針對日前網(wǎng)絡上出現(xiàn)的有關天價黃鶴樓“中國夢”產(chǎn)品的傳聞,湖北中煙企業(yè)管理部負責人告訴記者,“黃鶴樓”(中國夢)香煙,是一款內(nèi)部職工自行研發(fā)的創(chuàng)意產(chǎn)品,而非公司認可推出的正式商品,因此根本不存在什么商品定價,所謂1000元1盒的天價黃鶴樓香煙的說法,與事實不符。>>>新聞細讀
“無風不起浪”,此事尤逼真。凡是以“煙民”自居的人們都清楚,“黃鶴樓”香煙走天價路線,并非始于今日;當“中國夢”一詞廣泛使用時,煙草企業(yè)想到了“借梯登高”、更上一層“樓”的產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)意,要說也就顯得順勢而為、合情合理。盡管現(xiàn)在回應稱創(chuàng)意不代表投產(chǎn),但隱于其后的“潛意”頗值探究。
1000元1盒的天價黃鶴樓香煙只是傳說、不是事實,我信。然而,若問一旦時機成熟,煙草企業(yè)有沒有可能將其“夢想成真”,我同樣認為它的可信度在99%以上。所謂內(nèi)部職工的“自行研發(fā)”或“創(chuàng)意產(chǎn)品”云云,其實不能證明煙企內(nèi)心“無意為之”。況且,沒有“創(chuàng)意”與“研發(fā)”,哪來“定型”和“面世”?千元“黃鶴樓”答非所問的“辟謠”回應,可能恰恰反證了其創(chuàng)意背后的開發(fā)“潛意”。
“潛意”之一,對于高檔豪華的天價香煙,坊間向來有“買的不抽,抽的不買”的入木之評。還有,比起天價名酒往往需要靠著公款購買和消費,如今因著中央“八項規(guī)定”持續(xù)發(fā)力而“錢”景堪憂的現(xiàn)實語境,天價香煙的“我要飛得更高”,則仍然有著支撐其“夢想”實現(xiàn)的有利條件。畢竟,按著中國的送禮文化,名煙豪煙天價煙更適合私下饋贈;若此“傳統(tǒng)需求”不變,那千元“黃鶴樓”何愁無人問津。
“潛意”之二,“風聲”漸緊之下,像周久耕那樣,在堂堂會場上面,公然抽著“九五至尊”南京煙甩派頭的角色,自然已是越來越少。不過,因著“特供思維”的頗具市場,在局部地區(qū)和一定范圍,倘將千元“黃鶴樓”以“特供商品”的面目,限于特定場合,來一番“饑餓營銷”,大約未必不會成為另一種的“成功形象”和“名流標志”。照著這種拓市之路,就算煙盒上“沒有條形碼”、“沒有警示語”,恐怕也毫不影響它的“真品”與“身價”。
千元“黃鶴樓”創(chuàng)意背后藏“潛意”,這才是天價黃鶴樓“中國夢”產(chǎn)品甫現(xiàn)網(wǎng)絡,迅速招致眾多網(wǎng)民圍觀熱議的原因所在。所謂的“創(chuàng)意泄露”和“辟謠回應”,也更像是一種投石問路的輿情試探。如果負面反響不是特別巨大,煙企便會馬上考慮起跨過“創(chuàng)意階段”;即使民意十分不快,至少也給煙草品牌做了一次“免費宣傳”。想到了這一層,無論是公款消費,抑或是官員收禮,的確期待從更嚴格的規(guī)定和要求,徹底打消天價煙酒的覬覦目光。
(責任編輯:鑫報)