今年夏天，甘肅省博物館文創(chuàng)團隊以出土于甘肅、作為中國旅游標志的銅奔馬為主題，創(chuàng)作了一款做著體操、“馬超龍雀”造型的玩偶。這款玩偶因形象呆萌而“圈粉”無數(shù)。正當文創(chuàng)人員在喜悅中加班加點補貨時，一些不法商家趁機在電商平臺上售賣盜版產品，銷售量達10萬件以上。
這幾年，各地博物館積極挖掘館藏資源，以文創(chuàng)產品帶動文物“活起來”。與此同時，IP侵權案例時有發(fā)生，網紅博物館文創(chuàng)產品屢遭低劣產品仿冒。
盜版侵權行為竊取開發(fā)者智慧
半月談記者發(fā)現(xiàn)，部分售假平臺商鋪為了迷惑消費者，有的標注“官方正品”，有的盜用甘肅省博物館原創(chuàng)宣傳視頻和圖片，貨源卻來自一些地方未經官方授權的小作坊。這些盜版玩偶假借“正品”之名，在正版產品問世之初，便依托成熟銷售鏈條搶先占領市場。
在甘肅省博物館文創(chuàng)商店，游客挑選玩偶馬希平攝
銅奔馬玩偶文創(chuàng)團隊對此又傷心又無奈。“一件文創(chuàng)產品的生產周期一般在3至6個月，成本至少有十幾萬元，而盜版者僅靠簡單復制創(chuàng)意就竊取了開發(fā)者的智慧。”甘肅省博物館文創(chuàng)中心負責人崔又心說，他們團隊自2015年成立起始終堅持原創(chuàng)，在開發(fā)設計的2000多款文創(chuàng)產品中，銅奔馬玩偶是第一款真正火遍全網的“現(xiàn)象級”作品。
半月談記者從敦煌研究院了解到，2019年以來，數(shù)代人傳承并開發(fā)出來的“敦煌系列”，遭遇多起侵權事件，涉及文創(chuàng)產品或聯(lián)名產品、文字美術作品、商標或官方標識等多個方面。
北京薪火相傳文化藝術有限公司常年負責舉辦藝術展覽。該公司創(chuàng)辦人黃炫梓表示，公司曾為了推廣IP和其他企業(yè)合作，合作企業(yè)卻搶注了相關商標。
創(chuàng)意不易，維權更難
業(yè)內人士表示，一件文創(chuàng)產品從授權到設計開發(fā)，再到打樣上市，經歷環(huán)節(jié)不少。相關企業(yè)既要花費大量資金聘請創(chuàng)意團隊打造IP，又需數(shù)月不斷打磨優(yōu)化IP。即便如此，IP能否成為爆款仍是未知數(shù)。一旦精心打造的IP沒有成為爆款，文創(chuàng)企業(yè)就要重新打造。
在甘肅省博物館文創(chuàng)商店，游客挑選玩偶馬希平攝
粗制濫造、低價銷售的盜版文創(chuàng)產品，僅需要通過簡單生產，就能搶占本屬于正版文創(chuàng)產品的市場。一些文創(chuàng)企業(yè)負責人坦言，企業(yè)要想做下去，既要有長期穩(wěn)定的資金投入，又得持續(xù)開拓創(chuàng)意空間。如果產品效益長期被盜版“收割”，企業(yè)運營將難以為繼。
崔又心介紹，自2015年開始和甘肅省博物館合作開發(fā)文創(chuàng)產品以來，他們連年虧損，直到2019年才勉強實現(xiàn)收支平衡。這兩年，團隊為維持運營，員工從80人裁至30人，要不是這次銅奔馬文創(chuàng)產品爆火，下個月工資都沒著落。“銅奔馬文創(chuàng)產品大火，本來像一支強心劑堅定了團隊的決心，如今卻遭遇盜版當頭一棒。”
甘肅省文化和旅游廳副廳長楊建仁、蘭州文理學院旅游學院院長高亞芳等表示，文創(chuàng)產品讓文物走出博物館，吸引更多年輕人主動感知優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是真正意義上的文物“活化”利用。文創(chuàng)領域屢禁不止的盜版侵權行為，損害了原創(chuàng)人員的切身利益，破壞了文物活化利用、良性循環(huán)發(fā)展的根基。
受訪法律人士表示，原創(chuàng)者發(fā)現(xiàn)被侵權后，理論上可以向平臺申訴下架侵權產品，對侵權商家提起訴訟。但維權成本高、時間長、舉證難度大等因素，導致原創(chuàng)者難以獲得相應賠償。在“非法獲利額大于判賠額”時，一些商家會選擇違法。
文博單位負責人表示，相關侵權行為發(fā)生的渠道多、地域范圍廣，監(jiān)測和溯源難度大，且相關單位多為研究型機構，缺乏專門法律人士，難以真正維權。“況且我們也不能把時間總浪費在維權上。”黃炫梓說。
加大監(jiān)管和賠償力度，完善原創(chuàng)保護機制
北京市海淀區(qū)人民檢察院2021年發(fā)布的《知識產權·服務科創(chuàng)檢察白皮書》顯示，2011年4月至2021年3月，科創(chuàng)文創(chuàng)領域知識產權犯罪案件占侵犯知識產權犯罪案件受案總數(shù)的近69%；上海市普陀區(qū)人民法院發(fā)布的《涉文化創(chuàng)意產業(yè)知識產權糾紛案件司法審判白皮書》顯示，2019年至2021年，該法院受理涉文化創(chuàng)意產業(yè)的知識產權案件共計4902件，占全部知識產權案件的37%。
在一些事件中，即使最終維權成功，所獲賠償往往也與損失不成比例，甚至會是零賠償。
在銅奔馬玩偶侵權事件中，甘肅省博物館第一時間發(fā)出嚴正聲明，稱擁有此款銅奔馬毛絨玩具的獨家版權，沒有向任何第三方授予生產權和銷售權。但是，聲明發(fā)表后，僅部分商鋪經協(xié)商后下架相關侵權商品，且沒有作出任何賠償。
據(jù)了解，前幾年，在另一起侵權案件中，甘肅省博物館團隊也曾作為原告起訴過相關廠商和部分網點，換來的僅僅是相關方停止生產和銷售。
文創(chuàng)不易，保護創(chuàng)造性很重要。甘肅省文物局局長程亮等表示，文創(chuàng)產品承載厚重的歷史文化底蘊，因其輕量化和創(chuàng)意化等特征，在文化傳播中甚至發(fā)揮著比文物本身更為獨特的作用。未來應加強行業(yè)監(jiān)管，加大文創(chuàng)侵權賠償力度和全鏈條打擊力度，尤其要防范不法商家將盜版文創(chuàng)產品“改頭換面”后又繼續(xù)生產銷售，牟取暴利。
同時，完善原創(chuàng)保護機制和產權保護機制，如設立國家文創(chuàng)藝術基金，扶持國家重點文物衍生品研發(fā)設計，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代通過更多新興載體實現(xiàn)有序傳播、有趣傳承。用中國創(chuàng)意講好中國故事。
?。ò朐抡動浾咚纬Ｇ嘟獋コ螁柪杀?刊于《半月談》2022年第15期）
(責任編輯：張云文)
