春晚是億萬人關(guān)注的綜合晚會，受眾之多據(jù)說已獲世界吉尼斯記錄。如今落幕，網(wǎng)上熱評四起，鬧鬧攘攘，褒貶不一。有觀眾認(rèn)為趙本山小品《捐助》質(zhì)量之差為歷年之最，并且還明顯地不合理地植入了廣告，記者也了解到趙本山的這個(gè)小品因?yàn)橹踩肓藦V告而為央視貢獻(xiàn)了1500萬。(《趙本山春晚小品植入廣告1500萬 王菲被疑假唱》《東方日報(bào)》2010年2月18日)

春晚是一臺綜藝節(jié)目，本質(zhì)上與其它綜藝節(jié)目沒什么兩樣，都是娛樂觀眾的精神產(chǎn)品，但是它有它自己的特點(diǎn)。它的全稱是中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會，中央電視臺無論從資產(chǎn)、人才、知名度等等都可以在中國稱王稱霸，它舉辦的春節(jié)聯(lián)歡晚會已經(jīng)成為中國人除夕之夜的精神年夜飯，已經(jīng)形成了一個(gè)知名品牌。

電視臺的盈利方法之一就是辦節(jié)目，賣廣告，廣大觀眾看到的雖然是免費(fèi)的節(jié)目，可是“天下沒有免費(fèi)的午餐”，電視臺不會賠本運(yùn)轉(zhuǎn)，道理很簡單，它也是一個(gè)單位，有很多的工作人員要吃飯啊，怎么辦?賣廣告。只要觀眾多，那廣告商就會看中這個(gè)節(jié)目，把廣告投放在到節(jié)目上。于是，電視臺就有了收入，工作人員也有了養(yǎng)家糊口的薪水。中央電視臺(文/天宗健)雖然冠之以“中央”，可是它也是電視臺，也要創(chuàng)收，也要給工作人員發(fā)薪水，當(dāng)然也就可以采用辦節(jié)目、賣廣告的辦法。一方面滿足了觀眾，另一方面滿足了廣告商，同時(shí)又滿足了自己，這是皆大歡喜的好事啊。

春晚是中央電視臺舉辦的綜藝節(jié)目，為了盈利為什么不可以賣廣告呢?直接插播廣告觀眾反感，那么整一點(diǎn)兒軟性廣告，來一點(diǎn)兒填入廣告又有什么不妥呢?中央電視臺的春節(jié)聯(lián)歡晚會受眾上億，很難說是十億還是十億以上，這么大的一個(gè)觀眾群，無論辦什么節(jié)目，如果不整一點(diǎn)廣告，那真是名副其實(shí)的資源浪費(fèi)。

春晚不插點(diǎn)兒廣告是資源浪費(fèi)，不管有多少觀眾或者網(wǎng)友發(fā)出什么樣的噓聲都改變不了這樣一個(gè)事實(shí)。觀眾和網(wǎng)友也并不關(guān)心電視臺的運(yùn)營狀況、盈利模式，他們關(guān)心的只是節(jié)目可看不可看、好看不好看，明白了這一點(diǎn)，相信電視臺的工作人員，包括節(jié)目的創(chuàng)編人員就會理解觀眾、網(wǎng)友們對節(jié)目中植入廣告的反對了——如果節(jié)目因?yàn)橹踩霃V告而更好看，觀眾、網(wǎng)友們會熱烈歡迎，如果節(jié)目因?yàn)橹踩霃V告而影響了觀賞性，他們就會激烈反對。不是嗎?