美國科學(xué)家埃里克·白茲格10月8日獲得諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)，其妻子吉娜畢業(yè)于安徽蚌埠一中。有網(wǎng)友在微博上發(fā)布的一張關(guān)于蚌埠一中祝賀本校“女婿”獲諾貝爾獎(jiǎng)的圖片引發(fā)關(guān)注。不少網(wǎng)友戲稱該校“攀親戚”,認(rèn)為埃里克獲獎(jiǎng)跟蚌埠一中沒有關(guān)系。對此，校方回應(yīng)稱，掛出這則祝福是因?yàn)楦吲d，學(xué)校不會(huì)撤下這則祝福。

    假裝和諾貝爾獎(jiǎng)很熟，已是一種時(shí)髦。由微博、微信上流傳的各種談?wù)撋еZ貝爾獎(jiǎng)得主，到現(xiàn)在的“女婿獲諾貝爾獎(jiǎng)”,刷存在感的趨勢已愈演愈烈。至于，諾貝爾獎(jiǎng)究竟有何卓越意義，圍觀者雖眾，但終究看的只是熱鬧。此番，安徽蚌埠一中“女婿獲諾貝爾獎(jiǎng)”的表演，正是利用了這種“看熱鬧不怕事大”的心理，通過拉近與諾貝爾獎(jiǎng)的關(guān)系，在這場全民刷存在感的娛樂中完成了對自身的宣傳。

    這種行為事實(shí)上是一種搭名人便車的營銷。獲諾貝爾獎(jiǎng)是一件世界矚目的大事。從傳播規(guī)律上來說，安徽省蚌埠一中即使有一些突出的教學(xué)成績，也很難一下傳遍互聯(lián)網(wǎng)，讓眾多網(wǎng)民得知它的風(fēng)采。而諾貝爾獎(jiǎng)得主是該校學(xué)生的老公，無疑產(chǎn)生了一定的新聞性，在這個(gè)獵奇的時(shí)代，學(xué)校適時(shí)掛出這樣的橫幅，未見得有多少尊崇諾貝爾獎(jiǎng)的用意，但借機(jī)營銷的目的完全達(dá)到，借著這股諾獎(jiǎng)東風(fēng)成功地提升了學(xué)校的知名度。

    只是，這種炒作盡管從效果上來看不錯(cuò)，但實(shí)質(zhì)仍是一種錯(cuò)位營銷。何以錯(cuò)位？錯(cuò)就錯(cuò)在這親攀得太遠(yuǎn)。說到底，這名女學(xué)生也只是曾就讀該校，其人早已漂洋過海，異國扎根，與諾獎(jiǎng)得主的婚姻，又與母校有何關(guān)聯(lián)？對一所中學(xué)而言，更應(yīng)學(xué)會(huì)的是如何從教育方法上學(xué)習(xí)一些培養(yǎng)杰出人才的優(yōu)秀做法，靠名人東風(fēng)貼金，一時(shí)能換來些許名氣的提高，但終究難以培植出穩(wěn)定的品牌效應(yīng)。清華北大，培養(yǎng)了多少人才，其中有成就非凡，亦有誤入歧途者，但由于學(xué)校本身的價(jià)值擺在那里，即使“潮起潮落”,也難以撼動(dòng)學(xué)校的聲望。

    攀附名人，搭便車不是說不可行，只是說這種行為要稍微靠譜一些。“女婿獲諾貝爾獎(jiǎng)”,終究只是一件“別人家的事兒”,高興高興可以，表現(xiàn)歡樂過度甚至比其家人還開心，則難免讓人忍俊不禁。因?yàn)榻陙淼墓草浾搱?，?shí)在不乏此類案例：今日因?yàn)槊硕凑醋韵玻漳感W(xué)子出了幾個(gè)頑劣，卻又立即劃清界限，這種名利場的游戲，毫無疑問消解了母校帶給人的溫暖感與美好回憶。對“女婿獲諾貝爾獎(jiǎng)”的蚌埠一中而言，可以記錄“女婿獲諾貝爾獎(jiǎng)”這件“偉光正”的好事，但還請稍微低調(diào)些，免得弄成類似“挖土機(jī)哪家最強(qiáng)”式的段子笑料。