■ 上海草莓音樂節(jié)人氣足
因為唱片市場的不景氣,越來越多的音樂人將眼光投向了演出,近年來,國內(nèi)戶外音樂節(jié)呈現(xiàn)井噴態(tài)勢,今年更是持續(xù)升溫,將達(dá)到破紀(jì)錄的上百場。然而有專業(yè)人士卻指出,國內(nèi)的戶外音樂節(jié)市場看似繁榮,卻或多或少有些“虛火”。
投資泡沫過多
剛剛結(jié)束的成都大愛音樂節(jié)最近“火”了一把,強(qiáng)大的明星陣容讓它舉辦前便備受矚目,演出的制作讓宋柯等音樂人也大加贊嘆,但近6000萬元的投資卻只換來300萬元的票房,巨額虧損導(dǎo)致的拖欠工作人員薪金甚至住宿費用的丑聞將大愛音樂節(jié)推到了風(fēng)口浪尖。無獨有偶,早在2009年,內(nèi)蒙古的綠色旗幟音樂節(jié)就上演過一出“混亂記”:演出費未談攏導(dǎo)致樂隊罷演,現(xiàn)場抗議樂迷被保安毆打,相關(guān)視頻后來在網(wǎng)上流傳得沸沸揚揚。
星尚熱波音樂節(jié)即將于7月20日至22日在上海金山城市沙灘舉行,熱波傳媒總裁李岱認(rèn)為,中國的音樂節(jié)市場存在著投資泡沫,“大家紛紛舉辦音樂節(jié),想做強(qiáng)做大,成本上漲。但其實市場并沒有打開,也缺乏專業(yè)的管理團(tuán)隊。”迷笛音樂節(jié)負(fù)責(zé)人張帆昨天說:“有些主辦方太過著急了。”在他看來,大愛等音樂節(jié)所暴露出來的致命問題在于“大躍進(jìn)”。“目前中國的音樂節(jié)市場還不成熟,單靠票房是無法支撐這么大資金投入的。”張帆表示,音樂節(jié)要做好,“可持續(xù)發(fā)展”很重要,“要實事求是地判斷中國各地區(qū)消費群的規(guī)模,量體裁衣,慢慢培養(yǎng)消費人群,逐漸加大投資,不要大躍進(jìn)。”
陣容風(fēng)格雷同
隨著音樂節(jié)數(shù)量的增多,陣容相似、風(fēng)格雷同的問題也逐漸暴露了出來。崔健、張楚、唐朝樂隊……幾張老面孔經(jīng)常輪番出現(xiàn)在不同的音樂節(jié)舞臺上。有網(wǎng)友就曾寫道:“或許沒看過他們演出的人會有一絲激動,但是然后呢?我們能守著上世紀(jì)八九十年代造出的幾個明星看一輩子嗎?”而李岱也表示,這對所有音樂節(jié)的主辦方都是一個挑戰(zhàn),“也提醒我們,未來的音樂節(jié)陣容應(yīng)走向分化,或是多起用新人。”宋柯則指出,音樂節(jié)不應(yīng)單純追求大牌藝人,“不可只考慮藝人名氣疊加,也可能會互減。”
草莓音樂節(jié)負(fù)責(zé)人沈黎暉則認(rèn)為,目前國內(nèi)戶外音樂節(jié)的市場太過籠統(tǒng),“雖然目前國內(nèi)有了搖滾音樂節(jié)、古典音樂節(jié)、民謠音樂節(jié)等多種類型,但更多的還是混合式的。”沈黎暉覺得,這樣的音樂節(jié)缺乏自己的特點。他認(rèn)為,未來國內(nèi)戶外音樂節(jié)市場應(yīng)該朝著進(jìn)一步細(xì)分的方向發(fā)展,出現(xiàn)更多垂直的、有自己品味的音樂節(jié),“比如電子音樂節(jié)、嘻哈音樂節(jié)、重金屬音樂節(jié)、爵士音樂節(jié)……每個音樂節(jié)都應(yīng)找到自己的特點。”他還特別提到,這種特點應(yīng)該結(jié)合自身情況去發(fā)掘,而不是照搬國外模式。
配套項目缺乏
音樂節(jié)之所以稱之為“節(jié)”,而不是音樂會,最大的原因便在于,除了音樂,它還有很多其他可玩的內(nèi)容。比如很多國外的音樂節(jié),會在臺下舉行一些音樂論壇,或是相關(guān)的運動項目,更豐富多彩。“但大部分國內(nèi)的音樂節(jié)卻像一臺拼盤演唱會,對非音樂的項目并不重視。”李岱說。她表示,國內(nèi)的音樂節(jié)未來應(yīng)就注重配套內(nèi)容的策劃,“我們這次就將推出沙灘派對、極限運動、美食區(qū)、潑水節(jié)、蝦米彈唱會、音樂課堂、市集等,讓觀眾現(xiàn)場互動,打造‘嘉年華’的氣氛。”
沈黎暉也認(rèn)為,配套內(nèi)容是音樂節(jié)相當(dāng)重要的一部分,“‘草莓生活館’、‘搭訕廣場’、趣味足球……每年草莓音樂節(jié)都會推陳出新,設(shè)置一些配套內(nèi)容,讓樂迷玩得更開心。”
(責(zé)任編輯:陳冬梅)