喜歡觀看各地衛(wèi)視的觀眾，似乎都已習(xí)慣了三四家衛(wèi)視同播一部電視劇。昨天，2014年電視劇制播年會在上海舉行，大家就“中國電視劇進(jìn)入定制時代”這一話題議論紛紛，全國有12家影視公司前來競選東方衛(wèi)視今年的定制劇，熒屏定制的獨(dú)播劇取代同播劇的趨勢，將讓這一行業(yè)面臨大洗牌……

政策出現(xiàn)新導(dǎo)向

　　會上透露，國家新聞出版廣電總局最近有新的政策導(dǎo)向。總局電視劇管理司司長李京盛近日指出，“一劇一星從理論上說是最合理的播出模式，節(jié)省了資源，也減少了電視劇高產(chǎn)量的出口壓力，更能推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展”.而各大衛(wèi)視目前紛紛推出的定制獨(dú)播劇正符合這一政策導(dǎo)向。據(jù)悉，去年全國電視劇的生產(chǎn)量是15000集，比上一年下降了2000集。全國35家衛(wèi)視常常是四家衛(wèi)視同步播出一部電視劇，這一播出模式已嚴(yán)重制約了這一行業(yè)的產(chǎn)量。而且，許多衛(wèi)視同播的還不是一部新劇，而是三四家衛(wèi)視同播二輪劇、三輪劇，這使電視劇的生產(chǎn)出口變得更窄。

制播雙贏是潮流

　　SMG影視劇中心主任王磊卿說，定制劇其實(shí)代表著國際潮流，大家耳熟能詳?shù)膰H一流電視臺，如BBC、CBS、HBO、FOX、NHK、TBS都無一例外擁有屬于自己特色的定制電視劇品牌。但從目前中國情況來看，在現(xiàn)有拼播模式下，電視劇作品與播出平臺的品牌粘合度比較低，一部劇播完后往往就和電視臺不相干了，即使是非常優(yōu)秀的電視劇，觀眾也未必會對其播出平臺形成清晰的辨識度。定制劇則可通過電視平臺的深度介入，更契合平臺的氣質(zhì)與相對固定的收視人群的價值訴求。定制劇的量體裁衣將實(shí)現(xiàn)播出平臺和劇作品牌的雙贏。

　　據(jù)悉，東方衛(wèi)視的都市情感系列《媳婦的美好時代》等、湖南衛(wèi)視的古裝系列《宮》、江蘇衛(wèi)視的軍事系列《斷刺》等定制劇都取得了不俗的收視成績。

競爭出現(xiàn)差異化

　　清華大學(xué)教授、影視劇傳播研究中心主任尹鴻指出，電視劇的定制時代可以解決資源的特有性，讓不同的衛(wèi)視有不同的電視劇定位，逐步走向差異化競爭，以利形成各自的品牌，并在版權(quán)上獨(dú)有，讓其價值最大化。定制還能產(chǎn)生高效，能控制成本，也使效率可控。定制劇還能讓各大衛(wèi)視做到資源融合，如讓選秀演員加盟電視劇，進(jìn)行品牌資源系列化開發(fā)，如《爸爸去哪兒》，如《杜拉拉升職記》等。尹鴻說，美國、日本、韓國等有全國影響力的電視平臺僅二三家，而中國30多家衛(wèi)視的強(qiáng)弱競爭，最終也將會形成數(shù)家有全國影響的一線衛(wèi)視，而其他衛(wèi)視的影響力將只局限在本地區(qū)。

播出模式在變革

　　去年在各大衛(wèi)視首播的266部新劇中，獨(dú)家首播劇已達(dá)174部，占六成以上。SMG尚世影業(yè)總經(jīng)理蘇曉說，行業(yè)大洗牌就要到來。領(lǐng)先的一線衛(wèi)視獨(dú)播劇傾向日益明顯。除湖南衛(wèi)視堅(jiān)持獨(dú)播策略外，江蘇、浙江的獨(dú)播劇比例已越來越高，東方、安徽、北京、山東等衛(wèi)視也有相當(dāng)比例的獨(dú)播劇。流行數(shù)年的四臺衛(wèi)視聯(lián)合上星首播的模式已出現(xiàn)變革。中廣基經(jīng)影視公司董事長萬榮說，由于大多數(shù)二三線衛(wèi)視沒有能力走向定制時代，買不到優(yōu)質(zhì)劇，只能數(shù)家拼播一部電視劇。當(dāng)一線衛(wèi)視接連走向定制時代后，觀眾將有更多選擇，衛(wèi)視的競爭也將出現(xiàn)強(qiáng)者更強(qiáng)、弱者更弱的大洗牌局面。

　　央視索福瑞副總經(jīng)理鄭維東說，優(yōu)秀劇目正在進(jìn)一步流向強(qiáng)勢平臺，2013年進(jìn)入收視前50%的劇基本上在央視、湖南、江蘇、浙江、東方等七個頻道。