主持人：蘭州文理學(xué)院鄉(xiāng)村旅游研究中心主任、甘肅旅游智庫秘書長 高亞芳

 

　　制造業(yè)品牌代表、金川集團副總經(jīng)理 李志磊

 

　　觀點

 

　　金川公司是甘肅一家大型國有企業(yè)，是國際上知名的鎳銅鈷的生產(chǎn)基地。金川公司的產(chǎn)品質(zhì)量在國內(nèi)外非常有競爭力，但沒有產(chǎn)品定價權(quán)。比如我們正在進入的粉末冶金領(lǐng)域，定價權(quán)被一家不太大的德國公司巴斯夫所掌握，這就是品牌力量。再比如，日本的松下根本不產(chǎn)電飯煲，完全是由東莞幾家企業(yè)代加工的。所以，做飯好吃的電飯煲還是我們中國人自己制造的。這還是品牌力量。

 

　　甘肅省是制造大省，或者說是原材料大省。目前很多企業(yè)對品牌的理解還局限于品牌等于商標，局限在把產(chǎn)品做出來，質(zhì)量好就能打天下。一個品牌的建立不僅僅是商標，商標只是一個載體。所以，我們要反思。

 

　　金川公司鎳產(chǎn)量全國第一，金川公司一年產(chǎn)量20萬噸，全國是70萬噸，這方面有絕對的話語權(quán)，但鎳價并不由金川公司定，全國的也不由我們自己定，完全是LME倫敦期貨指數(shù)定的，是幾家大型上游礦業(yè)集團來定的，可他們根本不生產(chǎn)鎳。所以，品牌對甘肅是非常重要的。希望今后能多一些這樣學(xué)習(xí)和交流的機會，講好甘肅品牌故事。

 

　　建造業(yè)品牌代表、甘肅建投七建集團黨委副書記 李 杰

 

　　觀點

 

　　甘肅七建是中國企業(yè)500強甘肅建投旗下的主力公司。去年甘肅建投經(jīng)濟總量將近800億，七建集團80億，占建投總量的十分之一。七建人一代代的沉淀、堅守、傳承、升華使得甘肅七建這個品牌屹立在隴原大地，成為今天的建筑全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)商，品牌發(fā)展歷程也是非常艱辛的。

 

　　作為建筑施工企業(yè)，走出去是企業(yè)必由之路。為什么要走出去？隨著市場經(jīng)濟發(fā)展和競爭的越來越激烈，內(nèi)部市場的總量也是有限的，如果不走出去，企業(yè)發(fā)展一定會放慢。在走出去的過程中，我們分兩個階段，分別是走出省外、走出國外。現(xiàn)在，我們已經(jīng)在15個省區(qū)、100多個城市建立分支機構(gòu)，在非洲加納、安哥拉等國都設(shè)有分支機構(gòu)。同時，我們積極投身“一帶一路”建設(shè)，積極開拓白俄羅斯、哈薩克斯坦等沿線國家。

 

　　具體到實施，一是對標國際標準。初期我們在一些國家做工程的時候，使用的是英國標準和美國標準，所以在標準融合上一定要對接國際標準，要讓走出去的國家認可中國標準。當然現(xiàn)在有些國家已經(jīng)認可了。二要抱團取暖。不要單打獨斗，而是要抱團取暖，共同走出去。三是政府支持。企業(yè)能夠穩(wěn)健地走出去，離不開政府方方面面的扶持。

 

 

全國性房地產(chǎn)品牌代表、碧桂園蘭州區(qū)域總裁 渠晨曦

 

　　觀點

 

　　碧桂園在東鄉(xiāng)參與扶貧工作，針對一些優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品，幫助其樹立品牌。甘肅的每個縣如果都能樹立兩到三個品牌，在西北乃至全國打響知名度，會對脫貧攻堅帶來不小的推動作用。

 

　　東鄉(xiāng)有羊肉和洋芋產(chǎn)業(yè)。之前，全國市場對東鄉(xiāng)羊品牌并不了解，去年我們把東鄉(xiāng)羊帶到了廣州，一個晚會就賣掉了1萬多只東鄉(xiāng)羊。如果這樣的好產(chǎn)品能帶到全國去，東鄉(xiāng)脫貧指日可待。

 

　　還有東鄉(xiāng)的土豆，東鄉(xiāng)土豆和其他的土豆完全不一樣，因為它處在高海拔地區(qū)，無污染，東鄉(xiāng)土地又富含硒，按照我的理解，東鄉(xiāng)土豆是土豆中的奢侈品，應(yīng)該作為很好的農(nóng)副產(chǎn)品來推廣包裝。這種帶動效果會有多大呢？現(xiàn)在東鄉(xiāng)一畝地土豆產(chǎn)量1750公斤，農(nóng)民賣到市場上基本上是0.60元，如果打造東鄉(xiāng)土豆成為全國知名的品牌，哪怕能夠提高1元/公斤。在東鄉(xiāng)的脫貧工作中，小土豆就能發(fā)揮更大的作用。

 

　　我舉上面這兩個例子，是看到甘肅有很多好的農(nóng)產(chǎn)品，包括橄欖油、蘋果等等。這些產(chǎn)品若能夠做出很好的品牌推向全國，將會對脫貧攻堅大有益處。

 

　　消費領(lǐng)域品牌代表、紫軒葡萄酒營銷總監(jiān) 楊洪偉

 

　　觀點

 

　　紫軒酒業(yè)是酒鋼集團旗下的全資子公司，成立于2005年。2006年生產(chǎn)了第一瓶酒。2007年我們在成都糖酒會上亮相，引起了轟動。2008年我們在央視一套黃金時段作品牌宣傳，之后又在央視經(jīng)濟頻道、國際頻道、紀錄頻道和新聞頻道進行了廣告投放，同時在甘肅、陜西、河南、山西、江蘇、浙江、廣東、福建都投放了區(qū)域型廣告。紫軒在這個時候獲得了一定的知名度，在消費者心中建立了初步的品牌形象。

 

　　在宣傳的同時，我們做了很多市場布局工作，陸續(xù)成立了十多家分公司和辦事處，市場網(wǎng)絡(luò)布局已經(jīng)形成，基本具備了全國品牌的條件。

 

　　通過品牌形象的輸出，我們的業(yè)績一直在增長。從開始只有十幾萬的銷量，到1億多元，甚至2億多元的銷量，十多年下來接近16億的總銷量，上繳利稅2億多元。

 

　　做品牌，我個人感受是任重而道遠。寶劍鋒從磨礪出，梅花香自苦寒來。只有經(jīng)歷磨難才能體現(xiàn)厚重，只有經(jīng)歷艱辛才能凝練出品質(zhì)?，F(xiàn)在是轉(zhuǎn)型與變革共存的年代，互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、社交網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)不斷更新，想要實現(xiàn)品牌建設(shè)的彎道超車必須要在這些方面下功夫。

 

　　地方品牌發(fā)展協(xié)調(diào)部門代表、酒泉市發(fā)改委副主任 李 昶

 

　　觀點

 

　　一直以來，酒泉市委市政府都十分重視品牌建設(shè)工作，出臺了很多支持和優(yōu)惠政策。在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，圍繞“三品一標”培育了160多個名產(chǎn)品，包括敦煌李廣杏、酒泉洋蔥、瓜州枸杞等產(chǎn)品。去年，酒泉市在國家注冊了戈壁雪潤農(nóng)產(chǎn)品商標，把全市所有農(nóng)產(chǎn)品納入了這個品牌之下。經(jīng)過一年多不懈努力，戈壁雪潤牌蔬菜瓜果已經(jīng)和國內(nèi)外高端市場進行了對接，不僅走進了北上廣，甚至已經(jīng)走向全球。

 

　　在企業(yè)的培養(yǎng)上，我們的大禹節(jié)水、奧凱種機等企業(yè)的產(chǎn)品遠銷16個國家和地區(qū)。值得一提的是，2008年以來，隨著國家首個千萬千瓦級風(fēng)電和百萬千瓦光伏發(fā)電基地的建設(shè)，在酒泉集成了一大批行業(yè)風(fēng)光電裝備制造的領(lǐng)軍企業(yè)，形成了生產(chǎn)1.5兆瓦以上、2.0兆瓦、2.3兆瓦、5兆瓦大型風(fēng)機制造，多個機型的生產(chǎn)能力，以及葉片、塔筒、機艙罩、逆變器各種配套產(chǎn)品，形成了新能源風(fēng)能裝配制造基地。這些產(chǎn)品暢銷世界，靠的不是價格優(yōu)勢，而是品牌優(yōu)勢和質(zhì)量保證。

 

　　同時在文化旅游方面，我們也積極培育了一些品牌。比如瓜州玄奘之路戈壁挑戰(zhàn)賽、月上敦煌音樂會以及阿克蘇賽馬會等，都將成為吸引游客來酒泉旅游和投資興業(yè)的一種實力品牌。