2014年賀歲檔開始之前，吳宇森導(dǎo)演的史詩戰(zhàn)爭片《太平輪（上） 》 ,姜文執(zhí)導(dǎo)的民國奇案片《一步之遙》和徐克導(dǎo)演的紅色經(jīng)典改編《智取威虎山》是最被業(yè)界看好的三部大片。三部影片無一例外都取材于20世紀(jì)的中國現(xiàn)當(dāng)代歷史，且在文化表述、歷史想象和電影呈現(xiàn)等方面各具特色。令業(yè)內(nèi)人士大跌眼鏡的是，在為期一個(gè)多月的賀歲檔過后，三部影片竟經(jīng)歷了截然不同的命運(yùn)-- 《太平輪（上） 》口碑票房盡墨； 《一步之遙》口碑兩極分化，票房差強(qiáng)人意； 《智取威虎山》名利雙收，成為賀歲檔當(dāng)之無愧的霸主。更令人意外的是， 《太平輪（上） 》和《一步之遙》竟都在票房上輸給了中等成本青春片《匆匆那年》 .
在中小成本“輕電影”當(dāng)?shù)赖闹袊娪笆袌錾希?《匆匆那年》這樣高度契合“90后”主流觀眾需求的影片能夠票房大賣實(shí)屬正常，但將革命題材與商業(yè)元素“混搭”而成的《智取威虎山》為何能獲得超過8億元票房？投資巨大、明星云集的《太平輪（上） 》和《一步之遙》又為何會遭遇商業(yè)滑鐵盧？在中國傳媒大學(xué)教授胡克看來，題材、類型、演員陣容、投資都會影響一部影片的票房高低，“但更為重要的是，主創(chuàng)是否能夠?qū)⑸鲜鲈剞D(zhuǎn)化成符合當(dāng)下主流觀眾胃口的‘美味' . ”胡克表示。
《智取威虎山》 Vs 《太平輪》 當(dāng)代英雄的勝利
在同樣以新中國成立前夕為時(shí)代背景的《太平輪（上） 》和《智取威虎山》中，兩位核心人物形成了鮮明的對比：黃曉明飾演的雷義方是一個(gè)紳士般的英雄，而張涵予飾演的楊子榮則是一個(gè)痞子式的英雄。“對于'90后’觀眾而言，前者遠(yuǎn)不如后者具有親近感。 ”胡克分析道，“雷義方面對兩大政治勢力的沖突，出于軍人的責(zé)任感而不得不上戰(zhàn)場承擔(dān)自己的職責(zé)，但從始至終也沒有任何必勝的信念。他是一個(gè)典型的沒落貴族、被動(dòng)人物，只能令年輕觀眾敬而遠(yuǎn)之，而很難得到認(rèn)同。 ”楊子榮則完全是另外一種類型的人物--他是個(gè)游走于鄉(xiāng)野之間的草莽英雄，更是個(gè)平頭老百姓，“徐克很清楚年輕觀眾喜歡什么樣的英雄人物，于是刻意將原作故事中的政治因素降到最低，楊子榮的剿匪行為不再是上級組織的委派，而成為了個(gè)人決定。 ”胡克表示。
而從更深的層次分析，雷義方是一個(gè)前途暗淡的守業(yè)者，楊子榮更像一個(gè)積極進(jìn)取的開拓者。“他主動(dòng)來到一個(gè)完全陌生且充滿敵意的環(huán)境中，必須憑借個(gè)人的智慧和能力以弱勝強(qiáng)、反敗為勝，甚至有時(shí)還要不擇手段，完全是一副孤膽英雄的做派。 ”胡克分析道，“楊子榮的處境跟很多即將或剛剛進(jìn)入職場的‘90后’觀眾十分類似，同樣孤立無援、危機(jī)四伏，同樣不得不自我激勵(lì)、知難而上。這樣的人物塑造方式令很多觀眾獲得共鳴，成為影片票房高企的助推器。 ”
從表面上看， 《智取威虎山》只是原著故事的精簡版，但在胡克看來，這部影片巧妙地將原作中的集體主義精神與革命表達(dá)轉(zhuǎn)化成了當(dāng)代觀眾更加理解和認(rèn)同的個(gè)人化敘事與情感體驗(yàn)。“任何歷史題材影片都應(yīng)當(dāng)有效地承載當(dāng)代的價(jià)值觀，從這方面講， 《智取威虎山》成功了，而《太平輪（上） 》失敗了。 ”
胡克的觀點(diǎn)得到了中國藝術(shù)研究院副研究員張慧瑜的贊同，“很多‘90后’觀眾對歷史題材的影片不感興趣，更喜歡《小時(shí)代》 《后會無期》這樣的當(dāng)代題材青春片，是因?yàn)樗麄儾⒉魂P(guān)心歷史事件和歷史人物，覺得太過沉重。對于他們而言，歷史或現(xiàn)代只是時(shí)代背景而已，故事是否具有代入感、人物是否具有共鳴感，才更加關(guān)鍵。 ”張慧瑜表示。
《智取威虎山》公映前，很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這部電影的目標(biāo)觀眾是渴望懷舊的中老年觀眾，但事實(shí)證明，真正喜歡影片的大多是年輕觀眾。張慧瑜認(rèn)為，徐克的高明之處就在于將紅色經(jīng)典與當(dāng)下中國的故事緊密結(jié)合起來，討得了年輕人的歡心。“韓庚飾演的高富帥‘海歸’姜磊是一個(gè)很重要的人物，他是影片中栓子的孫子，更是勾連當(dāng)代觀眾與楊子榮的情感紐帶--楊子榮最終以犧牲自己的生命為代價(jià)換取了栓子的生命，從一定意義上說，也換取了栓子子孫們的幸福生活。 ”張慧瑜表示，“這種犧牲的價(jià)值落到了具體的人物身上，是一種高明的主旋律敘事手段。觀眾對于姜磊的認(rèn)同，就是對于楊子榮的認(rèn)同。 ”
《一步之遙》 Vs主流觀眾 精英意識的慘敗
誰能想到，上映前放出話來要狂攬20億元票房的《一步之遙》 ,竟止步于區(qū)區(qū)5億元票房?；馃岬念A(yù)售和超高的排片，都沒能挽救《一步之遙》不斷下滑的日收票房，而流傳于互聯(lián)網(wǎng)上的差評和戲謔段子，正是懸于影片頭頂上的達(dá)摩克利斯之劍。同游走在商業(yè)和藝術(shù)之間的徐克與吳宇森不同，姜文向來視自己為純粹的藝術(shù)家，他希望站著也能掙錢，而不是“卑躬屈膝”地去迎合觀眾。主創(chuàng)姜文這種高傲的精英心態(tài)，以及出品方對于本是藝術(shù)片的《一步之遙》的錯(cuò)誤定位，導(dǎo)致了影片最終的票房失利。
“ 《一步之遙》的主人公馬走日代表的是精英階層，他一方面蔑視武大帥、武七等權(quán)力階層，另一方又對甘于被‘戲子’王天王引導(dǎo)和煽動(dòng)的公眾充滿了嘲諷。 ”胡克表示，“影片嘲諷的對象之一，便是作為主流觀眾的普羅大眾，這使得《一步之遙》天然地跟大眾缺乏親近感。 ”從《鬼子來了》到《讓子彈飛》 ,姜文影片中的群眾大多是愚昧盲目且易于利用的，“任何導(dǎo)演都有表達(dá)自己觀點(diǎn)的權(quán)利，但問題在于， 《一步之遙》是一部以獲取高票房為目標(biāo)的商業(yè)片，這種嘲諷公眾的態(tài)度，與影片的商業(yè)訴求大相徑庭。 ”胡克分析道。
在觀眾選擇電影而不是電影選擇觀眾的時(shí)代，“90后”主流觀眾群體早已不再是《一步之遙》中被王天王“忽悠”的麻木眾生，他們有知識、有見地，并擅長通過互聯(lián)網(wǎng)和新媒體表達(dá)自己的觀點(diǎn)。“如今的年輕人大多蔑視權(quán)威，并擁有極強(qiáng)的自尊，像《一步之遙》這樣公然質(zhì)疑普羅大眾的精英主義思維，只有可能存在于小眾流傳的藝術(shù)電影之中，而難以在面向全體觀眾的商業(yè)電影中存留。 ”胡克表示。
在中國藝術(shù)研究院研究員趙衛(wèi)防看來，姜文是一位優(yōu)秀的導(dǎo)演，但仍然生活在“導(dǎo)演中心制”的時(shí)代。“當(dāng)下成功的商業(yè)電影創(chuàng)作者必須具有服務(wù)觀眾的意識，這并不是要求創(chuàng)作者放棄自己的表達(dá)權(quán)，而是要求他們與觀眾平等地交流和對話，并深入了解觀眾的需求。 ”趙衛(wèi)防表示，“ 《一步之遙》和《太平輪（上） 》的商業(yè)失敗不只是個(gè)例，包括《黃金時(shí)代》 《歸來》在內(nèi)的很多質(zhì)量不錯(cuò)的影片未能獲得理想票房，主要原因都在于它們未能呼應(yīng)當(dāng)下主流觀眾的需求，無法有效地與觀眾進(jìn)行對話。 ”
