“每天喝瓶太子奶，天天補(bǔ)充乳酸菌”。這則人們耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)，已經(jīng)兩年沒有出現(xiàn)在電視里了。最近，太子奶再一次走進(jìn)人們的視線，起因卻不是廣告，而是破產(chǎn)。
7月23日，湖南株洲市中級(jí)人民法院裁定，湖南太子奶集團(tuán)生物科技有限責(zé)任公司進(jìn)入破產(chǎn)重整程序。4天后，株洲市委宣傳部門又向外界通報(bào)，太子奶集團(tuán)大股東兼創(chuàng)始人李途純因涉嫌非法吸收公眾存款，日前已被檢察機(jī)關(guān)批準(zhǔn)逮捕。至此，李途純?cè)?jīng)要打造“千年企業(yè)”的夢(mèng)想，徹底破滅。
昔日“標(biāo)王”破產(chǎn)始末
得知太子奶破產(chǎn)的消息后，環(huán)球人物雜志記者第一時(shí)間聯(lián)系了位于株洲的太子奶集團(tuán)及其北京辦事處，電話均沒人接聽。經(jīng)過多方打聽，記者得知，太子奶破產(chǎn)重整的時(shí)間表已經(jīng)基本成型，截止時(shí)間大約在明年1月18日。這期間，如果有企業(yè)愿意注資，太子奶還有“生”的希望。
不過，與太子奶破產(chǎn)相比，人們更關(guān)心的是被抓的李途純。
1958年，李途純出生于湖南臨湘縣的一個(gè)農(nóng)民家庭。大學(xué)畢業(yè)后，他進(jìn)了湖南的一家國(guó)企。1990年，厭倦了國(guó)企生活的李途純毅然下海，去深圳經(jīng)商。不到3年時(shí)間，他就靠倒賣“紀(jì)念毛澤東誕辰100周年”掛歷，賺了100多萬(wàn)，這成為他人生的第一桶金。李途純拿著這筆錢四處投資，做“花花公子”服飾代理，經(jīng)營(yíng)酒店、錄像廳……最終，他選擇了乳酸菌飲料行業(yè)，并于1996年在株洲創(chuàng)立了太子奶集團(tuán)生物科技有限責(zé)任公司。
“我無(wú)論做什么事情都是全身心投入，不留后路。”這句李途純常說的話或許從一開始就注定了他與企業(yè)的前途和命運(yùn)。砸錢—賭錢—湊錢，在李途純的手里，太子奶由興轉(zhuǎn)衰經(jīng)歷了三次重大轉(zhuǎn)折。
剛創(chuàng)立時(shí)，太子奶年銷售額還不到500萬(wàn)。1997年，李途純斥資8888萬(wàn)元，讓太子奶成為中央電視臺(tái)黃金時(shí)段消費(fèi)品廣告的“標(biāo)王”。巨額投入的回報(bào)也是驚人的，1998年，太子奶獲得了8億訂單。
嘗到甜頭后，李途純認(rèn)準(zhǔn)了“先打品牌、再建市場(chǎng)、最后建工廠”的發(fā)展模式。他連續(xù)在央視投放廣告，強(qiáng)勢(shì)的宣傳帶來(lái)了效果，太子奶的擴(kuò)張勢(shì)頭可以用“瘋狂”來(lái)形容。2001年到2007年，太子奶的銷售額連續(xù)6年翻番，從5000萬(wàn)元躍升至20億元，成為行業(yè)里名副其實(shí)的“老大”。
志得意滿之時(shí)，李途純開始帶領(lǐng)企業(yè)走向第二次轉(zhuǎn)折。2006年底，太子奶與英聯(lián)、摩根士丹利、高盛三大投行簽訂協(xié)議：三大投行向太子奶注資7300萬(wàn)美元，獲得30%的股權(quán)。注資后的前3年，如果太子奶集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)超過50%，就可降低注資方股權(quán)；如完不成30%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，李途純將失去自己持有的太子奶61.6%的股份。
協(xié)議中的增長(zhǎng)率對(duì)正在連年翻番的太子奶來(lái)說，似乎是“小菜一碟”。但到了2008年，太子奶的市場(chǎng)環(huán)境卻急轉(zhuǎn)直下。一方面，蒙牛、伊利等乳業(yè)巨頭瓜分了一大部分市場(chǎng)份額；另一方面，金融危機(jī)爆發(fā)、“三鹿毒奶粉事件”對(duì)太子奶的銷售影響巨大。當(dāng)年太子奶的全年銷售計(jì)劃是36億元，但截至7月底，只完成了26.7%。資金鏈的斷裂讓太子奶被迫提前履行協(xié)議。2008年11月21日，太子奶集團(tuán)發(fā)出公告稱，三大投行將共同注資4.5億元，全面接管太子奶。但后來(lái)，因不看好太子奶的發(fā)展前景，三大投行資金遲遲沒到位。2009年1月20日，株洲市政府出資1億元，牽頭組建株洲高科奶業(yè)經(jīng)營(yíng)有限公司，接管了太子奶的核心資產(chǎn)。此時(shí)的李途純雖沒有失去全部股份，但卻喪失了經(jīng)營(yíng)權(quán)。
如果說李途純?cè)诘诙无D(zhuǎn)折中輸?shù)舻闹皇敲堑谌无D(zhuǎn)折則直接賠上了自由。2008年7月29日，有媒體爆出太子奶資金鏈出現(xiàn)問題，負(fù)債高達(dá)10億，部分工廠處于半停產(chǎn)狀態(tài)。李途純一方面通過媒體予以否認(rèn)，一方面四處籌集資金。據(jù)株洲市委宣傳部的通報(bào)，截至2009年12月，太子奶在全國(guó)范圍內(nèi)面向社會(huì)非法吸收或變相非法吸收公眾存款1.3億余元。
然而，這筆錢并沒有挽救太子奶。今年4月14日，又有媒體報(bào)道稱，太子奶最大的債權(quán)人花旗銀行已向法院申請(qǐng)將其破產(chǎn)清算。但當(dāng)晚，太子奶即發(fā)表聲明，稱沒有收到任何破產(chǎn)清算的法律文書，花旗銀行的行為是單方面的，不會(huì)對(duì)太子奶造成影響。然而，聲明終究無(wú)法掩蓋太子奶債務(wù)問題愈演愈烈的現(xiàn)實(shí)。李途純走到了窮途末路。
為什么會(huì)有今天
太子奶發(fā)展到高峰時(shí)，企業(yè)員工曾達(dá)到8000人。當(dāng)年，各大媒體都曾報(bào)道過李途純的豪言壯語(yǔ)：“太子奶一定要進(jìn)入世界500強(qiáng)。”“10年之后，太子奶集團(tuán)一定要實(shí)現(xiàn)1000億元的年銷售額。”李途純?cè)言炀?ldquo;100個(gè)以上100萬(wàn)富翁，20個(gè)以上500萬(wàn)富翁，10個(gè)以上1000萬(wàn)富翁，5個(gè)以上億萬(wàn)富翁”作為企業(yè)奮斗目標(biāo)，而現(xiàn)在，所有的一切都化為泡影。
李途純?yōu)槭裁磿?huì)走到今天？種種原因，不一而足。拋開其他方面不說，經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，太子奶存在的問題就不少。
據(jù)內(nèi)部人士透露，為了支付競(jìng)拍央視“標(biāo)王”的巨額廣告費(fèi)，李途純半年沒有給員工發(fā)工資，就連進(jìn)入競(jìng)拍場(chǎng)地的20萬(wàn)元入場(chǎng)券，都是借錢買的。各大媒體隨后對(duì)李途純的追捧，也讓他開始過分追求面子工程和數(shù)字增長(zhǎng)。而太子奶面臨的外部激烈競(jìng)爭(zhēng)和內(nèi)部管理混亂等問題，卻被李途純徹底忽略了。
對(duì)太子奶敗走麥城的原因，財(cái)經(jīng)評(píng)論員水皮對(duì)環(huán)球人物雜志記者說：“首先，李途純過分追逐資本市場(chǎng)的泡沫，卻看不到其中的風(fēng)險(xiǎn)，這是企業(yè)在擴(kuò)張時(shí)期的一個(gè)誤區(qū)。其次，不計(jì)后果地籌集資金，導(dǎo)致企業(yè)陷入債務(wù)危機(jī)，管理層不得不繼續(xù)籌資，企業(yè)債務(wù)危機(jī)進(jìn)一步加劇。”
未來(lái)將會(huì)怎樣
一些業(yè)內(nèi)人士指出，作為中國(guó)馳名商標(biāo)，太子奶的品牌價(jià)值依然存在。這會(huì)吸引一些企業(yè)注資，讓太子奶這一品牌繼續(xù)生存下去。
然而，財(cái)經(jīng)評(píng)論員葉檀則向環(huán)球人物雜志記者表示，太子奶的前途并不明朗。她認(rèn)為，企業(yè)愿意向破產(chǎn)方注資的原因一般有兩個(gè)：一是破產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品或經(jīng)營(yíng)有特色，能夠彌補(bǔ)注資企業(yè)的不足；二是破產(chǎn)企業(yè)擁有較好的現(xiàn)金流狀況。但這兩點(diǎn)，太子奶都不具備。加上如此高的負(fù)債，誰(shuí)想要接手太子奶，都面臨著不小的困難。
在葉檀看來(lái)，太子奶作為一家享譽(yù)一時(shí)的企業(yè)，它的教訓(xùn)值得中國(guó)企業(yè)吸取。也就是說，企業(yè)在擴(kuò)張時(shí)，必須量力而行。要對(duì)本行業(yè)未來(lái)的市場(chǎng)有準(zhǔn)確預(yù)期，同時(shí)保證企業(yè)擁有一個(gè)持續(xù)健康的現(xiàn)金流，在出現(xiàn)突發(fā)的資金問題時(shí)，能夠有足夠的實(shí)力應(yīng)對(duì)。
而對(duì)年逾50的李途純來(lái)說，命運(yùn)之船駛向何處尚屬未知。他不久前接受采訪時(shí)曾說：“我認(rèn)為自己在重大問題的處理上，在風(fēng)口浪尖時(shí)，沒有把握好，還是過于自信。”他如此反思自己，不知是輕還是重。
