《咱們結(jié)婚吧》劇照
日前，造勢多時(shí)，由高圓圓、黃海波主演的電視劇《咱們結(jié)婚吧》同步登陸了央視一套和湖南衛(wèi)視黃金檔。根據(jù)全國網(wǎng)收視數(shù)據(jù)顯示，該劇首播在兩臺收獲了4.46的收視率，總的市場份額達(dá)到12.83,創(chuàng)下了今年電視劇開播收視最高紀(jì)錄。和鋪天蓋地的精彩劇集宣傳相比，更大的焦點(diǎn)當(dāng)數(shù)央視一套、湖南衛(wèi)視首次“聯(lián)手合作、同步播出”.這次合作開辟了國產(chǎn)劇全新的播出模式，兩大平臺為該劇調(diào)整播出計(jì)劃也引發(fā)了業(yè)內(nèi)的廣泛熱議。
收視、影響力共贏
早在去年，中央電視臺與湖南衛(wèi)視就共同召開新聞發(fā)布會，宣布結(jié)成“電視劇戰(zhàn)略聯(lián)盟”,全面展開電視劇采購、播出等環(huán)節(jié)的合作。而此次央視“放低姿態(tài)”與省級衛(wèi)視合作，在以前似乎很難想象，因此，此次合作在很多人眼里甚至可以用“奇跡”來形容。
作為國內(nèi)電視播出平臺的“老大哥”,央視與被業(yè)界戲稱為“國內(nèi)地方衛(wèi)視領(lǐng)導(dǎo)者”的湖南衛(wèi)視一直處在“較勁”、競爭的狀態(tài)，而在電視劇采購、播出方面，兩家電視臺更是屢屢出現(xiàn)激烈爭奪，經(jīng)常以各種“獨(dú)播劇”策略回敬對方。然而，這兩年來，央視和湖南衛(wèi)視受到眾多其他衛(wèi)視的挑戰(zhàn)，湖南衛(wèi)視更一度被浙江衛(wèi)視等新崛起的地方衛(wèi)視搶去收視頭名的寶座。因此，雙方一改過往“對峙”的態(tài)度，握手言和。
據(jù)了解，湖南衛(wèi)視為達(dá)成此次合作，還將黃金檔電視劇播出編排進(jìn)行了“大刀闊斧”的重新調(diào)整。央視一套也動用了《新聞聯(lián)播》這樣的國家級新聞傳播平臺來為《咱們結(jié)婚吧》宣傳造勢。
據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)顯示，開播首日，央視綜合與湖南衛(wèi)視均取得了1.7上下的收視佳績，實(shí)屬雙贏的合作。對此，湖南衛(wèi)視相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“現(xiàn)在中國電視劇雖然數(shù)量很多，但質(zhì)量不高，在央視的提議下，兩個(gè)臺必須聯(lián)合起來做點(diǎn)事情，集中資源做好劇。”與央視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在黃金檔同步播出同一部電視劇，無疑是一個(gè)創(chuàng)新之舉，并且有助于扭轉(zhuǎn)湖南衛(wèi)視收視率頹勢。
好劇共享，觀眾受益
《咱們結(jié)婚吧》不僅在電視上取得收視佳績，還成為網(wǎng)絡(luò)上的熱門話題。該劇一開播，便迅速占領(lǐng)了網(wǎng)絡(luò)熱門詞匯排行，在微博等平臺成為最熱門的話題，不少觀眾稱贊其是近年來少有的高品質(zhì)國產(chǎn)電視劇。業(yè)內(nèi)人士也稱，此番央視、湖南衛(wèi)視的合作，無疑為市場釋放了一個(gè)積極的信號彈。“優(yōu)秀的電視劇將有更大的播出平臺，年輕演員也將有更好的展示空間，中國電視從此具備更廣闊的想象空間。”
事實(shí)上，隨著各電視臺普遍“上星”,熒屏大戰(zhàn)進(jìn)入了一個(gè)全新階段，央視過去那種一枝獨(dú)秀的優(yōu)勢已不復(fù)存在。而自2005年湖南衛(wèi)視成立金鷹獨(dú)播劇場以來，一直采用“獨(dú)播”的形式。但在今年年初“限娛令”生效后，其不得不從10點(diǎn)檔移至黃金檔，這也造成其收視一度跌出前十。央視和湖南衛(wèi)視的這一舉措，到底會有多大的影響力，確實(shí)還要通過市場來檢驗(yàn)。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長尹鴻認(rèn)為，在電視臺經(jīng)歷了一段時(shí)間惡性競爭之后，迫于市場所帶來的壓力，降低競爭的風(fēng)險(xiǎn)，通常也會進(jìn)行一種全新合作模式的探索和嘗試，但現(xiàn)在就認(rèn)為這是一種成功的合作模式，還為時(shí)尚早。
也有業(yè)內(nèi)人士對此番嘗試持積極態(tài)度，認(rèn)為這樣的創(chuàng)新與嘗試，對觀眾來說肯定是有益的。觀眾在同一時(shí)間從不同頻道能夠分別收看同一部相對比較成功的電視劇，總比換一個(gè)臺看到一部電視劇，往往不知究竟看哪部劇好要強(qiáng)。
還有人從此次雙方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合讀出了一些“無奈之舉”的意味來。隨著視頻網(wǎng)站的發(fā)展，包括網(wǎng)絡(luò)自制劇等多種電視劇新形式和播出渠道的創(chuàng)新發(fā)展，傳統(tǒng)的電視臺越來越感受到壓力，新媒體的突飛猛進(jìn)也在倒逼著電視臺走向創(chuàng)新。從這兩年炒得火熱的網(wǎng)臺聯(lián)動，到此次的兩大電視臺強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，無疑都是熒屏大戰(zhàn)的直接體現(xiàn)。而作為直接受益者的觀眾，自然也樂得當(dāng)一次“漁翁”.
節(jié)約資金，加快版權(quán)價(jià)格回落
相對于給觀眾帶來的直接福利，電視人更為關(guān)注的是兩臺合作背后的意義。有資深電視人表示，央視此次和湖南衛(wèi)視的聯(lián)盟，不僅為雙方在購劇、播劇方面互補(bǔ)資源、減少成本，更有助于改善國內(nèi)電視劇版權(quán)購買高價(jià)泡沫現(xiàn)狀。
記者注意到，此前發(fā)行商們似乎并不愿意把電視劇首播權(quán)賣給央視，因?yàn)檠胍曤m然影響力大，但出價(jià)不高，而且電視劇在央視播出，全國觀眾都能看到，如此一來，這部電視劇就不好再賣給地方臺。所以，電視劇投資方或制作公司往往選擇價(jià)錢好又相對有一定影響力的地方衛(wèi)視。近年來，衛(wèi)視聯(lián)合購好劇早已不是什么新鮮事了--好電視劇價(jià)格高，購買風(fēng)險(xiǎn)大，大家聯(lián)手，一塊蛋糕分著吃，都能嘗個(gè)鮮。此次兩家電視臺聯(lián)合買劇，尤其是央視的加入，無疑會為日漸高漲的購劇費(fèi)回歸正常提供一個(gè)行業(yè)參考。
據(jù)湖南衛(wèi)視常務(wù)副總監(jiān)李浩表示，央視與湖南衛(wèi)視的這種合作，未來將不僅僅限于電視劇播出領(lǐng)域，還將延展到宣傳、購買、收視率計(jì)算、主持人等各個(gè)領(lǐng)域。“其實(shí)不光是綜藝節(jié)目，新聞?lì)惞?jié)目也有合作的可能。”
不過，這場聯(lián)姻看似皆大歡喜，實(shí)則在操作上并不容易。事實(shí)上，無論是黃金劇場的開播時(shí)間還是周末檔的編排，央視與湖南衛(wèi)視是兩種不同的模式。在湖南衛(wèi)視，其金鷹獨(dú)播劇場開播時(shí)間為《新聞聯(lián)播》后，而央視黃金劇場則要待《新聞聯(lián)播》、《焦點(diǎn)訪談》之后才播出，而周五、周六的黃金時(shí)段，按慣例央視一套的編排為《焦點(diǎn)訪談》+綜藝節(jié)目（晚會）或電視劇，而湖南衛(wèi)視則采取一集電視劇+天天向上（快樂大本營）的編排。要利益最大化，同時(shí)又要做到同步的約定。最終，央視與湖南衛(wèi)視選擇了雙方的“交集”--一共50集的電視劇，播同一版本。5周播完，一周播5天，每周兩集；其中每周五、周六兩家約定不播。雖然相比一周連播7天，這樣一周只播5天在收視的連貫性上可能有一定的折扣，但如此的編排實(shí)則最大化地保證了兩大播出平臺同步。
從另外一方面看，一段時(shí)間以來，電視臺幾乎成了娛樂的全舞臺，各種綜藝節(jié)目充斥，電視劇被擠到邊緣地帶，人們津津樂道的是選秀、約會、奶爸，電視劇有好看的就看，沒有也行。這勢必影響電視劇的發(fā)展，沒人舍得花錢買劇，那制作方的投入就會減少，一旦形成惡性循環(huán)，是電視劇的災(zāi)難。央視一套這次“放下架子”與地方衛(wèi)視“牽手”,從某種意義上說，也是對電視劇回歸電視的強(qiáng)力支持。
(責(zé)任編輯：陳冬梅)
