“papi醬”
會“吐槽”、擅長搞笑也是生產(chǎn)力？沒錯。靠短視頻“吐槽”在微博匯聚800多萬粉絲人氣的網(wǎng)絡(luò)紅人“papi醬”近日獲得了1200萬元投資，投資方為羅輯思維、真格基金、光源資本和星圖資本。3月21日，羅輯思維宣布與“papi醬”聯(lián)合拍賣廣告，廣告主可以在短視頻中露臉。這起投資被業(yè)內(nèi)視為首例網(wǎng)紅成功“變現(xiàn)”案例。
從芙蓉姐姐到“papi醬”
“papi醬”在大學就讀戲劇專業(yè)，不過，她的出名沒有依賴演藝公司，而是靠個人微博、微信賬號殺出了一條“星光大道”,可以說是移動互聯(lián)網(wǎng)時代“網(wǎng)紅”造星的新代表。
她也被戲稱為“非典型網(wǎng)紅”--雖然挺漂亮，但卻是靠自己一個人出鏡的系列原創(chuàng)幽默短視頻走紅。“為什么你送的禮物女友總是不喜歡”“為什么女孩兒要逛街”……“papi醬”時不時在微博、微信公號上就這些話題“甩段子”,表情夸張、語氣詼諧。微信公號的瀏覽量幾乎每篇都是“10萬+”,微博粉絲超過800萬。
“有人看到的是網(wǎng)紅你方唱罷我登場的宿命，我們看到的是一個人轉(zhuǎn)型升級的無盡空間。”羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇在微信推送上這樣解釋他為何投資“papi醬”.
清華大學新聞與傳播學院教授沈陽表示，網(wǎng)紅并不是新鮮概念，但如今，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)紅也步入了新階段，其特征就是具有了極強的品牌傳播杠桿和營銷價值。而在此前，以鳳姐、芙蓉姐姐、犀利哥為代表的那一代網(wǎng)紅，卻沒有被挖掘出更多商業(yè)價值。
艾媒咨詢CEO張毅表示，如今，資本開始關(guān)注網(wǎng)紅，是由于網(wǎng)紅聚集的粉絲和用戶眾多，具有品牌推廣的價值。
網(wǎng)紅經(jīng)濟現(xiàn)四大趨勢
專家認為，透過“papi醬”現(xiàn)象，可以看出，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”已初具規(guī)模，形成了“造紅”產(chǎn)業(yè)。
業(yè)內(nèi)人士認為，“papi醬”的走紅，指明了“網(wǎng)紅經(jīng)濟”未來發(fā)展的幾個趨勢。
首先，短視頻崛起，將在網(wǎng)紅傳播中發(fā)揮重要作用。中歐國際工商學院市場營銷系助理教授林宸表示，短視頻的地位將日益突出，臉譜（Facebook）接連收購幾家短視頻公司，如今短視頻廣告已占到臉譜廣告一半。未來國內(nèi)也將迎來短視頻的爆發(fā)。
其次，原創(chuàng)成為網(wǎng)紅經(jīng)濟新勢力。林宸表示，未來網(wǎng)紅經(jīng)濟將日益細分化、差異化，類似“papi醬”這樣的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容將越來越多。
第三，網(wǎng)紅將從個體團隊轉(zhuǎn)為公司化運營。沈陽表示，網(wǎng)紅本身具有很高的流量。但為了維持質(zhì)量、擴大影響，網(wǎng)紅將從個體到團隊公司運營的方向發(fā)展，更多網(wǎng)紅創(chuàng)作公司會出現(xiàn)。
第四，網(wǎng)紅將推動熱門IP（版權(quán)）變現(xiàn)。張毅表示，網(wǎng)紅本身就是熱門IP資產(chǎn)，具有商業(yè)變現(xiàn)價值。易觀智庫互動娛樂事業(yè)群總經(jīng)理薛永峰表示，自媒體網(wǎng)紅是跨界的，其價值能夠體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的各個方面，因此受到不少投資人青睞。
網(wǎng)紅變現(xiàn)渠道有局限
但專家也指出，網(wǎng)紅經(jīng)濟仍面臨諸多局限。網(wǎng)紅變現(xiàn)渠道仍然有局限。林宸表示，比起服裝行業(yè)，其他行業(yè)網(wǎng)紅變現(xiàn)平臺還沒有真正做起來。比如優(yōu)酷土豆，很多自媒體在這個網(wǎng)站放視頻，結(jié)果粉絲都聚集在微信公號、通過微店一站式電商變現(xiàn)，但優(yōu)酷土豆本身并沒有從中獲益。未來，各平臺如何在網(wǎng)紅經(jīng)濟中取得收益、締造“生態(tài)圈”,仍需探索。
張毅表示，資本方多年以前就已經(jīng)關(guān)注網(wǎng)紅，但一直存在顧慮，如網(wǎng)紅不確定性強、用戶熱情持續(xù)時間短等。但是，未來文化娛樂行業(yè)必將迎來大爆發(fā)，網(wǎng)紅勢必將發(fā)揮巨大潛力，只是其發(fā)展模式、變現(xiàn)渠道仍有待觀察。
