近日，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)出《關(guān)于廣播電視節(jié)目和廣告中規(guī)范使用國(guó)家通用語(yǔ)言文字的通知》，要求不得隨意篡改、亂用成語(yǔ)。（11月27日國(guó)家新聞出版廣電總局網(wǎng)）

    把“盡善盡美”改為“晉善晉美”,把“刻不容緩”改為“咳不容緩”,把“其樂(lè)無(wú)窮”改為“騎樂(lè)無(wú)窮”.類(lèi)似這樣的廣告用語(yǔ)在我們?nèi)粘Ｉ钪须S處可見(jiàn)。特別是隨著網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的來(lái)臨，海量的信息讓人目不暇接，如何吸引公眾眼球，贏得關(guān)注度，許多廣告商挖空心思、標(biāo)新立異，在文字上做文章，任意篡改日常用語(yǔ)和成語(yǔ)，達(dá)到膾炙人口的效果，從而容易被人記住。

    惡意篡改或許對(duì)成年人的傷害不大，但對(duì)于未成年人學(xué)生來(lái)講便影響極深。未成年學(xué)生正處于知識(shí)的儲(chǔ)備期和行為的模仿期，如此大肆的篡改，甚至在主流媒體上廣而告之，這無(wú)疑給學(xué)生制造一種假象--成語(yǔ)是可以刻意修改的。對(duì)于學(xué)生掌握正確的用詞方法有百害而無(wú)一利。特別是許多粗劣、低俗的網(wǎng)絡(luò)詞匯，近期也被大肆宣傳。如筆者在某城市見(jiàn)到在公交站的廣告牌上，用偌大的字寫(xiě)著“到XXX看草尼瑪”.此類(lèi)的宣傳暴露出的用詞的低俗，社會(huì)影響極壞。

    對(duì)于規(guī)范電視廣播和廣告用語(yǔ)，其實(shí)各級(jí)廣電局早就有所限制。早在2004年國(guó)家廣電總局便發(fā)出通知，要求禁播格調(diào)不高、用語(yǔ)不當(dāng)?shù)膹V告。那為何還是屢禁不止，許多廣告商和電視媒體敢于“以身試法”?究其根本還是在監(jiān)管和懲處力度上失之于寬、使之與軟。許多違規(guī)廣告未得到及時(shí)糾正和懲處，導(dǎo)致“花哨”廣告用詞越演越烈，肆無(wú)忌憚。

    筆者認(rèn)為，要堅(jiān)決整治“花哨”廣告用詞，必須要加強(qiáng)對(duì)廣告用詞的嚴(yán)格審查。各地廣告用詞必須報(bào)當(dāng)?shù)貜V電部門(mén)備案，對(duì)違規(guī)播放不當(dāng)用詞廣告的電視臺(tái)和媒體要嚴(yán)格追究責(zé)任，處以重罰，力爭(zhēng)起到強(qiáng)大的震懾作用。如去年在整治電視節(jié)目違規(guī)播放推銷(xiāo)假藥、宣傳神醫(yī)的事件中，國(guó)家廣電總局“老虎發(fā)威”,對(duì)四川電視臺(tái)、新疆電視臺(tái)等進(jìn)行了禁播廣告的重處。遭受禁播處罰的電視頻道此后再也未見(jiàn)播放類(lèi)似于宣傳假藥、神醫(yī)類(lèi)的宣傳廣告，收到了較好的效果。

    “花哨”的廣告用詞是廣告市場(chǎng)的牛皮癬，需要加強(qiáng)監(jiān)管和懲處力度，消除牛皮癬的傷害，還公眾以文明、和諧、典雅、規(guī)范的廣告市場(chǎng)。