上周，許久沒有新作的歌手樸樹，突然發(fā)布一首《平凡之路》，引得各路文藝青年頻頻“刷屏”,7小時網(wǎng)絡(luò)播放量破百萬。作為電影《后會無期》的主題曲，這首歌帶動影片人氣一路飆升，該片百度指數(shù)一夜之間翻一番，令人感嘆。同樣是在上周，女星周迅宣布結(jié)婚，次日，有媒體刊登一幅整版廣告，以周迅“早更男友”的名義公然叫板，一時間引得眾人議論紛紛。事后該媒體自行爆料，原來這是周迅參演的一部電影的宣傳廣告，借機炒作而已。

　　兩部影片的出品方想必會把這兩樁新聞當(dāng)成電影營銷的成功案例，拿來好好炫耀一番。事實上，近年來國產(chǎn)電影營銷手段日漸高明，屢屢制造奇聞異事。僅以今年有目共睹的新聞為例：保守一些的如《歸來》，大力宣揚斯皮爾伯格觀影時哭了一小時；瘋狂一些的如《老男孩猛龍過江》，一首神曲《小蘋果》“洗腦”神州，影片未映歌先紅；還有片方為搞宣傳自爆明星緋聞，媒體熱衷炒作，大眾樂意八卦，總之都是為了奪眼球。

　　營銷手段搞得熱鬧，帶動國產(chǎn)電影票房節(jié)節(jié)攀升；但如果提及影片的質(zhì)量和口碑，中國電影人卻未必能硬氣得起來。比如《歸來》，影片敘事結(jié)構(gòu)的缺陷、回避社會現(xiàn)實的問題、劇本后勁不足的弊病，均十分明顯，竟然讓好萊塢名導(dǎo)痛哭不已，不免讓人錯愕。再比如《老男孩猛龍過江》，很多觀眾確實沖著《小蘋果》進(jìn)了電影院，可不少人觀影回來抱怨，這部影片劇情弱、臺詞差，就連其販賣的“夢想”主題，看上去都如此廉價。該片在時光網(wǎng)上的網(wǎng)友打分只有6.6,算不得爛片，但也只能說勉強及格。

　　類似的案例不勝枚舉。毫不客氣地說，中國電影人對市場營銷的重視程度日益提高，與之逆向而行的，卻是國產(chǎn)電影的整體質(zhì)量迅速滑坡。在營銷手段堂而皇之的包裝下，一些爛片仿佛掛上了遮羞布，風(fēng)風(fēng)光光地涌進(jìn)院線，結(jié)果卻制造出一些電影“票房高、口碑差”的怪現(xiàn)象。其實如果仔細(xì)分析，這種現(xiàn)象絲毫不奇怪：觀眾受營銷蠱惑，掏錢買票看電影，自然制造出高票房；但影片本身質(zhì)量低劣，與觀眾預(yù)期形成落差，又怎么可能不挨罵？

　　一些熱衷于替爛片做嫁衣的片商和所謂電影營銷公司，其面目越來越可疑，甚至令上當(dāng)?shù)挠懊愿械娇稍?。他們就像是替假冒偽劣產(chǎn)品賣力吆喝的商販，不惜以各種手段嘩眾取寵，本質(zhì)上與當(dāng)年在電視上大賣“八心八箭”假名表的虛假廣告主幾無分別。在如此喧囂的叫賣聲中，觀眾對國產(chǎn)電影的信任一次次被嚴(yán)重透支，而最終的苦果則要由電影人自己來吞咽。

　　在一個月前的上海國際電影節(jié)上，導(dǎo)演姜文在活動現(xiàn)場被問及其新片《一步之遙》的細(xì)節(jié)時，他如此搪塞媒體：“電影局有規(guī)定，不能過度宣傳自己還未上映的電影。”不知這是姜導(dǎo)演的一句戲言，還是主管部門確曾有此規(guī)定。倘若有此規(guī)定，那就照章執(zhí)行；倘若沒有，立一個也無妨。畢竟電影行業(yè)虛假宣傳和過度營銷的問題，該有人來出手管一管了。