2014年第一期“新聞聯(lián)播”引發(fā)了網(wǎng)友熱烈討論，這檔一向被譽為央視最嚴(yán)肅的節(jié)目在結(jié)尾時玩起了“浪漫”.元旦當(dāng)晚的新聞聯(lián)播，在最后播放了一段全國各地新年日出景象的風(fēng)光片，主播康輝的畫外音適時響起：“朋友們都在說，2013就是愛你一生，2014就是愛你一世，那就讓新聞聯(lián)播和您一起傳承一生一世的愛和正能量吧！”

　　不論是主播面孔的“小清新”,還是新增連線直播和在線評論，抑或是“愛你一生一世”的賣萌結(jié)尾，一向以“嚴(yán)肅、正統(tǒng)、權(quán)威”形象示人的新聞聯(lián)播，正悄然發(fā)生著變化。新聞聯(lián)播賣萌之所以引發(fā)廣泛關(guān)注，根源于觀眾對節(jié)目創(chuàng)新的需求---即使是細節(jié)上小小的變革，也能觸動觀眾渴望創(chuàng)新的敏感神經(jīng)。

　　在眼球效應(yīng)時代，如何吸引觀眾的注意力，成為一個現(xiàn)實考題。轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)，創(chuàng)新的壓力，考驗著每一個媒體從業(yè)者。與模式化、刻板化的新聞播報相比，“賣萌”讓觀眾看到了新聞主播的另一面：他們不僅有專業(yè)技能，也有公共情懷；他們不是一個空洞的符號和抽象的標(biāo)簽，而是也有感情的實實在在的普通人。

　　真誠的態(tài)度、真實的力量是藝術(shù)的第一要義，只有感動自己才能感動觀眾，只有自己相信才能說服觀眾。“愛你一生一世”的賣萌結(jié)尾，有助于縮短新聞聯(lián)播與受眾的距離感和隔閡感，增強電視節(jié)目的親和力，提升節(jié)目社會認同。

　　新聞聯(lián)播賣萌的背后，是觀念的轉(zhuǎn)變、價值排序的重塑和人文關(guān)懷的重振。伴隨著民眾的文化消費需求從單一化向多元化轉(zhuǎn)型，電視節(jié)目創(chuàng)作也必須打破成規(guī)。如果電視節(jié)目創(chuàng)作依然在陳詞濫調(diào)中打轉(zhuǎn)，依然在改革創(chuàng)新中躊躇不前，依然在批評質(zhì)疑中自說自話，觀眾自然會“用腳投票”,離你而去。

　　事實上，不僅是電視節(jié)目，報刊上的親和力創(chuàng)新也不時進入公眾視線，譬如“給力”“拼爹”“屌絲”等網(wǎng)絡(luò)流行詞匯就先后登上人民日報。正如人民日報社社長張研農(nóng)所言，“我們深知只有不斷改革創(chuàng)新、始終與時俱進，才能實現(xiàn)價值、起到作用、受到尊重”.從這個角度說，新聞聯(lián)播賣萌，既是親和力創(chuàng)新的產(chǎn)物，也是對觀眾利益訴求和情感需要的回應(yīng)與尊重。