貴陽日報

8月24日，美國《讀者文摘》正式申請破產(chǎn)保護。這個消息并不令人震驚，與那些在金融風暴下轟然倒塌的企業(yè)帝國相比，《讀者文摘》與國計民生關系不大。網(wǎng)絡時代，讀與不讀一本雜志還重要么？——在這個現(xiàn)實情境面前，就算《讀者文摘》?？?，最多也不過引起更多幾聲的嘆息而已。

報道《讀者文摘》申請破產(chǎn)保護消息的有國際媒體、出版專業(yè)媒體、經(jīng)濟媒體、IT媒體，可見，《讀者文摘》影響的并不是傳統(tǒng)出版領域和閱讀領域，關心它生死存亡的還有金融界人士，以及印刷、發(fā)行、運輸?shù)鹊认嚓P產(chǎn)業(yè)，它的命運，或許會讓投資商止步于對雜志的投資，會讓印刷廠為未來的日子擔憂，相應的，圍繞雜志過生活的編輯、撰稿人和發(fā)行人員等等，都會從《讀者文摘》身上感受到雜志冬天到來之前的寒意。

鑒于有可能在眾多領域引起連鎖反應，《讀者文摘》申請破產(chǎn)保護應該成為雜志出版史上的一個標志性事件，以此出版巨人的倒塌為標志，雜志出版的輝煌時代已經(jīng)徹底劃上句號，雜志下一步面臨的是生存還是毀滅的問題。在數(shù)字出版商野心勃勃流露出要消滅傳統(tǒng)出版的苗頭之初，很多傳媒大鱷還嗤之以鼻，但數(shù)字出版和數(shù)字閱讀正在越來越多地填充進人們的生活，也許會讓面對數(shù)字出版曾經(jīng)不屑一顧的人們眉頭皺得更緊。

《讀者文摘》的城門失守后，會不會有大批雜志進入?？?？不妨先看看美國報紙的遭遇。今年6/7月刊的《美國新聞學》評論以《沒有報紙的城市》為題，對美國報業(yè)的?？边M行了報道。這個題目的由來，源自2008年12月份以來，已有6家日報出版公司申請破產(chǎn)保護，這些公司出版的報紙包括《洛杉磯時報》、《芝加哥論壇報》、《芝加哥太陽時報》等。在此之前，包括《時代》雜志在內(nèi)諸多媒體也對報紙生存作了悲觀預測，《今日美國》財富版更是以《號外號外！報紙將死？》的封面文章，預言報紙的末日“將會比人們預想的來得更快”。

這些對于傳統(tǒng)出版業(yè)的不利消息，看上去有點聳人聽聞，業(yè)外人士會覺得，報紙和雜志不是出版得好好的么？它們不依然還是主流媒體么？但如果稍微多了解一些報紙廣告額的大幅下降、印刷成本的大幅提高，以及現(xiàn)在人們對于網(wǎng)絡新聞的依賴，就會覺得傳統(tǒng)出版面臨的壓力的確不小。至于雜志會不會像報紙那樣，末日“將會比人們預想的來得更快”，現(xiàn)在討論還有些為時過早，因為，雜志和報紙在我們千百年來養(yǎng)成的閱讀習慣下，依然會是生活方式的重要組成部分，況且，《讀者文摘》今年仍然有550萬冊的巨大發(fā)行量。

美國《讀者文摘》的遭遇，讓我想到了中國的《讀者》，它有著和美國那本雜志相同的屬性，但《讀者》好像并沒有受到多少大環(huán)境的影響而陷入生存窘境，它仍然是中國發(fā)行量最大的雜志，但有一天它會重復《讀者文摘》的命運嗎，這是一個幾乎寫好答案的問題，即任何大眾雜志都要面臨讀者群萎縮這樣一個現(xiàn)實。雜志末日到來的速度，取決于我們被數(shù)字化生存淹沒的速度，此外，還有數(shù)字出版精品意識的覺醒——當網(wǎng)絡能夠提供與雜志質量同等的內(nèi)容，網(wǎng)絡便會發(fā)揮它便捷的傳播優(yōu)勢，加速蠶食雜志的領地——而內(nèi)容，現(xiàn)在幾乎是傳統(tǒng)出版物與網(wǎng)絡抗衡的最后一種武器了。

鞏固地盤和延續(xù)生存期，雜志唯一能做的就是在內(nèi)容上更加精益求精，同時將自身內(nèi)容也數(shù)字化，尋求更大的生存空間。但這并不能改變雜志的最終命運:未來將不會存在超高發(fā)行量的雜志，除少數(shù)特色雜志還會擁有廣泛的影響力外，絕大多數(shù)雜志都會小眾化，發(fā)行方式、盈利方式也都會發(fā)生相應的變化。