林丹奪冠新書火線首發(fā)   名氣仍是銷售最大優(yōu)勢

不僅是娛樂明星，體育明星們也參與到出書的行列。今年8月5日，在林丹奪得倫敦奧運(yùn)會(huì)羽毛球單打冠軍之后，他的個(gè)人自傳《直到世界盡頭》立即在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城、卓越網(wǎng)高調(diào)首發(fā)，短短2小時(shí)銷售已達(dá)上萬冊(cè)，創(chuàng)下國內(nèi)體育明星類傳記銷售紀(jì)錄。據(jù)磨鐵方面提供的銷售數(shù)字，目前林丹自傳的銷售量已經(jīng)直逼20萬。

跟娛樂明星相比，體育明星出書，品種較為單一，自傳體仍是絕對(duì)大宗，而且時(shí)效性、名氣效應(yīng)更為顯著，“錢景”與個(gè)人戰(zhàn)績緊密關(guān)聯(lián)。今年搭乘奧運(yùn)順風(fēng)車出書的不止林丹一個(gè)，李娜也在奧運(yùn)開賽前通過網(wǎng)絡(luò)開始預(yù)售自傳《獨(dú)自上揚(yáng)》，但是“一輪游”的賽果不盡如人意，新書銷量也受到較大影響。

總的說來，市場上各種明星所出的書籍仍良莠不齊，像今年上半年，《林書豪：夢(mèng)想的力量》等各類與籃球明星林書豪有關(guān)的圖書扎堆上市，其中成書最快的一本被曝只花了一周時(shí)間。結(jié)果，林書豪本人專門發(fā)聲明宣稱，并未授權(quán)任何媒體與出版社出版?zhèn)€人自傳，令這股“林書豪自傳熱”淪為一出涉嫌侵權(quán)的鬧劇。

此外，很多明星書籍還遭到用紙?zhí)^高昂、圖片喧賓奪主等批評(píng)。一些冠有××教主、××達(dá)人的“經(jīng)驗(yàn)秘籍”類書籍，部分內(nèi)容錯(cuò)誤被業(yè)內(nèi)人士陸續(xù)揭發(fā)，引來“誤導(dǎo)讀者”的質(zhì)疑。

作為一個(gè)傳媒學(xué)研究者和出版行業(yè)旁觀者，劉根勤認(rèn)為：“‘明星’頭銜對(duì)其作品銷量的帶動(dòng)力是毫無疑問的。單就文字水平、內(nèi)容品質(zhì)來看，這類作品并不是很突出，但是明星與生俱來的號(hào)召力，一呼百應(yīng)的宣傳效應(yīng)，是其他學(xué)者、作家所不能比擬的，明星出的書并不一定都好賣，但明星光環(huán)肯定還是最大優(yōu)勢。”著名書評(píng)人止庵在談到明星出書熱時(shí)也曾談到明星出書商業(yè)化色彩比較濃重，而寫作是一個(gè)慢過程，需要用心，因此他的態(tài)度是平常心對(duì)待：“看看熱鬧未嘗不可，期待不必太高。”

身處出版行業(yè)內(nèi)部的韓志則認(rèn)為，明星出書所謂號(hào)召力，并非外界想象的那樣理所當(dāng)然，實(shí)際上是多個(gè)作用力形成合力的結(jié)果：“要出書的明星一定要有強(qiáng)烈的、富有感染力的個(gè)性，要形成屬于自己的成功之道，還要擁有正面、健康的公眾形象，比方《直到世界盡頭》一書，講述了林丹永不言敗、積極拼搏的體育精神，這種賽場上的斗志同時(shí)也深深影響了他的人生觀，能向公眾傳達(dá)一種正能量；反觀有名氣但存在爭議的明星，他們要出書的話，對(duì)于出版商來說，就是一個(gè)需要慎重考慮的問題。此外，明星出書照樣離不開精心策劃和形象包裝，出版方要和明星本人保持較長時(shí)間的溝通和互動(dòng)，尊重對(duì)方的想法，力求圖書從封面到內(nèi)容與其個(gè)人形象、風(fēng)采保持一致，這樣才能形成所謂的號(hào)召力。”