人們常常囿于過(guò)度的物質(zhì)消費(fèi)，精神上卻因缺少滋養(yǎng)而略顯昏沉，喚醒文化消費(fèi)的活力，就是要讓人們?cè)谏钪?ldquo;打起精神”。

　　“北京市文化消費(fèi)水平人均只有700多元”，光明日?qǐng)?bào)3月28日?qǐng)?bào)道，在北京市文資辦日前舉辦的“促進(jìn)北京文化消費(fèi)”研討會(huì)上，與會(huì)專家普遍認(rèn)為北京尚有巨大的文化消費(fèi)潛力有待挖掘。而中國(guó)藝術(shù)科技研究所最近發(fā)布的《國(guó)民文化消費(fèi)狀況調(diào)查》顯示，2011年我國(guó)城鄉(xiāng)居民人均文化消費(fèi)分別為1102元和165元，水平有待提高。

　　鼓勵(lì)文化消費(fèi)意義深遠(yuǎn)，從短期看，它是擴(kuò)內(nèi)需的重要途徑，因?yàn)槲幕?、體育與娛樂(lè)業(yè)的增長(zhǎng)潛力巨大；從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，文化消費(fèi)對(duì)提高國(guó)民的文化素養(yǎng)、藝術(shù)品位乃至幸福指數(shù)都大有裨益。因此，文化部門(mén)有必要采取相應(yīng)措施，有效引導(dǎo)和培育消費(fèi)。筆者認(rèn)為，可以從以下幾個(gè)方面著手。

　　首先，加大經(jīng)費(fèi)投入，為文化消費(fèi)創(chuàng)造機(jī)會(huì)。目前，文化消費(fèi)市場(chǎng)還存在文化產(chǎn)品供應(yīng)不足、公共消費(fèi)設(shè)施欠缺等問(wèn)題。一些具有民俗特色、地域特色的文化產(chǎn)品還沒(méi)有被發(fā)掘出來(lái)；有些三四十萬(wàn)人口的縣市居然連一座電影院都沒(méi)有；在一些農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)家書(shū)屋、流動(dòng)影院還沒(méi)有配備到位。在這些地方，人們對(duì)文化消費(fèi)的需求十分旺盛，理應(yīng)加大對(duì)文化事業(yè)的投入，為偏遠(yuǎn)地區(qū)特別是農(nóng)村地區(qū)民眾提供文化消費(fèi)的機(jī)會(huì)。

　　其次，降低消費(fèi)成本，營(yíng)造寬松的文化消費(fèi)環(huán)境。毫無(wú)疑問(wèn)，我國(guó)的文化產(chǎn)品、服務(wù)單位價(jià)格偏高。一張電影票少則四五十元，多則上百元，單位票價(jià)高、消費(fèi)頻率低、整體消費(fèi)能力不強(qiáng)……要想解決價(jià)格過(guò)高的問(wèn)題，除了向市民贈(zèng)送“購(gòu)書(shū)券”等傳統(tǒng)做法外，最有效的辦法應(yīng)是通過(guò)政策支持、稅收補(bǔ)貼降低文化產(chǎn)品的單位售價(jià)，降低消費(fèi)門(mén)檻。

　　第三，加強(qiáng)文化引導(dǎo)，培養(yǎng)民眾的文化消費(fèi)習(xí)慣。2012年我國(guó)人均GDP超過(guò)6000美元，按照國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了文化需求的旺盛期。但是，這一消費(fèi)利好目前尚不明顯。相關(guān)部門(mén)有必要通過(guò)開(kāi)展文化消費(fèi)節(jié)、文化消費(fèi)月等活動(dòng)，喚醒沉睡著的潛在文化消費(fèi)群體。四分之三的英國(guó)人把讀書(shū)作為主要休閑活動(dòng)，日本、法國(guó)等國(guó)民眾把欣賞歌劇、戲劇視作生活的必需，相較之下，中國(guó)民眾的文化消費(fèi)習(xí)慣還有待養(yǎng)成。

　　費(fèi)孝通先生說(shuō)得好，“文化是人為的，也是為人的”。我們鼓勵(lì)文化消費(fèi)，最終還是要落腳到提高人的文化素養(yǎng)上來(lái)?，F(xiàn)代社會(huì)，人們常常囿于過(guò)度的物質(zhì)消費(fèi)，物質(zhì)上非常滿足，精神上卻因缺少滋養(yǎng)而略顯昏沉。喚醒文化消費(fèi)的活力，就是要讓人們?cè)谏钪?ldquo;打起精神”。