“粉絲電影”是近年來(lái)在中國(guó)電影圈中的熱詞和新話題。根據(jù)百度百科的解釋?zhuān)且环N新的類(lèi)型片，主打粉絲群體，一般制作成本較低，簡(jiǎn)言之，即迎合某偶像粉絲而拍的電影，只對(duì)特定人群有著非看不可的意義。曾幾何時(shí)，“粉絲”對(duì)中國(guó)人還是個(gè)新鮮的名詞，可是一眨眼，從周杰倫的《不能說(shuō)的秘密》到王力宏的《戀愛(ài)通告》，從楊冪的《孤島驚魂》到韓庚的《大武生》，從Angela Baby的《夏日樂(lè)悠悠》到五月天的《五月天追夢(mèng)3DNA》，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)電影以青春偶像明星為最大賣(mài)點(diǎn)，“粉絲電影”已經(jīng)呈風(fēng)起云涌之勢(shì)。
“粉絲效應(yīng)”是“粉絲電影”的催化劑
談到“粉絲電影”，首先不能不提的就是今年暑期檔上映的驚悚片《孤島驚魂》通過(guò)粉絲促銷(xiāo)票房大獲成功的范例。該片質(zhì)量并不高，但營(yíng)銷(xiāo)人員抓住剛剛因?yàn)榇┰絼 秾m》而一炮走紅的女主角楊冪大搞粉絲營(yíng)銷(xiāo)，使影片以500萬(wàn)元人民幣的投資博得了9000萬(wàn)元的票房，不但使該片成為暑期檔的黑馬，而且創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)驚悚片的最高票房紀(jì)錄。
其實(shí)，這種以偶像演員帶動(dòng)電影票房的例子并不自今日始。2007年，周杰倫自導(dǎo)自演的電影《不能說(shuō)的秘密》憑借其一人的號(hào)召力便在全亞洲拿下7000萬(wàn)元人民幣的票房?！稇賽?ài)通告》是王力宏的導(dǎo)演處女作，基本上就是一部不成熟的音樂(lè)電影，盡管在行家看來(lái)手法生澀，但一時(shí)間也讓全球的王力宏粉絲趨之若鶩。
影片《夏日樂(lè)悠悠》的宣傳負(fù)責(zé)人戴彥向筆者透露了營(yíng)銷(xiāo)方面的細(xì)節(jié)。首映發(fā)布會(huì)以前，她和宣傳團(tuán)隊(duì)聯(lián)絡(luò)了影片主演Angela Baby、彭于晏以及主題歌演唱者林俊杰的粉絲會(huì)會(huì)長(zhǎng)，召集了三人的粉絲各50人，告訴他們片方的要求，并讓他們帶上熒光棒、燈牌、送給明星的禮物等。除了在首映發(fā)布會(huì)上粉絲們?nèi)烤臀环e極為偶像造勢(shì)，他們還在影片的官方微博勤奮發(fā)帖，為電影營(yíng)造好口碑，在網(wǎng)絡(luò)“微訪談”與主創(chuàng)人員互動(dòng)，去影院觀看電影貢獻(xiàn)票房等，其中有的粉絲踴躍“曬票”，多次走進(jìn)影院。戴彥說(shuō)，有的偶像的粉絲觀影團(tuán)比較有組織、比較正規(guī)，規(guī)模也很大，特別給力。她認(rèn)為，借助粉絲來(lái)宣傳電影，對(duì)《夏日樂(lè)悠悠》來(lái)說(shuō)是很成功的，“粉絲不但為影片營(yíng)造了好口碑，而且大概貢獻(xiàn)了這個(gè)電影票房的50%之多。”
“粉絲電影”誕生有深層次原因
“粉絲電影”嚴(yán)格說(shuō)來(lái)只是一個(gè)電影營(yíng)銷(xiāo)的概念。電影是特殊商品，有著商品的一般屬性，有的賣(mài)故事，有的賣(mài)情懷，有的賣(mài)特技，“粉絲電影”賣(mài)的就是偶像。然而，雖然“粉絲電影”憑借人氣偶像的出演，大多數(shù)賺來(lái)了可觀的票房收入，但這并不意味著都能贏得好的口碑。例如，在豆瓣電影網(wǎng)上，《孤島驚魂》就被網(wǎng)友給出了3.2分的低分，評(píng)論界對(duì)“粉絲電影”也缺乏好評(píng)。原因就在于眼下不少“粉絲電影”僅僅停留在膚淺的表面，只靠消耗偶像原本的人氣和魅力，很少考慮到用精致巧妙的情節(jié)講好故事，用演員精湛出色的表演塑造好人物。例如，在《大武生》上映時(shí)，每當(dāng)韓庚一出現(xiàn)，就有粉絲大喊“韓庚好可愛(ài)！”“韓庚好帥??！”卻沒(méi)有人說(shuō)“韓庚演得好棒！”
已經(jīng)進(jìn)行過(guò)多次“粉絲電影”營(yíng)銷(xiāo)的戴彥強(qiáng)調(diào)，利用粉絲來(lái)進(jìn)行電影營(yíng)銷(xiāo)同樣需要很大的投入，雖然可能在經(jīng)濟(jì)上相對(duì)投入較小，但營(yíng)銷(xiāo)人員花費(fèi)的時(shí)間、精力和心血非常多。每一次粉絲到場(chǎng)怎樣進(jìn)行活動(dòng)、微博發(fā)言跟帖的時(shí)機(jī)、輿論走向的跟蹤與引導(dǎo)等，都需要營(yíng)銷(xiāo)人員進(jìn)行詳細(xì)的策劃，比如，她要為粉絲配統(tǒng)一服裝，協(xié)調(diào)保安人員維持現(xiàn)場(chǎng)秩序，設(shè)計(jì)觀影互動(dòng)時(shí)的促進(jìn)方式，組織微博發(fā)言連貫擴(kuò)散好口碑等，甚至粉絲的飲食、在哪條通道如何迎候明星等，事無(wú)巨細(xì)都要安排好。總之，“鼓動(dòng)一群人保持對(duì)一件事循序漸進(jìn)、持之以恒的熱情并不容易。”
中國(guó)藝術(shù)研究院文化發(fā)展戰(zhàn)略研究中心副研究員劉藩認(rèn)為，“粉絲電影”是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的正?，F(xiàn)象。這些電影僅僅依賴(lài)明星效應(yīng)，但影片的內(nèi)容、質(zhì)量通常很差。他還指出了“粉絲電影”誕生的深層原因。他認(rèn)為，此類(lèi)電影固然是主打明星的力量，但更主要的是，當(dāng)下社會(huì)的不少年輕人存在信仰缺失的現(xiàn)象，明星就成為他們的偶像和精神寄托。
劉藩曾在安徽進(jìn)行過(guò)一番調(diào)研，合肥目前運(yùn)營(yíng)的影院有十六七家，但是正在建設(shè)中的影院卻有30多家，影院發(fā)展的速度極快。他認(rèn)為，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)形勢(shì)大好，但還處在粗放發(fā)展階段，電影作品不少是“大干快上”型的，主創(chuàng)認(rèn)為電影就是用兩個(gè)明星把大家忽悠進(jìn)影院，有票房就萬(wàn)事大吉了。劉藩指出，最近，同樣希望通過(guò)明星效應(yīng)吸引觀眾的一些國(guó)慶檔國(guó)產(chǎn)大片已經(jīng)出現(xiàn)票房慘淡的現(xiàn)象，應(yīng)該引起業(yè)內(nèi)人士的反思。
國(guó)產(chǎn)電影需要立足品質(zhì)求發(fā)展
今年，上上下下都希望文化產(chǎn)業(yè)取得更大更引人矚目的成績(jī)，希望電影業(yè)出精品，出人才。劉藩指出，電影的精品和人才都是需要時(shí)間沉淀的，好的編劇、導(dǎo)演需要時(shí)間培養(yǎng)和成熟，好的題材和作品需要時(shí)間醞釀、發(fā)酵，比如，《阿凡達(dá)》前后花了差不多15年時(shí)間才出籠，《阿甘正傳》、《辛德勒名單》等的誕生也都花費(fèi)了10年左右。這與粗制濫造、短平快的“粉絲電影”恰恰是大相徑庭的。
而對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影來(lái)說(shuō)，明星效應(yīng)固然不能忽略，但僅靠明星決不能撐起一部影片，純粹因粉絲著迷明星而走紅的電影，高票房也是暫時(shí)的、難以為繼的。集合人氣明星來(lái)圈錢(qián)的電影，最終只能是個(gè)別人受益，而不利于華語(yǔ)電影的進(jìn)步。
劉藩強(qiáng)調(diào)，“粉絲電影”這個(gè)現(xiàn)象還會(huì)繼續(xù)，它的對(duì)立面就是有品質(zhì)的電影，但有品質(zhì)電影的大規(guī)模的出現(xiàn)，無(wú)疑還要假以時(shí)日?，F(xiàn)在的電影主創(chuàng)和出品方更看重的是電影能否獲得高票房。而杜絕偶像泡沫，需要出品人、制片人以及導(dǎo)演、編劇清醒地認(rèn)識(shí)到，明星只是電影中的一個(gè)環(huán)節(jié)，只有提高整體質(zhì)量，爭(zhēng)取市場(chǎng)和藝術(shù)的雙贏才是最終目標(biāo)。
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