和歌山縣觀光交流科的統(tǒng)計(jì)資料顯示，亞洲是主要的旅游市場(chǎng)，2009年到和歌山旅游的亞洲游客人數(shù)僅為83,709人，與2008年相比減少了31.2%。其中，韓國(guó)游客減少了一半，臺(tái)灣游客減少了30%，香港游客減少了20%。近一兩年來(lái)，由于受世界性景氣低迷，日元持續(xù)升值，及新型流感等的影響，赴日旅游的外國(guó)旅客數(shù)量本身也不樂觀。
同時(shí)，大阪關(guān)西機(jī)場(chǎng)與中國(guó)之間開通了直航航班后，吸引了大量游客在大阪府留宿，這也導(dǎo)致和歌山縣外國(guó)游客留宿者數(shù)量大幅減少。
但在東南亞市場(chǎng)，和歌山縣倒是有了不錯(cuò)的收獲。今年，日本政府前往泰國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行旅游宣傳，在旅游指南中對(duì)和歌山縣和三重縣進(jìn)行了介紹，吸引不少眼球，來(lái)訪的泰國(guó)游客數(shù)量因此增加了三倍。在歐洲市場(chǎng)上，和歌山縣的高野山和熊野山因?yàn)楸环▏?guó)旅游評(píng)定機(jī)構(gòu)分別定為三星級(jí)和二星級(jí)旅游地，使和歌山縣接待的法國(guó)客人增加了三成。
和歌山縣針對(duì)不同的對(duì)象國(guó)度，推出新思路的宣傳策略。2010年度，和歌山縣的世界遺產(chǎn)成為縣旅游管理機(jī)構(gòu)用來(lái)抓人眼球的亮點(diǎn)。新策略將仍以東亞國(guó)家為主打方向，同時(shí)擴(kuò)展歐洲、澳洲等市場(chǎng)。
來(lái)訪者最多的臺(tái)灣個(gè)人旅客，其百分比以及再訪率都很高。針對(duì)此項(xiàng)數(shù)據(jù)，和歌山縣制定了能吸引其再來(lái)的體驗(yàn)活動(dòng)日程表，以及與奈良縣協(xié)同制定廣域觀光路線圖。
初次來(lái)日的旅游者多半都是以團(tuán)體為主。其中主要包括來(lái)自中國(guó)的北京、上海的富裕階層，以及與和歌山縣互為友好省縣的山東省的客人。和歌山縣為謀求更高的知名度，便以這些客戶對(duì)象為中心，開展了推廣宣傳活動(dòng)。
對(duì)澳大利亞的“作戰(zhàn)計(jì)劃”，也由東京——京都——大阪的固定路線，加進(jìn)“高野·熊野”的世界遺產(chǎn)、漂流等路線，作為固定路線的補(bǔ)充。
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