全國12檔選秀節(jié)目選送的36位選手，將選出3人登上央視春晚的舞臺(tái)。昨天，央視《直通春晚》節(jié)目在北京啟動(dòng)面向全國選秀節(jié)目的“選秀”，為“蛇年春晚”物色新人。

是央視“借力”地方衛(wèi)視，還是地方衛(wèi)視“包圍”央視？面對(duì)愈演愈烈的綜藝收視份額爭奪戰(zhàn)，很多觀眾忍不住開始討論，央視與衛(wèi)視，誰借了誰的光？從全國選秀節(jié)目中“選秀”，央視春晚的吸引力有那么大？綜藝節(jié)目的競爭除了看重平臺(tái)的知名度，還有什么殺手锏？

“好聲音”前三名缺席

央視要在衛(wèi)視選秀節(jié)目中“選角”的消息，此前“盛傳”過一陣，并言之鑿鑿地說浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》前三名將上春晚舞臺(tái)。昨天，《直通春晚》首次正式公布了全國12檔選秀節(jié)目選送的36位選手名單。正式版和傳聞的最大不同在于，“好聲音”前三名梁博、吳莫愁、吉克雋逸并沒有出現(xiàn)在候選名單里，而是換成了平安、張赫宣和金池。

除“好聲音”外，節(jié)目名單主要來自東方衛(wèi)視的《聲動(dòng)亞洲》、青海衛(wèi)視的《花兒朵朵》等地方衛(wèi)視的選秀節(jié)目。此外，央視自己的《非常6+1》和《星光大道》，以及寶島臺(tái)灣地區(qū)臺(tái)視的《超級(jí)偶像》和香港TVB的《超級(jí)巨聲》等也將參加這次“選秀”。每個(gè)節(jié)目都將選送3位選手。同時(shí)，《直通春晚》公布的擬邀請(qǐng)明星評(píng)審包括劉德華、宋祖英、成龍、那英、劉歡、庾澄慶、楊坤、周杰倫等30多位。

值得一提的是引發(fā)觀眾爭議的賽制。據(jù)悉，從11月4日開始到12月30日每周一場的9場直播，將分為亮相展示、分組賽、晉級(jí)賽、總決賽幾個(gè)環(huán)節(jié)?？吹?ldquo;十晉八”、“八晉五”的賽制設(shè)置，不少觀眾在微博中坦言“失望”。他們認(rèn)為類似賽制已被地方衛(wèi)視做到極致，《直通春晚》的比賽形式缺乏創(chuàng)新。而借用衛(wèi)視“培養(yǎng)”的選手為春晚預(yù)熱造勢，也讓很多人覺得央視有“炒作”的嫌疑。“本周就要開始直播了，評(píng)審名單還是‘擬邀請(qǐng)’，并不符合電視制作的規(guī)律。”一位電視制作人分析稱，“或許是想借大牌云集的明星效應(yīng)為節(jié)目拉升人氣。”

比名聲比“平臺(tái)衍生”

和某些質(zhì)疑聲音不同，也有學(xué)者表示央視向地方衛(wèi)視“伸手要人”，不失為一種創(chuàng)新嘗試。“春晚本身就是一個(gè)公共話題，是綜藝節(jié)目的老大。對(duì)于有人才的地方衛(wèi)視而言，攜手央視，可以實(shí)現(xiàn)共贏。”北京大學(xué)教授張頤武昨天在接受記者采訪時(shí)表示，“面對(duì)網(wǎng)絡(luò)娛樂的競爭，電視媒體之間的合作，本身就是做大蛋糕的一種方法。”

不過，學(xué)者同時(shí)強(qiáng)調(diào)，央視春晚整合12檔選秀節(jié)目的做法，對(duì)于資源或資本合作而言，還只是常規(guī)套路，一些地方衛(wèi)視的做法走在了央視的前頭。在某商業(yè)論壇里，一檔今年知名選秀節(jié)目將選手現(xiàn)場演唱制作成彩鈴提供給手機(jī)用戶下載的嘗試，被演繹成一則案例。從制作方、播出平臺(tái)到大腕評(píng)委、選手，都成為這種嘗試的受益者。“30位選手，每位選手1000萬元的下載額，將節(jié)目衍生產(chǎn)品的規(guī)模擴(kuò)大到3億元。即便打了折扣，也足以和傳統(tǒng)貼片廣告規(guī)模相當(dāng)。”某選秀節(jié)目制作人表示，選秀節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)、通信公司的合作，不僅可以用下載量“試水”市場價(jià)值，同時(shí)也讓電視媒體、唱片業(yè)、新媒體實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，形成對(duì)資本的吸引力。

“以選秀為代表的綜藝節(jié)目，競爭的看點(diǎn)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是幾個(gè)明星、幾個(gè)大腕、幾首歌，而是節(jié)目調(diào)動(dòng)身后各種資源、吸引資本的能力。”業(yè)內(nèi)人士分析稱，與其追問央視、衛(wèi)視誰沾了誰的光，或在圈子里合作做蛋糕，不如突破電視圈子做更大的蛋糕，“無論央視還是衛(wèi)視，跨媒體合作的平臺(tái)衍生能力已經(jīng)成為比傳統(tǒng)電視臺(tái)或一檔節(jié)目更為重要的競爭要素”。