近日，國務(wù)院法制辦公布了《化妝品監(jiān)督管理條例(修訂草案送審稿)》，明確將口腔護理用品納入化妝品范疇，并且規(guī)定化妝品廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法，不得宣稱或者暗示產(chǎn)品具有醫(yī)療作用，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導(dǎo)消費者。（7月22日中新網(wǎng)）

　　由于此前沒有明確的法規(guī)對牙膏類產(chǎn)品進行規(guī)定，夸大牙膏功效，不僅誤導(dǎo)消費者，甚至?xí)诱`消費者口腔疾病的治療時機，還為莫須有的功效付出數(shù)倍的價錢，嚴(yán)重?fù)p害消費者利益。隨著《化妝品監(jiān)督管理條例(修訂草案送審稿)》的送審，我國牙膏也即將納入化妝品范疇，作為化妝品，牙膏廣告就應(yīng)當(dāng)真實、合法，更不得宣稱或者暗示產(chǎn)品具有醫(yī)療作用，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導(dǎo)消費者。通過立法，那些本通過吹噓特殊功能來獲取高額利潤的牙膏廠商恐怕得改變營銷思路了，否則，面對他們的就是法律的懲罰。

　　那么，將牙膏納入化妝品管理就能杜絕虛假廣告了嗎？長久以來，在化妝品界，無中生有、杜撰效果，明星代言，吹噓泛濫，忽悠消費者賠上金錢甚至還毀了“面子”的例子并不少，所以，有了規(guī)定是好事，更重要的是持續(xù)的監(jiān)管發(fā)力和毫不留情的懲罰手段。

　　讓牙膏廣告合理合法，無外乎和其他廣告一樣，不僅規(guī)定嚴(yán)格，態(tài)度也要堅決，必須從源頭抓起，督促廣告行業(yè)對從業(yè)人員專業(yè)知識培訓(xùn)，尤其是廣告法、《廣告管理條例》等有關(guān)法律法規(guī)知識的培訓(xùn)，避免因無知而犯錯，筑牢第一道防線。同時，面對即將實施的新《廣告法》，相關(guān)部門也要變被動為主動，不留余地、主動出擊，不能等假廣告都已經(jīng)深入人心了，才來罰款。取而代之的是要利用科技等手段，對所有廣告實行全方位的監(jiān)測，處罰也要更加嚴(yán)厲，監(jiān)管也要全方位覆蓋，不讓新規(guī)只是紙上強硬。