高中生小北在短短幾天內(nèi)親歷了網(wǎng)絡(luò)的熱和冷。2013年12月9日，她的一條求助微博在9個(gè)小時(shí)內(nèi)獲得了10萬轉(zhuǎn)發(fā)：她哄騙挑食的妹妹說吃青菜就可以防治霧霾，沒想到妹妹要百度找答案，希望大家在妹妹的百度提問里回答青菜，不要戳穿這個(gè)善意的謊言。幾乎一夜之間，在有關(guān)"霧霾"的問題下，都有各行各業(yè)的網(wǎng)友"神回復(fù)":吃青菜吧。理由從"葉綠素"到"神明附體",花樣百出。"吃青菜"這個(gè)普普普通的短語躍居熱門話題排行榜前三。

　　網(wǎng)絡(luò)詞語被公眾甚至媒體追捧已經(jīng)不是新鮮事了。過去的一年，我們的情緒表達(dá)有了"我伙呆"、"何棄療"、"喜大普奔"等詞語的幫助，"中國大媽"、"土豪"以群像的姿態(tài)從各類話題現(xiàn)象里走出來。"1314"交替，有人思考熱詞背后的文化現(xiàn)象，有人剖析熱詞蘊(yùn)含的情感沖突。喧囂過去，新詞登場。

　　北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、文化研究學(xué)者吳靖說："經(jīng)過一陣子，一批熱詞消失了，新一批出現(xiàn)，這是因?yàn)闊嵩~背后的議題消失了，有新的議題出現(xiàn)了，還是說舊的議題一直存在，只不過是大家在用各種不同的方法來命名它，而且在不斷遺忘之前的名字？"

　　網(wǎng)絡(luò)熱詞的壽命有多長

　　一個(gè)事件類熱詞的最長壽命是52天。

　　這是錢兵通過對百度事件類熱詞的模型分析發(fā)現(xiàn)的。2012年，錢兵在一家數(shù)據(jù)公司做分析工作。因?yàn)榧兇獾呐d趣，他開始著手熱詞熱度及周期的研究。

　　網(wǎng)上一個(gè)IP的一次搜索，熱度為1.一個(gè)熱詞的熱度會(huì)在開始的十幾天內(nèi)由零陡然達(dá)到5000左右，在高點(diǎn)又迅速回落，低緩延伸數(shù)十天。錢兵得出的最終周期預(yù)測曲線看起來是一個(gè)鋒利的銳角，拖著一條臨終病人心電圖似的平尾巴。

　　"嫦娥登月"、"三中全會(huì)"這樣的時(shí)事政治事件周期最長，差不多有52天。自然類事件如"某地霧霾"通常持續(xù)17天左右，但是平均熱度較高，且會(huì)在出現(xiàn)的最開始幾天就達(dá)到高峰。不痛不癢的娛樂八卦，預(yù)測盛衰21天，平均熱度也僅4800左右。很多時(shí)候，未等影響擴(kuò)散，新一輪已經(jīng)開始了。

　　吳靖認(rèn)為，新創(chuàng)造的詞語需要經(jīng)過一定時(shí)間的沉積，才能讓大家有機(jī)會(huì)來在日常生活里使用，"對這個(gè)詞語的含義達(dá)成共識，從而在共同的議題里，這樣才能進(jìn)入社會(huì)的記憶里".當(dāng)然，這個(gè)"一定時(shí)間"因不同的社會(huì)發(fā)展階段，各有標(biāo)準(zhǔn)。2013年網(wǎng)絡(luò)流行詞語里有個(gè)詞--"累覺不愛".這個(gè)詞的意思是"很累，感覺不會(huì)再愛了",被網(wǎng)友廣泛應(yīng)用于各種表達(dá)無奈、疲憊或者對不認(rèn)同的人事不愿評價(jià)的場合，多帶有調(diào)侃意味。這個(gè)詞的來源在2013年終盤點(diǎn)時(shí)才被再次提起。原來是豆瓣上一個(gè)小男生描述自己多段"感情經(jīng)歷"的文章里的句子。實(shí)際上，再往遠(yuǎn)處看，2011年已經(jīng)有熱詞抒發(fā)了類似的感情，也源于宣稱"看到會(huì)流淚",常見于人人網(wǎng)等社交平臺的情感文章。這個(gè)詞就是"傷不起".如今，這個(gè)詞已經(jīng)很難見到了。

　　也就是說，在一個(gè)更長的時(shí)段里，這些湍流里的詞語"并沒有進(jìn)入正規(guī)的歷史敘事"里，沒有被浪潮拍打上岸，成為一個(gè)時(shí)代的鸚鵡螺，而是沉寂在了網(wǎng)絡(luò)海洋的萬頃波濤之下。

　　網(wǎng)絡(luò)熱詞的冷思考

　　中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院副院長張志安在網(wǎng)上擁有15萬粉絲。他對中國青年報(bào)記者表示：網(wǎng)絡(luò)熱詞是包含著網(wǎng)友對社會(huì)現(xiàn)狀的思索的，比如去年火起來的"土豪"是對富有卻缺乏文化素質(zhì)者的戲謔，這樣的思索能夠帶來公共討論。然而，網(wǎng)絡(luò)傳播本身具有娛樂化的傾向，這樣的討論很可能停留在一個(gè)很表層的階段，難以形成議題。熱詞的轉(zhuǎn)瞬即逝更是加劇了這種趨勢。

　　"人對于社會(huì)的記憶實(shí)際上是一個(gè)積累的過程，會(huì)對處理當(dāng)下的事件有所影響。"吳靖說，"當(dāng)注意力不再集中在議題本身時(shí)，詞語蘊(yùn)含的社會(huì)矛盾和社會(huì)情緒沒有被認(rèn)真地思考。沒有承載社會(huì)記憶，無法凝聚社會(huì)認(rèn)同。話題的討論和關(guān)注不夠深入，達(dá)不到公共討論的標(biāo)準(zhǔn)就消失了。"

　　錢兵的研究里，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)社區(qū)親密地共生著：每1000次新聞報(bào)道或宣傳，平均可延長熱詞周期兩天。并且，媒體報(bào)道對負(fù)面的熱詞衰退期的影響尤為明顯。每10次的報(bào)道就可以延長熱詞周期2.3天，但當(dāng)報(bào)道數(shù)量達(dá)到1000以上時(shí)，對負(fù)面熱詞的衰退期延長作用幾乎沒有了。

　　一段時(shí)間以來，唱衰傳統(tǒng)媒體的聲音不絕于耳，網(wǎng)絡(luò)顯得像一個(gè)入侵者。但在吳靖看來，網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)媒體的沖擊不過是對其市場的沖擊，它并沒有創(chuàng)造一種超越前者的故事邏輯。"網(wǎng)絡(luò)越來越像大眾傳媒了。"吳靖感嘆道。

　　"原來以為網(wǎng)絡(luò)帶來新的傳播模式是一種創(chuàng)新的突破大眾傳媒的模式，即突破專家、精英和資本來壟斷的文化傳播，可以讓草根參與到傳播故事中。"吳靖說，"但這個(gè)潛力和可能性越來越小。"

　　她解釋說："自由表達(dá)的權(quán)力并不是傳播權(quán)。人人都可以自由表達(dá)，但這種表達(dá)并不一定是有效果的。比方在微博上，你可以傳達(dá)任何你傳達(dá)的內(nèi)容。但是缺少有質(zhì)量的粉絲，表達(dá)了也沒有人轉(zhuǎn)，沒人關(guān)注。而韓寒一條逗號的微博，就可以獲得上萬轉(zhuǎn)發(fā)。傳播權(quán)和內(nèi)容是割裂的，獲得傳播權(quán)的不一定有實(shí)質(zhì)的內(nèi)容：有重要的內(nèi)容不一定獲得傳播權(quán)。這是很多問題的根本，包括新詞。"

　　吳靖認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)熱詞的民間生產(chǎn)被網(wǎng)絡(luò)放大，營銷商家、媒體機(jī)構(gòu)以及任何有宣傳和營銷意圖都可以參與其中，享用利益。消費(fèi)者的好奇在被不斷推動(dòng)：不斷地去關(guān)注更新的事物，關(guān)注時(shí)間則一短再短。

　　在張志安看來，網(wǎng)絡(luò)熱詞可以同時(shí)具有公共性和商業(yè)性；網(wǎng)絡(luò)可以同時(shí)容納商業(yè)力量和草根聲音；傳統(tǒng)媒體與新媒體可以具備同樣的商業(yè)邏輯，這并不矛盾。

　　網(wǎng)絡(luò)熱詞中的淚與笑

　　對"吃青菜"熱詞里的小北來說：不經(jīng)意間營造出來的熱詞成為過去，但在熱詞漩渦里的自己還要繼續(xù)生活。

　　因?yàn)樵趧?dòng)漫相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的活躍，小北的微博頁面不乏陌生人的關(guān)注。但是10萬人的熱度還是讓她嚇了一跳。她微博右上方不斷的有顯示"關(guān)注"、"轉(zhuǎn)發(fā)"或"評論"的提示蹦出來，自己本能地不斷去點(diǎn)，卻怎么也點(diǎn)不完。

　　關(guān)注在逐漸平息。她發(fā)布了姐妹倆親親密密的拉手照，向幫助自己的陌生網(wǎng)友道謝。很快有網(wǎng)絡(luò)媒體翻出了她的自拍照，接著被平面媒體轉(zhuǎn)載。逐漸開始有聲音到她的頁面質(zhì)疑：這是話題炒作么？你想紅吧。同時(shí)，真有商家找到她，希望她能在自己的微博上做一些宣傳，她略有些驚恐地拒絕了。12月14日，她發(fā)微博說；"不要再叫我'青菜哥'或'青菜姐'啦。"然而，事態(tài)朝著不可控制的方向發(fā)展。身邊有不熟悉的校友開始懷疑她故意博取知名度，更多陌生人開始關(guān)注她的一言一行，并在她的頁面進(jìn)行負(fù)面的評價(jià)。天涯等論壇上，有關(guān)她的帖子已經(jīng)建成"高樓".她躲在自己的房間默默地刷了一天微博，終于忍不住大哭了一場。又過了一段時(shí)間，她開始"自衛(wèi)",在微博上公布和網(wǎng)友私信沖突的截屏。再過了一段時(shí)間，連這樣的對峙也少見了，她暴增的粉絲數(shù)有所回落，評論和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量卻也穩(wěn)定在一個(gè)較以前更高的水平上了。

　　新年到來，"青菜"的是是非非逐漸被遺忘了。小北也還是那個(gè)普通高中女生，不太穿裙子，最喜歡動(dòng)漫"二次元",相信星座，坐在教室第一排與每周一次的考試斗爭，愿望是"做個(gè)學(xué)霸",卻也會(huì)一不小心晚睡而懊惱。

　　她的那條熱詞微博的傳播路徑在分析工具里看起來，像一朵小星云，最中心是自己，內(nèi)里是她所熟悉的朋友，轉(zhuǎn)發(fā)帶動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)形成螺旋狀的引爆。構(gòu)成這個(gè)星云10萬個(gè)聲音里，99%是沒有認(rèn)證的普通網(wǎng)友。

　　這只是無數(shù)朵星云中的一只，小北也僅僅是無數(shù)人中的一個(gè)。