四五月只有《我的特工爺爺》、《火鍋英雄》、《北京遇上西雅圖之不二情書》票房超過(guò)3億元
6月8日，電影市場(chǎng)在《魔獸》的強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)下，終于迎來(lái)了久違的熱潮。這也讓不少影院經(jīng)理心中松了一口氣，因?yàn)樽罱鼉蓚€(gè)月的電影市場(chǎng)，實(shí)在是太不給力了。
5月，內(nèi)地票房?jī)H收獲31.3億元，比去年5月的31.8億元略有下降。而4月的票房?jī)H有31.1億元，對(duì)比去年同期的37億元，下跌高達(dá)25%.4月、5月兩個(gè)月的票房加起來(lái)，甚至都沒有超過(guò)2月春節(jié)檔68.8億元的票房--電影市場(chǎng)的淡季和旺季，可謂天壤之別。
6月，不少國(guó)產(chǎn)片集體宣布改檔暑期上映，這個(gè)月頓時(shí)變成了進(jìn)口片的天下。但對(duì)于扎堆在暑期檔上映的國(guó)產(chǎn)片來(lái)說(shuō)，票房會(huì)繼續(xù)好轉(zhuǎn)嗎？
國(guó)產(chǎn)片只有”套路“缺乏新意
4月、5月票房持續(xù)走低，首先是因?yàn)槿狈Ω咂焚|(zhì)的國(guó)產(chǎn)大片。電影產(chǎn)業(yè)研究專家劉嘉分析認(rèn)為：”4月是傳統(tǒng)淡季，5月是暑期檔的前期熱身。今年第一季度內(nèi)地市場(chǎng)票房高達(dá)145億元，國(guó)產(chǎn)電影爆發(fā)得比較兇猛，春節(jié)檔可以說(shuō)是超常發(fā)揮，像《美人魚》一部影片就拿下了超過(guò)30億元票房，這也拉高了大家對(duì)于國(guó)產(chǎn)片的期望值。“
在劉嘉看來(lái)，”四五月的春季檔，肯定會(huì)比二月的表現(xiàn)平淡一些，但如果有好的電影出現(xiàn)，也可以做到‘淡季不淡'.如去年同期上映的《速度與激情7》和《復(fù)仇者聯(lián)盟2》，就帶旺了當(dāng)時(shí)的大盤。今年進(jìn)入二季度以后，國(guó)產(chǎn)片出現(xiàn)了斷崖式的下跌，首先還是因?yàn)殡娪白髌繁旧淼膯?wèn)題，它們沒辦法滿足日漸成熟的電影觀眾。對(duì)于國(guó)產(chǎn)片來(lái)說(shuō)，很多公司都把大片留給了更好的檔期，比如暑期檔和國(guó)慶檔。大家對(duì)檔期和市場(chǎng)的判斷仍有些盲目，因此這兩個(gè)月的電影市場(chǎng)分外寡淡。“
4月，只有《火鍋英雄》和《我的特工爺爺》兩部電影突破了3億元票房。5月，除了《北京遇上西雅圖之不二情書》收獲了7.7億元票房外，居然沒有一部新上映的國(guó)產(chǎn)片票房過(guò)億。在”五一檔“小長(zhǎng)假的”種子選手“中，《魔宮魅影》、《夢(mèng)想合伙人》等片的票房、口碑都表現(xiàn)慘淡，而5月中下旬的國(guó)產(chǎn)新片更是乏善可陳，甚至出現(xiàn)了眾多票房只有幾百萬(wàn)元的新片，悄無(wú)聲息地上演了”影院一日游“.
值得注意的是，這兩個(gè)月的國(guó)產(chǎn)片，涌現(xiàn)出不少”似曾相識(shí)“的電影作品：《誰(shuí)的青春不迷茫》、《睡在我上鋪的兄弟》試圖復(fù)制《致我們終將逝去的青春》、《同桌的你》的青春片套路，《夢(mèng)想合伙人》從片名上和《中國(guó)合伙人》頗為相似，而《魔宮魅影》希望再現(xiàn)《京城81號(hào)》的驚悚片票房奇跡。然而事與愿違，這些影片在票房和口碑上都反響平平。
電影市場(chǎng)專家蔣勇表示：”現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)類型片需要?jiǎng)?chuàng)新，觀眾的審美趣味日漸成熟，不可能老被這種青春片洗腦，只靠’套路‘的國(guó)產(chǎn)片肯定會(huì)被市場(chǎng)淘汰。電影市場(chǎng)的容量確實(shí)是變大了，但強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱--對(duì)于那些急功近利的影片，很難獲得銀幕增長(zhǎng)的紅利。“
票補(bǔ)收緊 擠掉泡沫
說(shuō)起最近兩月的票房低谷，不能不提《葉問(wèn)3》事件帶來(lái)的連鎖效應(yīng)。今年3月初，《葉問(wèn)3》由于”買票房“鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，電影監(jiān)管部門不僅加大了違規(guī)處罰力度，各大在線購(gòu)票網(wǎng)站也開始收緊”票補(bǔ)“,變得更加謹(jǐn)慎規(guī)范起來(lái)。
對(duì)此，劉嘉表示：”《葉問(wèn)3》事件之后，管理部門開始進(jìn)行查處和治理，所以這兩個(gè)月’自己買票房‘的現(xiàn)象少了，市場(chǎng)逐漸規(guī)范，擠掉了一些泡沫，票房也就沒那么火了。“
值得注意的是，今年從4月到5月，單月票房持續(xù)走低，且相比去年同期連續(xù)兩個(gè)月出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，然而，國(guó)內(nèi)的銀幕數(shù)的增長(zhǎng)卻一直沒有停止。5月觀影人次約9500萬(wàn)，比去年同期的8600萬(wàn)有所上升。觀影人次增加，但總票房卻不升反降，說(shuō)明平均票價(jià)有所下跌。據(jù)計(jì)算，今年5月平均票價(jià)僅為32元，比去年同期下跌了足足5元。
眼看著國(guó)產(chǎn)大片缺乏，票補(bǔ)收緊，大盤分外冷淡，不少影院經(jīng)理的心里都開始打起了小算盤：在這兩個(gè)月里，不做票補(bǔ)的進(jìn)口片占了主角，再加上最近兩個(gè)月國(guó)產(chǎn)大片匱乏，市場(chǎng)上僅剩下玩不起票補(bǔ)的中小成本影片，那么降低平均票價(jià)，可謂是影院的降價(jià)自救。
據(jù)UME影院副總經(jīng)理劉暉透露：”今年四五月，確實(shí)很少見到大張旗鼓地做票補(bǔ)的影片，去年電商平臺(tái)都是高調(diào)做票補(bǔ)，不少影片都喊出票房四五億元起步。但我們很清楚，票補(bǔ)背后是資本方在大手筆操作。怎么可能長(zhǎng)期有這種便宜可占？“
在劉暉看來(lái)，四五月的市場(chǎng)落差并不可怕，只能說(shuō)現(xiàn)在的市場(chǎng)開始回歸理性了。”這兩年的影院建設(shè)速度太快。我們以前認(rèn)為，電影市場(chǎng)享受銀幕增長(zhǎng)的紅利，起碼三五年都不是問(wèn)題。但是在市場(chǎng)淡季時(shí)，票房和影院銀幕數(shù)的增長(zhǎng)不成比例，我們不能簡(jiǎn)單地再靠投資、靠銀幕數(shù)來(lái)拉升市場(chǎng)，這個(gè)問(wèn)題值得業(yè)界深思。“
國(guó)產(chǎn)片扎堆上映到底圖什么
4月、5月的國(guó)產(chǎn)片票房已經(jīng)是負(fù)增長(zhǎng)了，6月還會(huì)更差嗎？答案是：有可能。
原定在6月上映的《天亮之前》、《賞金獵人》、《路邊野餐》等國(guó)產(chǎn)片，為了避讓輪番上映的好萊塢新片，紛紛改檔在7月上映。放眼望去，除了杜琪峰的新片《三人行》堅(jiān)守6月24日上映，整個(gè)6月，國(guó)產(chǎn)片幾乎沒有什么大制作的電影出現(xiàn)。
暑期檔歷來(lái)是國(guó)產(chǎn)片的”兵家必爭(zhēng)之地“,扎堆于此期間上映的電影，當(dāng)然是為了能有更好的票房。蔣勇分析，眾多國(guó)產(chǎn)片自動(dòng)地調(diào)整到七八月上映，應(yīng)該是看到了去年暑期檔的票房潛力。尤其是《捉妖記》、《煎餅俠》、《西游記之大圣歸來(lái)》三片同期熱映，給了后來(lái)人鼓舞，所以不少國(guó)產(chǎn)大片把重心挪到了7月。”這也是為了躲開進(jìn)口片的競(jìng)爭(zhēng)。“
劉嘉認(rèn)為，現(xiàn)在電影市場(chǎng)旺季太旺，淡季太淡，這說(shuō)明國(guó)內(nèi)的制片體系還很不成熟，影片的分布也不均勻。”旺季的時(shí)候大片扎堆，不少好資源被浪費(fèi)了；淡季的時(shí)候，影院又變成了無(wú)米之炊。國(guó)產(chǎn)片現(xiàn)在并不存在數(shù)量問(wèn)題，而是質(zhì)量問(wèn)題。電影制作水平跟不上市場(chǎng)規(guī)模和市場(chǎng)容量，也就沒辦法滿足胃口逐漸挑剔的觀眾。“
進(jìn)口片組團(tuán)在6月上映，國(guó)產(chǎn)片扎堆在7月上映，這使得影院的同質(zhì)化問(wèn)題變得更加嚴(yán)重。屆時(shí)大多影院排片大同小異，同樣會(huì)喪失很多觀眾。劉嘉分析認(rèn)為：”市場(chǎng)規(guī)模小的時(shí)候，同質(zhì)化問(wèn)題可能沒有那么明顯。規(guī)模增大后，細(xì)分市場(chǎng)就變得尤其重要。最近的例子就是方勵(lì)為了《百鳥朝鳳》跪求排片，因?yàn)檫@些有特色的藝術(shù)電影很容易就被淹沒了。“
在劉嘉看來(lái)，”國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展到了一定的規(guī)模，但整體狀態(tài)還是太粗放，急需完成產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代。在一個(gè)檔期中，國(guó)產(chǎn)片和進(jìn)口片獨(dú)占，都是不太健康的，應(yīng)該是豐富的多元化的格局，進(jìn)口片和國(guó)產(chǎn)片可以互相提攜，而不是互相對(duì)立。影院的放映體系也應(yīng)該更加細(xì)分，讓觀眾的選擇更豐富。“
