正版《大家》和山寨《大家》（右）。

這些文學(xué)雜志曾經(jīng)很輝煌，確實發(fā)揮過作用。但是到了當下，人們的興趣變得多元，新生媒體很發(fā)達，紙質(zhì)閱讀式微，大家對文學(xué)的興趣降低，純文學(xué)已經(jīng)非常邊緣化。種種情況下，純文學(xué)雜志的供給量已經(jīng)超過讀者的需求。生存變得異常艱難，就不難理解了。

 

據(jù)6月25日的《中國青年報》報道，“90年代文學(xué)轉(zhuǎn)型期最具影響力的純文學(xué)雜志”、“唯一與《收獲》一道兩摘‘魯迅獎’的國家核心中文期刊”的著名文學(xué)雜志《大家》，被調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該雜志存在一個“野雞版”：同一個刊號、刊名、類似裝幀，且是同一個編輯部。據(jù)推算，該“野雞版”每年為雜志社斂財不會少于2000萬元。該新聞引發(fā)熱議。曾經(jīng)風光一時的純文學(xué)雜志，當下的生存狀況到底如何？

 

生存艱難

“不少純文學(xué)刊物都變相這么做”
 

《大家》雜志社黨委副書記王建南在接受中國青年報記者采訪時透露，自從雜志社改制走上自負盈虧的道路后，日子并不好過。“截至2005年，《大家》雜志社為了維護這個品牌，已經(jīng)虧損了近2000萬元。”他表示，無奈之下，出版《大家》理論版，成了“補足”成本的手段之一?！洞蠹摇返闹鬓k單位——云南人民出版社社長劉大偉接受采訪時表示，“擴刊、收費發(fā)文，成了全國很多刊物的普遍做法”。
 

《收獲》雜志執(zhí)行主編程永新在接受華西都市報記者采訪時，也表達了基本相同的觀點，“現(xiàn)在大家都關(guān)注《大家》收版面費發(fā)稿，其實，別的不少刊物也變相這么做。這種做法，我覺得他們也是迫不得已。”
 

程永新說：“這些文學(xué)雜志曾經(jīng)很輝煌，確實發(fā)揮過作用。但是當下，人們的興趣變得多元，新生媒體很發(fā)達，紙質(zhì)閱讀式微，大家對文學(xué)的興趣降低，純文學(xué)已非常邊緣化。供給量已超過讀者需求，生存異常艱難不難理解。”
 

吉林省作家協(xié)會主辦的純文學(xué)期刊《作家》雜志主編宗仁認為：“具有一定水準的純文學(xué)雜志，客觀上扮演了公益性服務(wù)的智能。比如為剛起步的青年作家，提供一個培育的苗圃，這一點是沒有經(jīng)濟效益可以直接賺取的。網(wǎng)絡(luò)平臺固然為文學(xué)青年提供了表現(xiàn)的舞臺，但是純文學(xué)雜志對文學(xué)口味的高標準要求，仍是不可取代。第二，目前中國人的閱讀水平還是有限的，要讓純文學(xué)雜志靠銷量生存，是非常非常困難的。”據(jù)宗仁介紹，《作家》雜志是月刊，“月發(fā)行量大概是兩三萬冊。”

 

生存標桿

《收獲》《人民文學(xué)》內(nèi)容為王
 

雖然艱難，但并非沒有亮點。今年5月，上?！妒斋@》雜志對外透露，他們主動將作者稿費提高到每千字400—500元，成為文壇佳話。據(jù)該雜志執(zhí)行主編程永新透露，《收獲》銷量目前每期能達到10萬冊，與《人民文學(xué)》成為純文學(xué)雜志生存的“標桿”。
 

對于成功之道，程永新說：“第一，一定要堅持原創(chuàng)作品，在選稿的時候，要堅持高水平，高門檻，選真正有水平的作品。每一期刊物出來，至少要有一篇給讀者留下深刻印象，這樣才能讓刊物形成持續(xù)的影響力。第二，艱苦摸索和經(jīng)驗積累。比如說，我們自上個世紀八九十年代，摸索開創(chuàng)出一個文化散文的欄目，當年余秋雨《山居筆記》、《文化苦旅》都是從這個欄目中走出去的。這個欄目的成功，也為雜志培養(yǎng)了一批固定的讀者，支撐住雜志的生存。文學(xué)雖然小眾，但喜歡文學(xué)的人還是有的?？傊?，還是要靠作品說話。”
 

《人民文學(xué)》雜志社編輯部主任邱華棟說：“我們不會向商業(yè)性妥協(xié)，太商業(yè)化的事情我們不會做。不但要堅守文學(xué)高品位，而且還要在這條道路上做得更好，吸引更多的高端讀者喜歡純文學(xué)。要知道，純文學(xué)雜志并不一定全部都是低銷量。中國人的閱讀，大體上還是一種中低層的閱讀。這需要慢慢地提升?！都~約客》一期發(fā)行量可以到達到100萬冊，《大西洋月刊》也是每期大概40萬。在咱們這里，做得好的像《人民文學(xué)》、《收獲》，也就一期10萬冊左右。”



 

《文藝風賞》《鯉》個性十足
 

2010年底，郭敬明推出旗下高端文學(xué)雜志《文藝風賞》，由80后作家笛安出任主編。在創(chuàng)刊之際，笛安就曾對華西都市報記者表示，“我們雜志鎖定年輕讀者，就是要在呈現(xiàn)純文學(xué)內(nèi)容的形式上做一些創(chuàng)新，將純文學(xué)以一種更新穎和活潑的方式呈現(xiàn)出來。”
 

另一位80后張悅?cè)恢骶幍募兾膶W(xué)雜志《鯉》，帶有強烈個人風格的雜志，每期關(guān)注的話題，或者是孤獨、或者是曖昧，小眾而偏鋒。這本每季度一期的雜志，已經(jīng)連續(xù)出過十多期。出版方上海文藝出版社工作人員陸先生透露，“《鯉》每期的銷量大概都維持到10萬冊以上。”提到成功之道，陸先生說：“在這本雜志中，張悅?cè)粓猿肿约旱募兾膶W(xué)趣味，以文字為主，形成自己的風格，她的文學(xué)視野、文學(xué)趣味，都深深地影響這個雜志。久而久之，形成一批非常固定的粉絲群，讓這本雜志能持續(xù)存活。”



 

生存之道

走市場并非走旁門左道


 

成都職業(yè)女作家潔塵表示，自己幾乎不看文學(xué)雜志，也很少在純文學(xué)雜志上發(fā)文章，“因為稿費標準太低。”
 

也有人指出純文學(xué)刊物存在的弊?。呵Э幻?，裝禎設(shè)計簡陋，市場營銷基本沒有。潔塵說：“這并不是時尚類雜志，還是要看內(nèi)容。我覺得，未來的發(fā)展方向是尋求社會力量的支撐。國外的純文學(xué)雜志，很多都是有文化類基金會給予經(jīng)濟支持。”
 

中國文字著作權(quán)協(xié)會總干事張洪波長期關(guān)注期刊的生存狀況，他認為：純文學(xué)雜志要生存，但最終還是要靠自己?！度嗣裎膶W(xué)》、《收獲》之所以能辦好，跟自身在內(nèi)容上的努力分不開。如果實在無法生存，那就要反思一下：我們真的需要那么多純文學(xué)雜志嗎？
 

張洪波認為，在當下辦純文學(xué)雜志，也要按照市場規(guī)律，“走市場并不一定要走旁門左道，不是讓你違反規(guī)定，純粹為了錢，去賣版面。而是靠內(nèi)容發(fā)力，認真組稿，策劃編輯，貼近讀者、貼近市場，按照市場規(guī)律辦事。”
 

資深純文學(xué)雜志《星星》詩刊主編梁平則認為，“文學(xué)刊物的版面不是自由市場，可以隨意叫價。但是在市場經(jīng)濟條件下，如何辦好純文學(xué)刊物，吸引更多的讀者，增強自身生存和發(fā)展能力，確實是值得深入思考。《星星》詩刊作為一個詩歌雜志，同樣也面臨這個挑戰(zhàn)。但是，我們要用積極的態(tài)度面對這個挑戰(zhàn)，尋找更多的發(fā)展路徑。比如說，我們可以向《人民文學(xué)》、《收獲》這種純文學(xué)雜志學(xué)習市場生存之道。”