。香港街頭故事《志明與春嬌》，媒體評(píng)論說不錯(cuò)，可是票房卻不足百萬元。影評(píng)人急于尋找中小成本電影票房懸殊的原因?！兑?middot;店》的導(dǎo)演楊慶，之前分析小成本電影票房不盡如人意時(shí)的說法，或許可以參考。“我們都太渴望市場(chǎng)成功，這種追求有時(shí)大于電影本身的藝術(shù)上的成功或者口碑。”
作為電影市場(chǎng)的“板凳球員”，借著沒有“大牌”的暑期檔，急于向資本教練表明實(shí)力，最終紛紛出局。太多希望成為第二個(gè)寧浩的導(dǎo)演們，忘記了《瘋狂的石頭》票房報(bào)表上漸漸上升的曲線。“和大片明星效應(yīng)引發(fā)的先高后低票房走勢(shì)不同，小成本電影靠故事說事，觀眾的口口相傳讓票房漸漸加熱，最終才有了石頭神話。”
小成本不是大制作的“假想敵”
“相信每一個(gè)愛過的人都會(huì)在影片中找到共鳴。”導(dǎo)演張楊為他即將上映的《無人駕駛》在各大城市間飛來飛去做宣傳。影片通過一場(chǎng)車禍將數(shù)對(duì)城市男女之間的愛情聯(lián)系在一起，講述了初戀情結(jié)、婚外情、中年經(jīng)濟(jì)危機(jī)、未婚媽媽、“90后”愛情等。有影評(píng)人說這樣的劇本結(jié)構(gòu)有點(diǎn)當(dāng)年奧斯卡最佳劇本《撞車》的意思。而張揚(yáng)的履歷里，最醒目的則是《愛情麻辣燙》、《洗澡》、《落葉歸根》等“文藝電影”。印象中，這是他第一次那么費(fèi)勁地介紹自己的電影。“板凳球員”想通過作秀改變什么？ (責(zé)任編輯：鑫報(bào))
