《屌絲男士》劇照

　　關(guān)于美國(guó)電視劇“季播制”能否在中國(guó)實(shí)現(xiàn)的爭(zhēng)論，業(yè)內(nèi)早已有之?？傮w來(lái)看，唱衰唱榮的論調(diào)參半。不過(guò)，從近年來(lái)電視行業(yè)試水季播劇的情況來(lái)看，季播劇模式在中國(guó)有望實(shí)現(xiàn)并推廣。以熱門季播劇《屌絲男士》為例，該系列累計(jì)播放量已達(dá)4億，超出同期大多數(shù)衛(wèi)視大劇在單平臺(tái)的播放量。季播劇制作方表示，如果這種嘗試能夠成功，將完全有可能為我國(guó)電視劇的生產(chǎn)和播出帶來(lái)一種新的模式。

國(guó)內(nèi)試水季播劇落葉有聲

　　前幾年火爆一時(shí)的《丑女無(wú)敵》算是國(guó)內(nèi)季播劇最早投石問(wèn)路的試水之作。它的人物群戲和故事的延展性，及植入廣告和極具生活話題性的情節(jié)，在當(dāng)時(shí)引起不小的風(fēng)暴。該劇的出現(xiàn)，一方面滿足了國(guó)內(nèi)年輕觀眾對(duì)國(guó)外季播劇的渴求；另一方面又引起國(guó)內(nèi)收視主體在播出模式上的不適應(yīng)，這一模式在開(kāi)播之初便陷入悖論。

　　季播劇的概念，是美國(guó)電視臺(tái)在激烈競(jìng)爭(zhēng)下的產(chǎn)物，它采取邊拍邊播的方式，將成本降到最低。季播劇通常每周只播放一集，每一季有若干集。季與季之間以相同的人物設(shè)置進(jìn)行串聯(lián)，并以每季全新的故事推動(dòng)角色命運(yùn)的變化。這種季播模式不僅催生了大批經(jīng)典美劇，例如播出了10年的《老友記》、播出了6年的《欲望都市》以及仍在繼續(xù)播出的《生活大爆炸》等，還造就了全世界范圍內(nèi)包括大批中國(guó)人在內(nèi)的美劇迷。而對(duì)于大部分中國(guó)美劇迷來(lái)說(shuō)，每到新劇集更新之時(shí)便守在電腦前翹首以盼，已經(jīng)成為了某種“儀式”.

　　搜狐公司CEO張朝陽(yáng)表示，隨著市場(chǎng)的成熟，視頻網(wǎng)站必須加強(qiáng)版權(quán)購(gòu)買和自制兩種運(yùn)作方式。從早年的娛樂(lè)節(jié)目到現(xiàn)在的季播劇、獨(dú)播劇、自制劇，視頻網(wǎng)站在當(dāng)今激烈的競(jìng)爭(zhēng)中打開(kāi)屬于自己的品牌和市場(chǎng)。

　　清華大學(xué)影視傳播研究中心主任尹鴻認(rèn)為，目前中國(guó)電視劇“制播分離”模式是導(dǎo)致電視劇制作成本節(jié)節(jié)升高、電視劇市場(chǎng)環(huán)境惡化的根本。而《丑女無(wú)敵》實(shí)現(xiàn)了“制播合一”,湖南衛(wèi)視為該劇提供了穩(wěn)定的播出平臺(tái)，使“季播”成為可能，可促進(jìn)長(zhǎng)劇發(fā)展。

季播劇發(fā)展不只是包裝概念

　　在季播劇存在一定觀眾基礎(chǔ)的同時(shí)，也有另一部分觀眾因長(zhǎng)期習(xí)慣于日播劇模式而放棄追劇，這一本土化差異限制了季播劇發(fā)展。具體到季播劇這個(gè)問(wèn)題上，就不得不提美國(guó)人根深蒂固的“夏季休假”思維定式。在校學(xué)生自不待言，從6月初到8月底是漫長(zhǎng)的暑假，學(xué)生可以選擇打工或旅行；就是成年人也往往將自己休帶薪年假的時(shí)間放在夏天。這個(gè)時(shí)候是旅游業(yè)和電影業(yè)比較繁榮的時(shí)期，而每天看電視的人數(shù)會(huì)減少。因此，從該年9月到來(lái)年4月的播出季就是一種非常合適的安排；但這一播出季在中國(guó)并不適用。

　　觀眾收看電視劇的習(xí)慣會(huì)被長(zhǎng)期的播出模式所塑造和強(qiáng)化。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院碩士生導(dǎo)師常江認(rèn)為，說(shuō)中國(guó)觀眾不習(xí)慣季播，是一種逃避主義的觀點(diǎn)。他舉例稱，在1993年《東方時(shí)空》開(kāi)播之前，人們一直認(rèn)為中國(guó)人沒(méi)有早晨7點(diǎn)看電視的習(xí)慣，但《東方時(shí)空》的開(kāi)播成功培養(yǎng)了中國(guó)觀眾在早上7點(diǎn)打開(kāi)電視機(jī)的習(xí)慣。常江表示，每周的某一固定時(shí)間在電視機(jī)前等待自己喜歡的電視劇播出，會(huì)使觀眾養(yǎng)成以“周”為單位安排自己生活節(jié)奏的習(xí)慣，正如中國(guó)日播劇持續(xù)不斷地強(qiáng)化觀眾“一鼓作氣”看完一部劇的習(xí)慣一樣。

　　不過(guò)，國(guó)內(nèi)季播劇目前也存在諸多發(fā)展中的弊端。多數(shù)情況只是對(duì)現(xiàn)有電視劇資源的重新歸類和出售，其賣點(diǎn)只是一個(gè)包裝后的概念，其缺點(diǎn)就是很容易出現(xiàn)“斷季”的尷尬。美國(guó)的電視劇是在定位了觀眾人群后制作，其季播劇才會(huì)有的放矢源源不斷地被制作出來(lái)，而中國(guó)的電視劇還處于“電視演什么觀眾看什么”的階段，因此季播劇概念還需要在發(fā)展中不斷完善，目前只能繼續(xù)“摸石頭過(guò)河”.

　　曾拍攝《春光燦爛豬八戒》的導(dǎo)演范小天，在談及對(duì)美劇播出方式上的借鑒時(shí)表示，國(guó)內(nèi)電視劇一定是季播與非季播“兩條腿”走路，對(duì)于白領(lǐng)來(lái)說(shuō)，繁忙的工作下可能更適應(yīng)季播的方式，一周看一集，但是對(duì)于時(shí)間比較充裕的人來(lái)說(shuō)，一周一集的播出方式可能導(dǎo)致間隔時(shí)間太長(zhǎng)而記不住劇情。

　　“在內(nèi)容上，還是要立足于民族文化特色。簡(jiǎn)而言之，要向美劇學(xué)習(xí)的是生產(chǎn)機(jī)制和產(chǎn)業(yè)模式，而不能照搬內(nèi)容。”常江強(qiáng)調(diào)，在季播劇逐漸普及的今天，尊重電視媒體獨(dú)特的傳播規(guī)律，探索中國(guó)式的季播劇，才有望在中國(guó)開(kāi)創(chuàng)真正的季播模式。