傳播王石外遇，在網(wǎng)上掀起討論王石婚變的高潮。
第二個階段
引潘石屹、任志強加入討論，并將話題引向任潘二人。
第三個階段
話題進一步深化，延伸出新的話題。
成功拋出“王石婚變”
拋出“小三”“私生女”逼迫潘石屹夫婦發(fā)聲明
拋出任志強干女兒，卻未產(chǎn)生關(guān)注
未料炒紅長江商學(xué)院
“王石婚變”不但推出了“笨笨紅燒肉”，炒熱了長江商學(xué)院，連任志強、潘石屹兩位地產(chǎn)大佬也被拉下水，當(dāng)時有網(wǎng)友猜測，這是一場有組織的網(wǎng)絡(luò)策劃。11月9日，網(wǎng)絡(luò)平臺“財經(jīng)中國”稱，該事件的策劃者“徽劍”接受采訪時表示“王石婚變”只是一次純娛樂的炒作。11月11日，“徽劍”在微博上稱：“這個地產(chǎn)娛樂傳播策劃，只能算成功一半，開頭非常成功，但是后來弄得有點亂，算是虎頭蛇尾吧，值得吸取教訓(xùn)。”
“財經(jīng)中國”還公布了“徽劍”提供的代號“碎石行動”的策劃書。雖然“徽劍”一再稱這件事純屬娛樂，但網(wǎng)友們在驚呼上當(dāng)之余也懷疑他另有目的，也有人認(rèn)為“徽劍”是借熱點事件炒作自己。
【宗旨】
核心一定要真實，八卦可以無底線
11月9日，“徽劍”在接受“財經(jīng)中國”采訪時稱，策劃“王石婚變”是接受的任務(wù)，至于策劃的原因，是因為“有朋友覺得娛樂氣氛不夠，就想讓大家高興高興”，但他拒絕透露這個朋友是誰。至于“王石婚變”爆料的來源，“徽劍”稱是從朋友圈子了解的，也有一些渠道負(fù)責(zé)提供，整個策劃的宗旨也是“核心一定要真實，八卦可以無底線”。
很多網(wǎng)友猜測策劃“王石婚變”有其他目的？“徽劍”回應(yīng)：“沒看到誰受益吧？只是一個純娛樂的炒作而已，沒大家想的那么復(fù)雜。”
“徽劍”認(rèn)為，自己并不是這件事的策劃，而是一個點火者，“整個事件應(yīng)該說是網(wǎng)民的貢獻，我只是點了把火而已”。
【總結(jié)】
這個策劃只能算成功一半
微博認(rèn)證為深圳某網(wǎng)絡(luò)公司CEO的“徽劍”表示，自己不算專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)事件策劃，“只是搞了十多年的互聯(lián)網(wǎng)，對網(wǎng)絡(luò)傳播很熟悉，每年都會幫朋友策劃一些熱點吧”。但是他展示的“碎石行動”策劃書卻是一份以網(wǎng)民為核心的專業(yè)營銷策劃方案。
策劃書中稱，10月28日~11月6日，分三個階段“對地產(chǎn)界三位知名人士的外遇事件進行網(wǎng)絡(luò)傳播”，第一個階段主要傳播王石外遇；第二個階段要讓“任志強和潘石屹加入討論，并將話題進一步引向任潘二人”；第三個階段則要延伸出新的話題。
“徽劍”不認(rèn)為這個策劃實施得完美，11月11日，他在微博上總結(jié)：“其實在我看來，這個地產(chǎn)娛樂傳播策劃，只能算成功一半，開頭非常成功，但是后來弄得有點亂。特別是爆料任志強的那個，本來多個大V已轉(zhuǎn)發(fā)，但是被發(fā)現(xiàn)圖片發(fā)錯了，只好刪掉重發(fā)，但是算是泄氣了。雖然也勉強傳播了一定范圍，但時間和時機等都出問題了。因此算是虎頭蛇尾吧，值得吸取教訓(xùn)。”
在整個“碎石行動”中，“激發(fā)網(wǎng)民的興趣點”是最重要的，策劃書中標(biāo)注：“我們只是引子，只需要拋出真實事件，對房地產(chǎn)的怨氣、三位地產(chǎn)劍客的正面形象以及桃色是天然的吸引點這三點會讓網(wǎng)民制造出一切。”至于延伸話題的火熱程度，“徽劍”坦言出乎意料，“我當(dāng)初只能說有把握炒火，包括炒到成為最大熱點，我都有把握，但是延伸出長江商學(xué)院等，我真沒想到”。
【反映】
策劃者是最大的受益者
“王石婚變”曝光后，當(dāng)事人王石始終未回應(yīng)，當(dāng)時有許多網(wǎng)友不理解，但如今策劃說一出，人們又開始佩服王石的老謀深算，表示成功人士要“遠(yuǎn)離網(wǎng)絡(luò)，珍惜名譽”。人民日報海外版原總編輯詹國樞也發(fā)文稱：“王石曉得，既是公眾人物，難免引人關(guān)注，常被公眾娛樂消費亦在情理之中。我?guī)h然不動，你能奈我何！盡管網(wǎng)民們嗡嗡嗡嗡，不眠不休，但熱鬧不了幾天。您就看吧，沒多久他們又該去追蹤別的更刺激更熱鬧的熱點去了。”
不少網(wǎng)友對這種策劃表示憤怒，網(wǎng)友“哲學(xué)頁面”說：“這種沒有底線的炒作，是對誠信的最大毀滅！后患無窮！”也有人對這種“事后諸葛亮”的行為表示懷疑：“事后宣布對此事負(fù)責(zé)？我都懷疑他在往自己臉上貼金。”
作為當(dāng)事人之一的任志強也轉(zhuǎn)發(fā)了“財經(jīng)中國”的這條微博，只發(fā)表了五個字：“造謠也成風(fēng)。”“徽劍”說這件事沒有受益者，但網(wǎng)友認(rèn)為他就是最大的受益者。“從現(xiàn)在來看，不管是不是他策劃的，他在這件事情當(dāng)中是最大的獲利者，讓大家知道有這么個人，知道他是干什么的。”網(wǎng)友“孟慨”說。
這個策劃案例被業(yè)內(nèi)人士奉為經(jīng)典，SME營銷網(wǎng)創(chuàng)始人、中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷專家石金瑞稱：“這就是傳說中的網(wǎng)絡(luò)炒作，每一個搞網(wǎng)絡(luò)營銷的人都應(yīng)該仔細(xì)分析上一天。有太多可值得借鑒的內(nèi)容了。”
