現(xiàn)代的版權(quán)意識(shí)，在宋代書商中已開始萌發(fā)，這也是由于圖書推廣的需要而出現(xiàn)的。當(dāng)時(shí)有規(guī)模的書商都會(huì)在出版的書上印上自己的標(biāo)記，即所謂"墨圍",有別于別家出版的書籍，形成"品牌效應(yīng)".一本乾道五年刻印的《巨宋廣韻》書后，便刻有"己丑建寧府黃三八郎書鋪印行"的字樣。

　　元代書商發(fā)明"征稿"式炒作

　　到了明清時(shí)代，印刷出版已不再是宋代的新興產(chǎn)業(yè)，成為商機(jī)無限的成熟產(chǎn)業(yè)。此時(shí)書商的炒作手法更為豐富，其中最值得一提、且影響到現(xiàn)代圖書營(yíng)銷模式的，是"征稿"形式的宣傳炒作手法。

　　明代天啟年間，蘇州酉酉堂書坊刻印《明文奇賞》一書，便在書上印上了征稿啟事："愿于征者，或封寄，或面授，須至蘇州閶門，問得書坊酉酉堂陳龍山，當(dāng)面交付。"

　　與蘇州一樣，當(dāng)時(shí)的杭州也是出版業(yè)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)，杭州書商同樣愛打"征稿廣告".崇禎年間，杭州陸云龍崢霄館書坊在出版《皇明十六名家小品》一書時(shí)，便印上了"刊《型世言二集》，征海內(nèi)異聞"……這樣的征稿啟事。

　　這種以"征稿"為名的宣傳炒作手段，清代書商運(yùn)用起來更自如了。清代著名文人、書商李漁開有冀圣堂書坊，他在出版《資治新書》初集時(shí)，書上便有"征文小啟":"名稿遠(yuǎn)賜，乞郵致金陵冀圣堂書坊。稿送荒齋，必不沉擱……"

　　征稿炒作手法并非明代書商的"金點(diǎn)子",它是出版業(yè)發(fā)達(dá)的產(chǎn)物，至遲在元代已開始使用。元代李氏建安堂出版的《元詩(shī)前集六卷后集四卷》書頁上，便出現(xiàn)了這樣的字樣："本堂今求名公詩(shī)篇，隨得即刊……李氏建安書堂謹(jǐn)啟".據(jù)《北京晚報(bào)》