文化市場仍需“有形之手”
遼寧讀者 洪樂風(fēng)
廣電總局一紙日常管理的意見，其本意并非“限娛樂”，而是限制過度娛樂化及其背后的過度市場化。
大眾娛樂是人民群眾的現(xiàn)實需求，不但無可厚非，更是文化工作的重要落腳點。問題在于，當(dāng)前的一些娛樂節(jié)目不僅冗長繁雜，而且質(zhì)量低俗，獵奇與窺私、嘩眾與取寵、山寨與造假，從“量”到“質(zhì)”雙雙直撞審美底線。
“三俗”泛濫的背后，更多的還是利益的驅(qū)動；收視率的提高，往往伴隨著相應(yīng)廣告費(fèi)的飆升。正是在收入的刺激下，低俗泛濫成災(zāi)。正因如此，意見的出臺不僅規(guī)范“過度娛樂”的形式，更是瞄準(zhǔn)了“唯收視率”的評價標(biāo)準(zhǔn)，讓娛樂節(jié)目回歸文化本真。
的確，文藝有其自身發(fā)展規(guī)律，文化工作也要按規(guī)律辦事。但這規(guī)律不應(yīng)止于“收視率”的經(jīng)濟(jì)效益，更應(yīng)在社會效益，尤其是道德風(fēng)尚的引領(lǐng)上有所體現(xiàn)，不應(yīng)讓“單向受眾”被過度娛樂和廣告資本“雙雙綁架”。
政府有責(zé)任運(yùn)用“有形之手”調(diào)控宏觀經(jīng)濟(jì)、引領(lǐng)社會風(fēng)尚，這已成為社會共識，更何況是影響廣泛、責(zé)任重大的電視媒體。質(zhì)疑背后，深層次利益關(guān)系恐怕才是誘因。如何正視矛盾、著力落實，避免重蹈曾經(jīng)的“限廣告令”不了了之的覆轍，才是真正值得關(guān)注和思考的。
弘揚(yáng)主流價值需創(chuàng)新形式
山西讀者 郝 莊
無可諱言，電視節(jié)目過度娛樂化和低俗化的傾向應(yīng)當(dāng)引起重視。但在一紙限令之后如何跟進(jìn)創(chuàng)新，更值深思。
應(yīng)當(dāng)說，“禁限娛樂”并不是有關(guān)部門出臺意見的根本目的，傳播主流價值，引導(dǎo)審美趣味才是最終指向。接下來的問題是，對娛樂節(jié)目加以規(guī)范的同時，傳播主流價值的節(jié)目能否滿足觀眾的需求。
目前，弘揚(yáng)主旋律的電視作品，雖不乏佳作，但依然存在內(nèi)容陳舊、形式老套等問題，與觀眾的興趣有相當(dāng)距離。節(jié)目不好看，哪怕全天播放，傳播效用也有限。這如同賣東西，自家東西品質(zhì)不行，哪怕把競爭對手?jǐn)f走，也未見生意就好。何況在資訊高度發(fā)達(dá)的今天，文化產(chǎn)品的載體極大豐富。電視不能滿足需求，觀眾自會通過其他渠道來獲取。
因此，傳播主流價值，最重要的在于通過各種激勵措施，解放思想，創(chuàng)新形式和內(nèi)容，實現(xiàn)主流文化產(chǎn)品質(zhì)量的提升，拿出思想性和藝術(shù)性兼具的優(yōu)秀文化作品，方能贏得受眾。
另一方面，調(diào)控管理并非對娛樂節(jié)目一刀切，有關(guān)方面也不宜將娛樂視為洪水猛獸。多元文化的社會，人民群眾有娛樂放松的訴求。要相信觀眾的判斷力，人們拒斥那種以丑態(tài)“愚樂”觀眾、以病態(tài)刺激觀眾、以媚態(tài)迎合觀眾的過度娛樂，但卻需要放松心情、愉悅身心的健康娛樂。
(責(zé)任編輯：鑫報)
