近日看到一篇“老故宮有了新玩法”的報道。這個新玩法，其實(shí)已經(jīng)玩兒了一陣了，就是故宮開設(shè)了官方銷售網(wǎng)店“故宮淘寶”,在微博和微信公眾號中以“本公”的語氣實(shí)時與網(wǎng)友互動。此舉在露出頑皮一面的同時，也創(chuàng)下了不少營銷奇跡。8月5日，僅僅一個多小時的功夫，1500個“御前侍衛(wèi)手機(jī)座”就宣布售罄；4500個“八旗不倒翁娃娃”,也在開售8小時內(nèi)各自有了買家?？傆嬈饋恚惶靸?nèi)共有1.6萬單故宮文創(chuàng)產(chǎn)品在他們的聚劃算平臺成交。

    一名90后在收到“故宮淘寶”賣出的“御前侍衛(wèi)手機(jī)座”后，先網(wǎng)上評價“已完全被萌哭了”,再打算入手一個“容嬤嬤針線盒”.這個“容嬤嬤針線盒”令我比較反感，如果他不是調(diào)侃，故宮真的開發(fā)出來這類產(chǎn)品的話，就屬于戲說了。誰都知道，容嬤嬤不過是電視劇《還珠格格》中的一個反面角色，可能是根據(jù)什么提煉出來的吧，但“容嬤嬤”畢竟子虛烏有。此外，“故宮淘寶”常用的一種方式，是將產(chǎn)品關(guān)聯(lián)到歷史事件中。如報道所云有篇“朕生平不負(fù)人”的微信公號文章，用新媒體語言講述了雍正皇帝與大臣年羹堯之間的故事，借此推銷“朕亦甚想你”等雍正筆跡的折扇。我沒讀到那篇文章，不過，“朕亦甚想你”誠然是雍正說的，但以史書上記載的年羹堯及其家人的悲慘命運(yùn)來看，現(xiàn)在推廣這句話未免太諷刺了些。這種推銷法就難免有誤導(dǎo)公眾的嫌疑，與戲說基本上屬于“五十步笑百步”.

    故宮是一座貨真價實(shí)的文化寶庫，因此它的文創(chuàng)產(chǎn)品不必戲說，也無需戲說。雖然自1948年底至1949年初，南京國民黨政府挑選出2972箱文物運(yùn)到了臺灣，但是1949年后對故宮的文物重新進(jìn)行了整理編號，“故”字號文物仍有78萬余件，加上新入藏的“新”字號文物21萬余件，總數(shù)近百萬件。從中篩選出適合文創(chuàng)產(chǎn)品的題材，可以說俯拾皆是，取之不竭，得來全不費(fèi)功夫。僅僅他們現(xiàn)在編纂的并不算厚的《紫禁城》月刊，每一期介紹的藏品也都能令人目不暇接。這本雜志的成功之處，是它不僅介紹“鎮(zhèn)館之寶”,而且也介紹尋常藏品，當(dāng)然，那只是相對于故宮藏品的尋常。

    今年是故宮博物院院慶90周年。那志良先生在《我與故宮五十年》中，生動地記錄了1925年10月10日，故宮博物院正式成立并對外開放第一天的情景：“不到八時，神武門外，已站滿了人，九時開門，一擁而入，真是萬人空巷，擁擠不堪”.“展覽室中的擁擠，更是不堪，想進(jìn)去的進(jìn)不去，想出來的也出不來。……有一位參觀人衣著顏色別致，引我注意，我看他一進(jìn)門，便被后面的人與前面的人夾在當(dāng)中，作了‘夾餡餅干’的‘餡子',夾了許久，徐徐移動，然后被夾了出去，在室內(nèi)雖看他時時伸伸脖子，但他什么也沒有看到，挨夾一個多小時，又轉(zhuǎn)向其他展覽室去了。這種情形的參觀人，恐怕不在少數(shù)”.這種情形，恐怕令今天“黃金周”時的人頭攢動，也要“俯首稱臣”.比較可惜的是，這座文化寶庫散發(fā)出的魅力直到近些年才開始融入民間。北京故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品也許是受到了臺北故宮的啟發(fā)，因?yàn)樵谖覀冇斡[北京故宮除了明信片一類還不知可以帶走什么作為紀(jì)念的時候，臺北故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)琳瑯滿目。前兩年我到那里去參觀，簡直驚呆了。

    讓文物遺存與當(dāng)代人的生活、審美、需求對接，顯然是一種極好的創(chuàng)意。故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品沒有迎合最好，千萬不要迎合，為了迎合而萌，應(yīng)該把握住這樣一條底線：與戲說的影視劇永遠(yuǎn)隔著鴻溝一道。也就是說，不屑于從那里獲得什么，我行我素可也。