“光棍節(jié)”（“雙11”）即將來到。從許多商家積極備戰(zhàn)的情況來看，今年的“光棍節(jié)”延續(xù)過往幾年的消費(fèi)熱度，應(yīng)該問題不大。
人造節(jié)日“光棍節(jié)”常常也是年輕人消費(fèi)的狂歡日。精明的商家借機(jī)推出各種促銷活動(dòng)，制造出巨額的消費(fèi)量。有人曾戲言，在這個(gè)節(jié)日里，“光棍們忙著搶人，電商們忙著搶錢”；也有人開玩笑說，在這個(gè)節(jié)日里，消費(fèi)比“脫光”更重要。
民眾消費(fèi)的意義，當(dāng)然不只是關(guān)乎個(gè)體消費(fèi)欲望的滿足，也關(guān)系到一個(gè)未來經(jīng)濟(jì)體的未來成長。眾所周知，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)要靠“三駕馬車”，而消費(fèi)便是其中的“一駕”。就中國經(jīng)濟(jì)而言，當(dāng)前整體消費(fèi)率偏低，未來經(jīng)濟(jì)需要通過提升消費(fèi)率來夯實(shí)。從這個(gè)角度來說，中國消費(fèi)不能只在“光棍節(jié)”火。
中國的消費(fèi)率究竟有多低，學(xué)界還存有爭(zhēng)議。但比之投資和出口，內(nèi)需這一塊一直是“短板”，確為不爭(zhēng)的事實(shí)。如何提升消費(fèi)率，為經(jīng)濟(jì)成長增添動(dòng)力，是未來需要下功夫的地方。居民消費(fèi)問題跟整個(gè)社會(huì)的財(cái)富“蛋糕”不斷做大有關(guān)系，跟財(cái)富分配的合理程度有關(guān)系，還跟社會(huì)保障水平有關(guān)系。如果老百姓沒能力消費(fèi)，或者對(duì)未來有擔(dān)憂，不敢消費(fèi)，那么有再好的促進(jìn)消費(fèi)的政策思路，都是白搭。
當(dāng)前許多領(lǐng)域的改革在推進(jìn)中。很多的改革措施都在努力去除人們不能消費(fèi)和不敢消費(fèi)的問題。于當(dāng)下而言，一個(gè)更具現(xiàn)實(shí)操作意義的任務(wù)是，要讓人們想消費(fèi)。這里邊包含兩層意思：一是營造良好的消費(fèi)環(huán)境，讓人消費(fèi)無障礙，消費(fèi)起來稱心、舒心；二是要有好的產(chǎn)品與服務(wù)，激起人們的消費(fèi)意愿或欲望。
高層近日提出，要通過降低物流成本等方式，清除抑制消費(fèi)的障礙，提升民眾的消費(fèi)意愿；同時(shí)，也要加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，打擊假冒偽劣、坑蒙拐騙等欺詐行為，改善消費(fèi)環(huán)境。這些都是必要的舉措——可持續(xù)的消費(fèi)，需要不斷清除各種人為障礙。
“光棍節(jié)”的火，主要火在電商。拿電商環(huán)境來說，目前就存在不少問題。比如，一些網(wǎng)站上的產(chǎn)品質(zhì)量還難以保證，且監(jiān)管不到位。物流、支付等環(huán)節(jié)也都存在著這樣那樣的亂象與陷阱。這些問題都在影響著電商的消費(fèi)環(huán)境。
同時(shí)，好的（特別是具有創(chuàng)新意義）的產(chǎn)品與服務(wù)，于提升民眾消費(fèi)意愿有直接的作用。一方面，傳統(tǒng)的產(chǎn)品與服務(wù)要重視質(zhì)量、重視創(chuàng)意，追求極致；另一方面，在這個(gè)技術(shù)高速變遷的時(shí)代，創(chuàng)新性產(chǎn)品的出現(xiàn)，比以往任何時(shí)候都來得更便捷、更迅猛。諸多帶有“破壞性創(chuàng)新”特征的產(chǎn)品，極具顛覆意義，也往往具有很強(qiáng)的誘惑性，是帶動(dòng)消費(fèi)的新增長點(diǎn)。
在這個(gè)方面，美國蘋果公司可謂典型。從這家公司的iPhone、iPad，到智能手表AppleWatch等產(chǎn)品，都吸引了眾多消費(fèi)者。“果粉”二字，形象地說明了創(chuàng)新性產(chǎn)品極強(qiáng)的刺激消費(fèi)的能力。在一個(gè)追求創(chuàng)新的社會(huì)環(huán)境里，新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)、新消費(fèi)熱點(diǎn)的出現(xiàn)，都不會(huì)是稀奇事，也不會(huì)是偶然的事情。而這樣一個(gè)社會(huì)環(huán)境的形成，又需要萬眾創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)。涓涓細(xì)流終能匯成創(chuàng)新的海洋。
“光棍節(jié)”成為消費(fèi)狂歡節(jié)，是商家的成功。倘若整體消費(fèi)率不斷上升，則是中國經(jīng)濟(jì)的幸事。
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