近期，隨著一大批網(wǎng)絡(luò)紅人的出現(xiàn)，圍繞網(wǎng)紅生發(fā)的商業(yè)鏈條和盈利模式也浮出水面，并被稱為“網(wǎng)紅經(jīng)濟”.大量的粉絲、強大的話題性、資本認(rèn)可的商業(yè)變現(xiàn)能力、日益延伸的產(chǎn)業(yè)鏈……“網(wǎng)紅經(jīng)濟”已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代一個重要的社會現(xiàn)象，但對于經(jīng)濟發(fā)展和社會文化生態(tài)而言，它究竟是一個美麗的泡沫還是代表著未來的走向？

    一個迅速延伸的新業(yè)態(tài)

    2015年10月，Papi醬開始在網(wǎng)上上傳原創(chuàng)短視頻，她以一個大齡女青年形象出現(xiàn)在公眾面前，對日常生活進(jìn)行種種辛辣的點評和吐槽，此后，她每周一發(fā)布自己的視頻節(jié)目。截至3月20日，她的節(jié)目在各視頻網(wǎng)站的總播放量達(dá)2.9億次，集均播放量753萬次。

    實際上，無論在國內(nèi)還是國外，以Papi醬為代表的網(wǎng)紅都并非新生事物。國內(nèi)，早在10年前的網(wǎng)絡(luò)論壇時代，芙蓉姐姐就在推手們的幫助下成名。此后，微博大V在自媒體時代風(fēng)起云涌，而如今，隨著微信公眾號、短視頻、直播平臺等更多自媒體平臺的出現(xiàn)，越來越多的網(wǎng)紅出現(xiàn)在公眾眼前，圍繞網(wǎng)紅衍生出的產(chǎn)業(yè)鏈也令人眼花繚亂。

    一個崇尚個性傳媒的時代

    今年1月，一份調(diào)研報告指出，1995年-1999年出生的“95后”總量約為1億人，他們從出生就與互聯(lián)網(wǎng)為伴，與“80后”“85后”相比，他們可謂移動互聯(lián)網(wǎng)原住民。業(yè)內(nèi)人士指出，作為移動互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)社交平臺最重要的用戶，以“95后”為代表的青年一代也為網(wǎng)紅的成長提供了社會基礎(chǔ)。

    “說到底，網(wǎng)紅就是自媒體時代活躍在網(wǎng)絡(luò)世界的明星，他們的出現(xiàn)改變了我們這個時代的‘造星機制',成名的門檻降低了很多。”一位媒體研究者說，過去，一位明星的成長需要一個成熟的經(jīng)紀(jì)公司或者團隊來打造……而網(wǎng)紅則不必受這些傳統(tǒng)規(guī)則的約束，有個性、敢出位成了揚名的基本條件。

    一個亟須道德校準(zhǔn)的商業(yè)模式

    網(wǎng)紅熱給社會發(fā)展帶來的另一種影響更應(yīng)當(dāng)引發(fā)思考。不少人擔(dān)憂，對于年輕人而言，如果僅憑“高顏值”就可以輕松揚名、賺錢的“范本”過多，不加以引導(dǎo)，會助長社會的浮躁之風(fēng)，并影響到青年一代的價值取向。

    網(wǎng)紅這種新業(yè)態(tài)才剛剛起步，但它到底能走多久、走多遠(yuǎn)，除了取決于其內(nèi)在的發(fā)展邏輯外，也取決于其在整個社會精神文化領(lǐng)域的角色定位。從這個角度說，這個商業(yè)鏈條需要一次及時的道德校準(zhǔn)和凈化，相應(yīng)的監(jiān)管機制也亟須建立。（人民日報）