9月9日，為期6天的2014第五屆中國西部（蘭州）國際汽車博覽會（以下簡稱：2014蘭州國際車展）在甘肅國際會展中心落下帷幕。熙攘的觀眾、熱鬧的展臺、時尚的動漫和電競元素，由大西北傳媒承辦的“中國電信天翼4G杯”電競嘉年華活動成為今年車展的一大亮點。不僅讓2014蘭州國際車展實現(xiàn)了銷量和品牌形象的提升，也讓消費者體驗到了汽車文化的獨特魅力。組委會提供的數(shù)據(jù)顯示，2014第五屆中國西部（蘭州）國際汽車博覽會，經(jīng)過連續(xù)6天的現(xiàn)場展示和交易，參觀總?cè)肆魍黄?9.6萬多人次，成交及預(yù)訂車輛22967輛，成交總金額突破23億元人民幣。均超過了上一年度的蘭州國際車展。
49.6萬蘭州人逛車展消費23個億
中國西部不斷壯大的中高收入群體，催生出龐大的汽車市場，蘭州漸漸成為各大汽車廠商角逐的戰(zhàn)場。中國西部（蘭州）國際汽車博覽會于2010年高起點強勢進入西北重鎮(zhèn)——蘭州，自此蘭州國際車展已經(jīng)發(fā)展成為領(lǐng)銜國內(nèi)二三線城市的高端車展品牌，依托西北地區(qū)潛力巨大的市場，成為國內(nèi)外汽車品牌搶灘西北市場的橋頭堡。
每年蘭州國際車展，均吸引了近百家參展汽車品牌，國內(nèi)外200多家汽車參展廠商，近700款新車亮相。車展不僅有效地促進了甘肅省地區(qū)汽車市場的繁榮，同時也極大地拉升了甘肅省的會展業(yè)、旅游業(yè)、交通運輸、酒店餐飲經(jīng)濟等，擴大了市場消費，增加了大量的就業(yè)崗位及從業(yè)機會，成為西北地區(qū)第一車展。
2014蘭州國際車展是由中國汽車工業(yè)國際合作總公司、甘肅會展中心有限責(zé)任公司主辦；蘭州新域車展服務(wù)有限公司、甘肅會展商務(wù)有限責(zé)任公司、甘肅格瑞元文化發(fā)展有限公司具體承辦，共啟用了甘肅國際會展中心一樓（1、2、3、4號館）、二樓（5、6、7、8號館）、室外9號臨時展館及室外（西門、南門、東門）展區(qū)等，總規(guī)模7萬多平方米。
同時本次車展的一大亮點，由大西北傳媒承辦的“中國電信天翼4G杯”電競嘉年華活動也同時拉開了帷幕，本次活動得到了2014第五屆中國西部（蘭州）國際汽車博覽會組委會的大力支持。之所以說這是蘭州國際車展的一大亮點，正是因為近幾年飛速發(fā)展的汽車產(chǎn)業(yè)給整個汽車產(chǎn)業(yè)也帶來了非同一般的影響。汽車產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)姻并非偶然，而是產(chǎn)業(yè)、理念與文化發(fā)展的必然結(jié)合。
據(jù)介紹，2014第五屆中國西部（蘭州）國際汽車博覽會，展會規(guī)模達到了7萬多平米，整車參展商100多家，參展車型600多輛，參觀總?cè)肆髁客黄?9.6萬人次；據(jù)統(tǒng)計，經(jīng)過連續(xù)6天的現(xiàn)場展示和交易，累計成交預(yù)訂車輛22967臺，實際成交金額突破23億元人民幣，車展期間共吸引了500多家新聞媒體單位近1400名記者到現(xiàn)場采訪報道！
英雄聯(lián)盟爭霸賽
體驗不一樣的車展文化
車展開始之初，汽車文化、品牌文化是參展企業(yè)力圖展示的核心，通過品牌文化的宣揚，培養(yǎng)潛在客戶的品牌意識，從而最終達到銷售汽車的商業(yè)目的。在2014蘭州國際車展上，大西北傳媒聯(lián)合2014蘭州國際車展組委會推出了“中國電信天翼4G杯”電競嘉年華活動，并組織了英雄聯(lián)盟、動漫真人秀、卡雷拉軌道賽車競技賽等豐富的文化活動，把商業(yè)與文化進行了有機結(jié)合，讓消費者體驗一場別具風(fēng)味的汽車文化大餐。讓第五屆中國西部(蘭州)國際汽車博覽會搖身一變，成為歡樂的購車嘉年華。
“中國電信天翼4G杯”蘭州首屆電競嘉年華活動共設(shè)置了三個比賽單元，分別為英雄聯(lián)盟爭霸賽、動漫真人秀和華聯(lián)卡雷拉軌道競技賽。英雄聯(lián)盟爭霸賽從報名參賽的蘭州40支英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊的200多名“戰(zhàn)將”中，經(jīng)過初選，最終選拔出了晉級總決賽的紅星電競、LLLZG、極限網(wǎng)絡(luò)3支優(yōu)勝戰(zhàn)隊。9月6日在2014蘭州國際車展現(xiàn)場，這3支代表蘭州最高水平的“英雄聯(lián)盟”戰(zhàn)隊為現(xiàn)場的觀眾們奉獻了一場精彩絕倫的對戰(zhàn)比賽，讓現(xiàn)場喜歡英雄聯(lián)盟游戲的觀眾大飽眼福。最終，紅星電競戰(zhàn)隊以精彩的表現(xiàn)力克對手捧走了冠軍獎杯，并獲得了萬元的獎金。據(jù)記者了解到，最終奪冠的紅星電競隊伍是由蘭州市電子競技協(xié)會直接管理的一支半職業(yè)戰(zhàn)隊，前身為紅星網(wǎng)絡(luò)會所店戰(zhàn)隊，曾獲得2013年LOL城市爭霸賽西北賽區(qū)第一名的好成績，赴上海后惜敗WE戰(zhàn)隊。隊內(nèi)上單是有國內(nèi)第一武器的安妮蛋糕店——沈釗。
設(shè)在車展現(xiàn)場2樓展館的英雄聯(lián)盟爭霸賽比賽區(qū)，在這里觀展的市民，除了可以感受英雄聯(lián)盟比賽現(xiàn)場的震撼外還可以體驗一把主機游戲、第一視角LOL娛樂賽所帶給他們的快樂。形式各異的互動游戲成了車展現(xiàn)場的最大亮點。6天的車展每天僅英雄聯(lián)盟活動區(qū)就直接吸引到了不下30萬的人流量，而直接參與游戲活動的市民也達到萬余人。
動漫+賽車
每個人都能找到自己的歸屬
香車、美女、珠光寶氣一直是車展的代名詞。在時代的大流下，偉大的人類將各種元素相互碰撞，依然會產(chǎn)生妙不可言的美麗。車展，也可以有不一樣的聲音。當(dāng)車展遇到動漫和賽車，當(dāng)傳統(tǒng)車模邂逅多變COSER，當(dāng)時尚與新穎完美結(jié)合，你會聽見最不一樣的聲音。
由于2014蘭州國際車展時值中秋小長假期間，考慮到逛車展的群體會涉及家庭和學(xué)生，大西北傳媒特別設(shè)置了動漫真人秀和卡雷拉軌道賽車互動活動，活動期間受到了學(xué)生和家庭群體的普遍關(guān)注、參與。
設(shè)置在一樓四個入門口的動漫真人秀表演區(qū)每天總是會吸引到時尚一族，他們與身著動漫游戲服裝的表演者一起合影，并現(xiàn)場發(fā)送自己朋友圈，分享著自己在車展期間的快樂。以至于在高峰期出現(xiàn)了手持手機排隊等待與動漫表演著合影的情景。在動漫真人秀環(huán)節(jié)，到場的觀眾不但欣賞到車文化獨特的魅力，和當(dāng)下最時尚最前沿的動漫藝術(shù)的完美結(jié)合。動漫迷們用真人秀的方式圓一把童年記憶中的動漫夢，“人”和“動漫”的精彩結(jié)合，真人版的動漫人物，不是動漫，更勝動漫，讓你盡情領(lǐng)略動漫人物的真人秀；搞笑、怪咖、純美、天真……藝術(shù)的最高體驗，動漫的最高演繹。
風(fēng)靡歐美的汽車車模賽事活動——“卡雷拉軌道賽車”則成了車展期間孩子們的最愛，不單是孩子很多帶孩子逛車展的父母親也和孩子一同上陣親身體驗一把賽道上的速度與激情?？ɡ桌瓟?shù)碼賽車競技賽的舉辦豐富了車展的文化內(nèi)涵和互動性，同時，卡雷拉是一項車迷愛好者的時尚娛樂活動，對參與者的條件沒有過多的限制和約束。無論是有車族、還是無車族，都可以在多款世界名車的刺激比賽中，盡情體驗駕馭的樂趣。
電競嘉年華活動
以文化拉動蘭州車展
我國車展人氣的確日益興旺，然而車展究竟應(yīng)該展什么？縱觀國際知名車展，首先汽車產(chǎn)業(yè)的新技術(shù)、新車型、新理念應(yīng)該是主角，其次各國別具特色的汽車文化也是必不可少，這可以透露出一個城市乃至國家的汽車軟實力。這些，正是目前我國車展所缺少的。
為何中國車展車模格外多？資深業(yè)內(nèi)人士稱，這顯示出國內(nèi)車展文化內(nèi)涵的缺失。“國內(nèi)車展大而不強，但要躋身頂級車展，還必須辦出自己的品位和特色。”也有國內(nèi)展商透露，去美國參加車展，很少見到車模。“以車會友，技術(shù)交流為主。”國內(nèi)車展缺乏對汽車文化的深刻理解，多數(shù)展商只能隨大流。“看車模的人減少，真正懂車、愛車的觀眾增多，國內(nèi)車展的專業(yè)水準也提高了。”
業(yè)內(nèi)人士建議，國內(nèi)車展亟待轉(zhuǎn)型升級，組織者應(yīng)該尋找新的更有文化內(nèi)涵的展示點，除了展示車輛，還應(yīng)該有車型背后的設(shè)計理念、汽車廠家演進發(fā)展的變革故事等，從各種角度讓國民更加懂車，從而去選擇適合自己的愛車。
對于本屆車展的多文化元素的活動，各方人士也表達出了不同的觀點。有參展商就表示，現(xiàn)代國際大型車展不可缺少的文化元素之一，它通過嶄新的視角演繹著車展獨特的一面。而今年的蘭州國際車展眾多具有文化內(nèi)涵的元素的植入，組成了蘭州國際車展的一道靚麗的風(fēng)景線。這位參展商表示，車展年年辦，規(guī)模也越來越大，他說，車展能否在新車、車模展示的基礎(chǔ)上，增加車文化內(nèi)涵的挖掘？除了展商單方面的布展主題，是否能增加與觀眾如各品牌車友會的互動？這些在今年的蘭州國際車展上都有了體現(xiàn)，英雄聯(lián)盟爭霸賽、動漫真人秀、卡雷拉軌道賽車競技賽，這些新文化元素的植入，讓今年的車展在互動性和文化性上有了很大的提升。而這些元素的植入從另一個角度上來說，也對車展參展商的銷售有一定的提升作用。
談到本屆蘭州國際車展，相關(guān)專家提出了自己的觀點。一是車展應(yīng)該更多展示汽車背后更深層次的文化內(nèi)涵。目前，不少觀眾之所以對車展如此著迷，主要是絕大部分國人還是汽車消費的“第一代”，汽車文化尚未深入人心，許多觀眾看車展，其實就是像去逛城隍廟，看個新鮮熱鬧。而在西方國家，汽車工業(yè)歷史悠久，很多老外家庭汽車文化的淵源，是從“爺爺?shù)臓敔?rdquo;就已開始，也許自家后院車庫里上世紀的一款“老爺車”就是他們的最愛。他們研究的往往是車各種主配件的構(gòu)成，車的性能、車的歷史等。
正因如此，從選型購車上，歐美消費者也更加成熟。業(yè)內(nèi)人士表示，有些豪車在中國其實是在賣品牌，內(nèi)行一點的人都知道，“而很多歐美消費者都明白里邊的‘道道’，絕不會因為為買豪車炫富而一擲千金。”
另一方面，目前的車展多是廠商在單向展示自家的品牌、技術(shù)等，缺乏觀眾的參與。“其實車展上，車展方應(yīng)多多與觀眾和消費者互動。”
汽車展覽是一個新的領(lǐng)域，它既是一個市場，又是一種文化。6天的汽車盛會，香車爭輝、英雄聯(lián)盟爭霸、動漫真人秀演繹出別樣的風(fēng)采。由大西北傳媒承辦的“中國電信天翼4G杯”電競嘉年華活動以多文化元素的表現(xiàn)給蘭州人民奉獻了一場美不勝收的車展文化大宴。以文化拉動蘭州車展成為剛剛過去的6天車展中最流行、時尚的享受。
2014第五屆中國西部（蘭州）國際汽車博覽會
每日人流量、成交量等數(shù)據(jù)統(tǒng)計
4日車展第一天：
參觀總?cè)肆髁?萬多人次；成交預(yù)訂車輛4072臺；
5日車展第二天：
參觀總?cè)肆髁?萬多人次；成交預(yù)訂車輛3837臺；
6日車展第三天：
參觀總?cè)肆髁?0萬多人次；成交預(yù)訂車輛4551臺；
7日車展第四天：
參觀總?cè)肆髁?萬多人次；成交預(yù)訂車輛4279臺；
8日車展第五天：
參觀總?cè)肆髁?.2萬多人次；成交預(yù)訂車輛4306臺；
9日車展第六天：
參觀總?cè)肆髁?.4萬多人次；成交預(yù)訂車輛1922臺；
總計：參觀總?cè)肆?9.6萬多人次；成交及預(yù)訂車輛22967輛，成交總金額突破23億元人民幣。
(責(zé)任編輯：鑫報)
