關(guān)于社會化營銷，最近爆紅的《來自星星的你》就是一個典型的案例，視頻播映方在社交媒體的成功營銷不能不提！就在最近，我的朋友圈和微博都在刷“都教授，救救我”之類的話題，隨著身邊的人越來越多的提及《來自星星的你》，多年未看韓劇的我，竟有跟風(fēng)去看這部電視劇的沖動。而幾乎在《來自星星的你》熱播的同時，另一部熱播的美劇《紙牌屋》也開始在朋友圈和微博刷屏，我熟悉的幾個自媒體人也相繼更新出《紙牌屋》的相關(guān)評論。于是，我清楚地知道，我被營銷了。

　　毫無疑問，《來自星星的你》和《紙牌屋》熱播的推動力都是買斷獨(dú)家播映權(quán)的視頻網(wǎng)站。越來越多的廠商，開始進(jìn)行更加聰明的營銷，利用社交平臺的快速傳播和熱點話題的運(yùn)營，再加上意見領(lǐng)袖的引導(dǎo)，將產(chǎn)品營銷到每一個角落，每一個人。

　　社會化營銷的原動力--用戶習(xí)慣已改變。

　　為什么微博和微信會成為企業(yè)營銷的平臺，那是因為我們的習(xí)慣已經(jīng)被社交化軟件等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品所改變。特別是今年，我強(qiáng)烈地感受到，社交化軟件正在對我們的生活和工作造成強(qiáng)烈的影響。

　　舉兩個小例子。

　　比如看電視的習(xí)慣改變。以前我們看電視的時候，或許只是一家人守在電視前，觀看電視節(jié)目，家人之間吐吐槽，而現(xiàn)在卻是一手拿著手機(jī)，一手拿著遙控器，邊刷微博和朋友圈邊看節(jié)目。現(xiàn)在看到熱播的電視劇，第一反應(yīng)就是去微博上搜索下話題，看看大家對這部劇怎么看，然后再決定要不要看。如果是直播節(jié)目，更是會到微博和朋友圈上找共鳴，順便吐個槽，點個贊。

　　還有一個例子，上周我去參加搜狐IT舉辦的自媒體沙龍。所有的參會人員的報名都在微信上進(jìn)行，去之前搜狐的編輯已經(jīng)把所有參會人員拉進(jìn)了一個微信群里。所以活動還未開始，大家在微信群里早聊開了。而在現(xiàn)場，大家更是邊聽臺上嘉賓的經(jīng)驗分享，邊在群里討論分享內(nèi)容和吐槽嘉賓。這種活動參與的方式是自然而然形成的，并不是主辦方的刻意引導(dǎo)，而是互聯(lián)網(wǎng)人自發(fā)的被社交軟件給改造了。

　　這兩個小例子都表明，我們的習(xí)慣在不知不覺間被社交軟件給徹底改變或顛覆了。放在幾年前，你很難想象看春晚和刷微博是在一起的；你也很難想象，微信和沙龍是在一起的。更難以想象，我們的虛擬網(wǎng)絡(luò)空間和我們的現(xiàn)實生活會如此交叉重疊在一起！甚至在某一種意義上，虛擬和現(xiàn)實已經(jīng)結(jié)合在一起了！

　　這就是我們所處的互聯(lián)網(wǎng)社會化時代，正在徹底改變了我們以往的閱讀習(xí)慣以及觀看習(xí)慣，甚至是生活習(xí)慣和社交習(xí)慣！而那些能夠借助這些社會化的平臺，將營銷融入人們的生活習(xí)慣中的企業(yè)，則能收獲更多。