近期，演藝圈流行起了“演講”潮，先是袁姍姍談網(wǎng)絡(luò)暴力，隨后是鄭愷對話富二代，均用自己的實際經(jīng)歷借助演講的力量快速吸粉，將此前較為火爆的“文字營銷”做了一個升級版。

    明星們在演講中用自己的經(jīng)驗、自己的影響力熬成了一鍋“雞湯”,是真材實料還是雞精勾兌，聽眾各有看法。《法制晚報》記者兵分多路采訪行業(yè)內(nèi)相關(guān)人士，“法晚圓桌”一起討論：明星演講的意義。

能量雞湯 水能載舟也可覆舟

    ■老貓（作家）

    袁珊珊演講火了，一批黑轉(zhuǎn)粉，這也讓明星們看到了演講的甜頭。也許是受到啟發(fā)吧，大家紛紛加入“演說家”行列，“文學(xué)英雄”胡彥斌、張曉龍、明道等人紛紛演講加歌舞，陳述青春歲月，接下來，鄭愷也發(fā)表演說詞，暢談夢想人生。

    看上去挺美的。

    說句實話，這些演說詞，袁珊珊真是有感而發(fā)，因為被黑慘了，似乎怎么做都是錯的，于是胸中有了憤懣，心里也有了思考，一番推心置腹的話出來，抨擊時弊，感人也就水到渠成。后來者似乎少了那種切膚之痛，多停留于對過去的遺憾、對辛苦的表白，雖然也屬于正能量，但雞湯的味兒就太濃了。

    其實雞湯也沒什么，只要味道正，激勵一下廣大粉絲也是可以的?？粗煌胪雰?nèi)容豐富的湯，粉絲們的窺私欲得到滿足，同情心大大激發(fā)，明星們的人氣得到提升，身形也顯得矯健了，可謂兩全其美，其樂融融。這種效果背后的基礎(chǔ)是，粉絲們都太單純太執(zhí)拗，喜歡的人，就一定喜歡全部，放屁都是有意義的；討厭的人，就一定討厭全部，即便他做得很好，也是必須攻擊的。

    這種非此即彼的是非觀，構(gòu)建出粉絲經(jīng)濟，構(gòu)建出中國龐大的娛樂市場，也是明星和他們背后的宣傳者最喜歡的，燉出雞湯，也容易引起響應(yīng)。

    不過雞湯是個很特殊的東西。雞湯涉及人品，燉雞湯的人，總會把自己的人品設(shè)定成好的，這樣才更有說服力。

    段子手隱于幕后，人品可以忽略，明星可是在臺前，而且越鮮亮越好。這就需要明星們有這樣的實力--充分的誠懇和嚴格的自我要求。要把自己塑造成演說家，走曲嘯、李燕杰的路子，總得付出點代價，最大的代價就是不能演，說經(jīng)歷，說感想，說觀點，不該總把節(jié)目名字帶在里面，不要把功利的目的混在其中。只希圖靠演說制造熱點，就會讓真誠大打折扣，現(xiàn)在瞧著新鮮，十幾天后就惹人生厭。而且，已經(jīng)這樣說自己了，今后就要做到，紅口白牙，白紙黑字，以后都是做對比的證據(jù)。

    明星們并不比別人見識更廣，書也未必讀得比別人多，不比別人更曲折辛苦--大多數(shù)的人比他們生活得更跌宕起伏，只不過，他們有機會說出來，去感化他們的“二代”、大學(xué)生。要珍惜這樣發(fā)言的機會，發(fā)言了，自己需更小心。袁珊珊的成功演說，告訴人們水可覆舟也可載舟，其實，反過來也一樣。

    還是那句話，正能量可以，雞湯也行，但是別演，更不要玩。不要把演說當成一種消費，絕大多數(shù)人還是把明星的道理當真的，要真露出破綻來，后果不敢想。

演講背后 文字營銷的加強版

    ■金曉熙（資深藝人宣傳）

    其實近期藝人演講熱潮可以看成“文字營銷”的加強版，藝人借助“說話”的力量打動觀眾，從而達到吸收更多粉絲的目的，藝人經(jīng)紀團隊會通過演講做幾輪營銷工作，從而達到藝人宣傳的目的。

    為何選擇演講這種形式，經(jīng)紀團隊主要考慮“演講”這樣一種形式對于藝人來說是絕對正面的。藝人所說的都是團隊想讓大眾知道的藝人的另一面，這種營銷不會因通過媒體的報道而有任何形式“轉(zhuǎn)彎”,演講視頻就在那里，就是網(wǎng)友“點與不點”的問題。

    藝人演講的主題一般不像各類業(yè)界大佬的“心靈雞湯”,主要圍繞一些不為人知的“心里話”,因為藝人的獨家新聞才最吸引觀眾眼球。

    其實藝人通過演講展現(xiàn)另外一面是很好的一種營銷，但這種營銷不宜過多過濫，人人都要去說上兩句，不如我什么都不說保持我的神秘更“吸引人”.

藝人開講 這真不是念臺詞

    ■小芳芳（資深藝人經(jīng)紀）

    藝人演講這種形式，不是所有藝人都能利用，經(jīng)紀團隊為其選擇“演講”要滿足以下幾個要求，第一，藝人本身是能說類型的；第二，藝人的故事要足夠打動人；第三，藝人演講前和演講后的公眾形象要有較大反差才能做這類工作。

    例如袁姍姍做演講，就是將自己的親身經(jīng)歷和某種社會現(xiàn)象進行結(jié)合，講出自己想要說的，又具有正能量。

    真的不是每一個藝人都適合演講這條路，口才是第一要點，雖然平日就是藝人，都會“演戲”,但演講絕不是念臺詞這么簡單，它是一門綜合藝術(shù)，經(jīng)紀團隊要根據(jù)藝人的自身條件選擇這種營銷方式。

    其實說話是藝人最基本素質(zhì)之一，但很多媒體向我反映很多藝人不會說話，一方面是藝人情商所致，另一方面還是藝人自身素質(zhì)太差，這也側(cè)面反映出在國內(nèi)想當藝人太容易。我建議從年輕藝人的培養(yǎng)上就補上演講這一課，沒準哪天就用上了。

吐槽時代 啥事請三思而后行

    ■雷瑋（資深媒體人）

    演講后的病毒營銷主要是借助網(wǎng)絡(luò)進行傳播，那么問題來了：“藝人演講到底在影響誰？”

    我覺得“藝人演講”的主要影響對象是青少年粉絲或女性觀眾，因為他們是主要的網(wǎng)絡(luò)用戶，他們更容易被“忽悠”.面對這類客戶群，藝人只要拿出與大眾認知不一樣的一面就會博得轉(zhuǎn)發(fā)和擴散，但想要吸引更多粉絲或是達到某種轉(zhuǎn)變形象目的，還需要在內(nèi)容上下工夫，“真”是最能打動人的。

    在我看來，演講并非絕對保險的營銷方式，因為現(xiàn)在觀眾已經(jīng)到了一個吐槽的時代，很多藝人感覺：“無論我做什么，都是錯的。”想通過演講轉(zhuǎn)變形象，可能進入了網(wǎng)友吐槽的另一個誤區(qū)中。

    啥事請三思而后行。