”觀眾還是對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫不感興趣，為什么？”正在舉行的第三屆漫博會(huì)上，“喜羊羊之父”黃偉明提出疑問(wèn)。而喜羊羊的成功，他說(shuō)：“那是天時(shí)地利人和。”

思考一：是驕傲還是神話？

2005年《喜羊羊與灰太狼》出現(xiàn)在熒屏上，至今已有500多集，書包、服裝、玩具等衍生品源源不斷生產(chǎn)出來(lái)，專家估計(jì)喜羊羊和灰太狼的品牌價(jià)值已達(dá)到10億元人民幣，“是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的驕傲”。

“喜羊羊的成功歸結(jié)于天時(shí)地利人和。”黃偉明總結(jié)，“2004年，國(guó)家對(duì)動(dòng)漫業(yè)出臺(tái)了一系列扶持政策，電視臺(tái)在黃金頻道都不能播出海外動(dòng)畫片，這時(shí)喜羊羊大批量推出，做了兩百多集，恰好滿足了電視臺(tái)播放比較優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的需要。”

從2005年開始，電視熒屏上出現(xiàn)了鋪天蓋地的喜羊羊和灰太狼形象。有人喜歡，也有人炮轟。有專家說(shuō)喜羊羊靠走幼稚低齡路線獲得成功，旅日漫畫家胡蓉曾表示不讓兒子看喜羊羊。

2009年，喜羊羊系列推出第一部動(dòng)畫電影《牛氣沖天》，刷新國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房紀(jì)錄；一年之后，《虎虎生威》上映，再次刷新票房，成為唯一一部票房過(guò)億的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影。喜羊羊的“一夜暴紅”像是一個(gè)神話。

思考二：求數(shù)量還是做精品？

喜羊羊的成功模型，國(guó)家政策的大力扶持，讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫人備受鼓舞。大量作品井噴式爆發(fā)，中國(guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)余培俠稱“這是一個(gè)百花齊放的時(shí)代”。業(yè)內(nèi)熱情高漲，票房卻被澆下一瓢冷水。今年暑假，幾部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫連續(xù)上映、艱難突圍，還是沒(méi)能超過(guò)“喜羊羊”；飽受業(yè)內(nèi)好評(píng)的動(dòng)畫電影《魁拔之十萬(wàn)火急》被稱為“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的希望”，卻落得“贏了口碑，輸了票房”的結(jié)局。

黃偉明接受本報(bào)專訪時(shí)表示，《魁拔》技術(shù)不錯(cuò)，如果在形象和內(nèi)容上再做好玩一點(diǎn)會(huì)更好。“市場(chǎng)檢驗(yàn)是最直接的，好就是好，不好就是不好。觀眾不會(huì)因?yàn)榧夹g(shù)高去捧場(chǎng)，片子的成功靠的是故事?，F(xiàn)在有人宣揚(yáng)動(dòng)漫的民族特色，沒(méi)必要這樣，不是畫一個(gè)中國(guó)建筑就叫中國(guó)特色，也可以用精神來(lái)表現(xiàn)。”黃偉明說(shuō)，“故事內(nèi)容要拉近與觀眾之間的距離，更生活化一些，吸引觀眾看，這是最重要的。”

“這次漫博會(huì)，很多海外動(dòng)漫公司進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，他們可能會(huì)把我們的人才挖走，占據(jù)我們的市場(chǎng)，以后競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈。”黃偉明表示擔(dān)憂，“國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫不能光追求數(shù)量，還是要做精品。”