中國的富豪到底有多少?他們都愛做什么?一項調(diào)研數(shù)據(jù)給出了最新的答案:中國億萬富豪人數(shù)為6.35萬人,資產(chǎn)600萬元以上人群高達270萬。
3月27日,興業(yè)銀行與胡潤研究院聯(lián)合發(fā)布《2012中國高凈值人群消費需求白皮書》。報告中的“高凈值人群”為個人資產(chǎn)在600萬元以上的人群,目前中國高凈值人群達到270萬人,平均年齡為39歲。其中,億萬資產(chǎn)以上的高凈值人群數(shù)量約6.35萬人,平均年齡為41歲。
2011年10月至2012年1月間,興業(yè)銀行與胡潤研究院面對面地訪問了幾十位私人銀行客戶,并對全國29個城市的個人資產(chǎn)在600萬元以上的高凈值人群進行了問卷調(diào)查,共獲得878份有效問卷。他們的平均財富達到4900萬元以上,平均年消費為145萬元,占平均財富的3%。平均年齡為39歲。
胡潤百富創(chuàng)始人兼首席調(diào)研員胡潤告訴記者:“雖然中國富豪的消費能力很大,但現(xiàn)在我感覺他們還在從富豪到新貴族轉(zhuǎn)變的路上。”
調(diào)查顯示,旅游、養(yǎng)生保健、子女教育是最近高凈值人群最期待私人銀行提供的增值服務(wù)。高凈值人群最希望得到金融服務(wù)的消費領(lǐng)域是旅游,有六成高凈值人群表示會選擇旅游方面的消費金融服務(wù)。此外,半數(shù)高凈值人群青睞養(yǎng)生保健方面的服務(wù),超過1/3的高凈值人群選擇子女教育類的服務(wù)。
超過3/4的高凈值人群認為對自己最大的幫助是拓展人脈,其次認為對擴大知識面和增長專業(yè)知識有幫助的分別有六成,認為對提高學歷有幫助的有35%。對于30歲以下的高凈值人群來講,人脈(87%)和學歷(45%)對他們非常重要,因此這兩項的比例也高于其他年齡段。
胡潤說,高凈值人群生活方式主要分為三個階段:創(chuàng)富、守富和享富階段。中國高凈值人群經(jīng)歷了利用奢侈品品牌凸顯社會地位的創(chuàng)富階段,已步入以低調(diào)、適用型的生活方式為主的守富階段,并逐步向以投身公益慈善事業(yè)為代表的享富階段過渡。其中守富階段的主要特征為:適度消費,開始注重生活的品質(zhì)、自身的身心修養(yǎng)及子女的內(nèi)涵氣質(zhì)教育。
調(diào)查者指出,我國居民消費需求變化趨勢:精神化、交際化、圈層化和個性化。