自從劉曉慶推出自傳《我的路》，首開內(nèi)地明星著書先河以來，明星出書已經(jīng)逐漸發(fā)展成為每年圖書出版行業(yè)的“例牌菜”，從實(shí)體書店暢銷柜臺(tái)到網(wǎng)上書店首頁，熱銷書籍的作者名單日漸“星光熠熠”。在剛剛落幕的南國書香節(jié)上，陳坤的新書《突然就走到了西藏》入選2012南國書香節(jié)最受讀者關(guān)注十本年度圖書。書中記錄了陳坤帶領(lǐng)十名大學(xué)生志愿者行走西藏的過程及其對(duì)生命的感悟，陳坤還回顧了貧寒的北漂生活，對(duì)一夜成名、自我膨脹到重新找回自己的演藝之路進(jìn)行了反思。

與此同時(shí)，謝娜的《娜么快樂》、曹可凡的《不深不淺》、季小軍的《何必刻意》、林丹的《直到世界盡頭》等大批娛樂、傳媒、體育界明星的新書，風(fēng)云聚首，為各大書展貢獻(xiàn)超高人氣之余，也使得“明星出書熱”再度有沸騰趨勢(shì)。

近期出版的明星書有些什么新動(dòng)向？明星的知名度能否兌換成真金白銀的圖書碼洋？南方日?qǐng)?bào)記者采訪了各路書業(yè)人士、文化學(xué)者、書評(píng)人，為讀者一揭明星的另類風(fēng)采。

寫詩歌寫小說搞翻譯   明星出書品種走向多元

提到明星出書，可能不少讀者第一時(shí)間想到的是兩部代表作：一是曾經(jīng)掀起20世紀(jì)90年代名人出書熱的隨筆集《歲月隨想》，作者是家喻戶曉的電視節(jié)目主持人趙忠祥；另一部是大S徐熙媛披露圈內(nèi)明星保養(yǎng)絕技的《美容大王》，這本圖文并茂、唯“美”是圖的書，在讀者當(dāng)中奠定了她“美容達(dá)人”的地位。這兩本書在內(nèi)容上可謂是代表了明星書最常見的兩種“主流路數(shù)”：人生經(jīng)歷與生活指南。

著名作家、書評(píng)人韓松落在談到明星出書種類時(shí)分析稱：“從80年代開始，明星出書大致可以分為三個(gè)方面，占最大比例的就是明星本人的生平自傳體，新書代表有孟非的自傳《隨遇而安》；其次是一些具有實(shí)用性質(zhì)的書籍，比如美食、美容、美甲、瘦身等，例如小S徐熙娣的《牙套日記》、《懷孕日記》、蔡依林的《24堂英文日記課》等；而明星提筆從事文學(xué)性寫作的情況最為少見。”

然而，以往最為小眾的“文藝范兒”明星書，近些年來卻大有風(fēng)生水起的勢(shì)頭。尤其是藏龍臥虎的流行樂壇，創(chuàng)作歌手當(dāng)中就涌現(xiàn)出不少娛樂明星中少有的“文學(xué)異類”：以前衛(wèi)樂隊(duì)主唱身份出道、多棲發(fā)展的田原推出過《斑馬森林》、《雙生水莽》、《一豆七蔻》等長(zhǎng)篇小說；曾為選秀冠軍的尚雯婕，出版了自己翻譯的法國小說《林先生的小孫女》；幸福大街主唱吳虹飛更是產(chǎn)量驚人，推出過訪談錄、散文集、小說集、笑話集等五花八門的文字作品。

今年年初，知名組合“羽泉”成員之一胡海泉的個(gè)人詩歌作品結(jié)集出版；搖滾老將汪峰構(gòu)思五年的小說《晚安北京》重磅面世，小說講述一個(gè)二十七八歲、平凡的北漂族，在生日那天的經(jīng)歷和遭遇，從側(cè)面剖析了世紀(jì)之交年輕人的迷茫。書中還收錄了汪峰關(guān)于音樂、關(guān)于人生感悟的隨筆《怒放筆記》。對(duì)于這部作品，中山大學(xué)傳媒學(xué)院院長(zhǎng)助理劉根勤表示看好：“汪峰作為北漂的代言人，創(chuàng)作上也很有功力，他來寫‘人在北京’這種故事，是比較有說服力的。”

怎么看待明星們紛紛玩轉(zhuǎn)型，改走“文學(xué)”路線？韓松落認(rèn)為，明星出書品種多元化的傾向，符合市場(chǎng)細(xì)分的大趨勢(shì)，明星們無論是愛上小說，還是詩歌，具體到每一種藝術(shù)表現(xiàn)方式上，都具有一定的偶然性，“只是一陣、一陣的”，但歸根結(jié)底，明星們跨界搞文字創(chuàng)作，主要原因是現(xiàn)在人們對(duì)明星私生活的關(guān)注度普遍下降，而星路歷程、感情經(jīng)歷，曾是過去明星出書的最大賣點(diǎn)。韓松落稱：“自傳體具有一定局限性，而目前這股出書多元化、文藝化的潮流，有助于拓展、豐富、乃至突破明星原有的個(gè)人形象，讓人們看到一個(gè)更加立體、鮮活的內(nèi)心世界。”

大談個(gè)人隱私已落伍   讀者關(guān)注重心轉(zhuǎn)向內(nèi)涵

“江山代有才人出，各領(lǐng)風(fēng)騷一兩年。”有網(wǎng)友曾經(jīng)這樣形容明星出書潮。雖然每年都有大量新書打著各路明星的旗號(hào)，風(fēng)光上市，但長(zhǎng)期觀察下來，讓人印象深刻、不僅“熱銷”更能“長(zhǎng)銷”的精品，并不算多。趙忠祥的《歲月隨想》、倪萍的《日子》、白巖松的《痛并快樂著》等第一批明星書，銷量破百萬冊(cè)，版稅收入達(dá)七位數(shù)，曾一次次刷新內(nèi)地出版史上的紀(jì)錄。此后，大量風(fēng)格雷同、粗制濫造、披露私人生活的明星書輪番上陣，在宣傳上大張旗鼓、疲勞轟炸，很快失寵，甚至引起讀者反感。

前幾年，網(wǎng)友自發(fā)評(píng)選的“新中國60年10本最差的書”活動(dòng)中，徐靜蕾、馮小剛等一批名人、明星“光榮上榜”，其中一些作品被不客氣地直斥為“吃喝拉撒流水賬”、“速成垃圾”、“字不夠圖來湊”。文化學(xué)者朱大可曾表示，部分明星出書被拋棄是“讀者成熟的表現(xiàn)”。

磨鐵圖書新聞發(fā)言人韓志受訪時(shí)談到：“現(xiàn)在明星圖片資料在網(wǎng)上隨處可見，對(duì)于明星出書，讀者已經(jīng)慢慢將關(guān)注重心轉(zhuǎn)移到內(nèi)涵上，比如臺(tái)前幕后、真實(shí)心聲、不為人知的勵(lì)志故事等，比如孟非成名前曾做過印刷廠工人。像以前那種以寫真圖片為主的書籍，就沒有多大價(jià)值了。”

一位不愿透露姓名的資深圖書策劃告訴記者，在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)、信息通暢的今天，明星出書再去圍繞個(gè)人隱私做文章，在“小我”框框內(nèi)兜圈子，這個(gè)思路已經(jīng)落伍。“只有具備一定文筆功底和思想價(jià)值，才具備暢銷的資本。”

他舉例稱，“策神”汪涵的散文隨筆《有味》就是一次很好的嘗試，另辟蹊徑，撇開個(gè)人不談，轉(zhuǎn)而津津有味地講述糍粑、弓箭、古琴、秤桿等老物件、老手藝，提倡“慢生活”理念。而林青霞的《窗里窗外》文筆飄逸，回味悠長(zhǎng)，不輸給專業(yè)作家；倪萍的《姥姥語錄》、《畫日子》則質(zhì)樸溫情，充滿人生智慧；蔡康永的《蔡康永的說話之道》傳授俏皮、幽默的交流技巧，字里行間洋溢著活潑通達(dá)的生活趣味。“總的說來，現(xiàn)在走俏的明星書產(chǎn)品，質(zhì)量提高不少，多半是以豐富閱歷和人情味見長(zhǎng)，不再是滿足讀者獵奇心理，而是重在通過明星對(duì)社會(huì)生活的獨(dú)特思考，給讀者以啟發(fā)。”

在今年香港書展上，第一次以“作家”身份亮相的陳坤，笑稱自己“突然從一個(gè)業(yè)余的文字愛好者變成了暢銷書作家，有種‘一夜暴富’的感覺。”他的處女作《突然就走到西藏》本是“閑言碎語”的“隨想體”，也因?yàn)榕c公益項(xiàng)目結(jié)緣的特殊創(chuàng)作背景而分量倍增。

中山大學(xué)傳媒學(xué)院院長(zhǎng)助理劉根勤坦言，很欣賞陳坤和他的新作。在他看來，“一開始肯定有很多讀者是沖著陳坤的知名度去買書、看書的。但是這本書的文字內(nèi)容還不錯(cuò)，有一定的文學(xué)性和思考深度，對(duì)于粉絲讀者來說，可算是‘意外’收獲了。” (責(zé)任編輯：陳冬梅)