據(jù)報道，今年7月1日，我國第一個電視收視率調(diào)查國家標(biāo)準(zhǔn)《電視收視率調(diào)查準(zhǔn)則》將開始實施。近年來，收視率在電視市場交易及傳播效果評估中，占據(jù)著越來越重要的地位，被視為電視交易市場中的“通用貨幣”,是廣告主、廣告公司制定媒介策略的重要依據(jù)。但由于電視收視率調(diào)查一直以來缺乏國家標(biāo)準(zhǔn)，帶來兩個惡果：一是電視收視率淪為數(shù)字游戲，導(dǎo)致像“抗日神劇”等“雷人”電視劇的收視率一再沖高，讓熒屏走向惡性發(fā)展；二是電視收視率調(diào)查多了造假的嫌疑，直接導(dǎo)致電視收視率失去了公信力，沒人再把電視收視率當(dāng)作參考標(biāo)準(zhǔn)。同時讓電視收視率調(diào)查形成了一個龐大的利益鏈條，將電視臺、廣告主、廣告公司的利益捆綁在一起，使得很多人即使知道電視收視率是假的，也沒人愿意揭穿，更多選擇沉默和接受。

　　出臺《電視收視率調(diào)查準(zhǔn)則》，意味著我國電視收視率調(diào)查國家標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域的空白被填補了，電視收視率調(diào)查工作步入“有標(biāo)可依”的時代。應(yīng)當(dāng)說只要“國標(biāo)”落實起來，確實在很大程度上可以有效擠掉電視收視率的水分，得出更準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，也可斬斷虛假電視收視率調(diào)查的利益鏈條，從而促進(jìn)整個電視收視市場調(diào)查行業(yè)以及中國電視事業(yè)健康有序發(fā)展。

　　出臺收視率“國標(biāo)”,關(guān)鍵是要重建收視率公信力，而這就不能僅僅局限于出臺“國標(biāo)”.首先，應(yīng)引入司法機制，明確司法部門為接受舉報和履行核查職責(zé)的職能部門，而不是依靠沒有太大強制力和約束力的行業(yè)協(xié)會。其次，對于涉嫌造假、注水以及違反“國標(biāo)”規(guī)定的電視收視率調(diào)查，應(yīng)當(dāng)追究刑事責(zé)任，提高違規(guī)成本。再次，有必要打破“唯收視率論”,建立收視率之外的價值判斷體系，并納入電視收視率調(diào)查之中，引導(dǎo)電視產(chǎn)品品質(zhì)良性發(fā)展。國家廣電總局曾規(guī)定，在電視節(jié)目綜合評價體系中，收視率權(quán)重以40%左右為宜。

　　總而言之，行業(yè)內(nèi)外都應(yīng)當(dāng)清醒地認(rèn)識到，電視收視率調(diào)查的初衷是為了讓業(yè)內(nèi)人士判斷電視的發(fā)展走勢和供廣告主分析媒介價值，而不是自欺欺人和謀取利益。