由甘肅省博物館和甘肅新媒體集團(tuán)掌上蘭州客戶端聯(lián)合創(chuàng)作

　　

　　我省首個閱讀量過億的文博創(chuàng)意產(chǎn)品誕生

　　

　　制圖/許天野

　　

　　“讓文物活起來”，其直接結(jié)果可能就是：讓文物火了起來。

　　

　　2月下旬以來，一組以甘肅省博物館館藏文物為基本素材的表情包走紅網(wǎng)絡(luò)，引來300多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)累計閱讀量超過1億。這也是進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代后甘肅首個達(dá)到億級閱讀量的文化類新媒體產(chǎn)品。

　　

　　這組表情包來自于甘肅省博物館和甘肅新媒體集團(tuán)掌上蘭州客戶端的聯(lián)合創(chuàng)作。

　　

　　積極踐行“讓文物活起來”的新時代新要求，“超級網(wǎng)紅”故宮博物院是一個杰出代表。而同樣可以被稱之為“超級網(wǎng)紅”的央視《國家寶藏》欄目，則是媒體參與讓文物走向大眾實踐的一個成功范例。許多藏于深閨的文物走向前臺，在聚光燈下被億萬觀眾和年輕的網(wǎng)友所熟悉。這其中，就有亮相《國家寶藏》第二季并且大放異彩的甘肅省博物館銅奔馬、人頭形器口彩陶瓶、驛使圖畫像磚等三件國寶。

　　

　　據(jù)甘肅省博物館有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，亮相《國家寶藏》的成功嘗試，讓甘肅省博物館更加堅定了積極探索“讓文物活起來”多種路徑的信心，于是就有了與甘肅新媒體集團(tuán)掌上蘭州客戶端的這次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。

　　

　　雙方團(tuán)隊經(jīng)過多次認(rèn)真討論和對第一手素材的仔細(xì)遴選，最終保留了表情、動作較為生動、富于喜感的16幅文物圖片，由掌上蘭州主創(chuàng)人員進(jìn)行后期制作。2月26日，一組鮮活、生動、趣味十足的文物表情包在掌上蘭州APP，蘭州晨報微信、微博，甘肅省博物館微信、微博首發(fā)，隨后熱度持續(xù)上升。@人民日報、@央視新聞、@環(huán)球時報-英文版、@中國新聞網(wǎng)、@中國國家地理等主流媒體微博，甘肅發(fā)布、新甘肅客戶端、甘肅省文化和旅游廳、甘肅省文物局、每日甘肅網(wǎng)、甘肅省廣播電視總臺公共頻道、蘭州發(fā)布等省內(nèi)主流媒體，今日頭條、搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、澎湃新聞等國內(nèi)門戶網(wǎng)站紛紛予以轉(zhuǎn)載發(fā)布。

　　

　　3月18日，記者調(diào)取查看了甘肅新媒體集團(tuán)大數(shù)據(jù)平臺的傳播數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，截至當(dāng)天下午6時，該組文物表情包的圖文、視頻，被330多家官方媒體、2993個各類新媒體賬號發(fā)布，全網(wǎng)累計閱讀量超過1億次。

　　

　　有網(wǎng)友評論：這是歷史與現(xiàn)代的完美結(jié)合。還有網(wǎng)友一本正經(jīng)地調(diào)侃：“是00后已經(jīng)開始工作了嗎？”而不少當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)友按圖索驥，去甘博找到相應(yīng)文物展柜拍攝，并發(fā)揮自己的PS技術(shù)制作了原創(chuàng)表情包，積極互動，與“甘博版”表情包展開斗圖。

　　

　　這次甘肅省博物館和甘肅新媒體集團(tuán)掌上蘭州客戶端的聯(lián)合創(chuàng)作，正成為傳播甘肅文化的一個重要載體。

　　

　　蘭州晨報/掌上蘭州記者張海龍

　　

　　創(chuàng)意+互動，讓文物活起來

　　

　　人民日報微博部分網(wǎng)友留言

 

　　

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　　文物承載著燦爛文明，傳承著歷史文化，維系著民族精神。

　　

　　如何讓深藏在博物館里面的文物生動地傳遞、詮釋這些“信息”，化被動為主動？這就需要用創(chuàng)新的方式方法，吸引更多的公眾走近文物、了解文物，獲得深刻新鮮的文化體驗。在共享豐富的文化成果的同時，繼承歷史文化，傳遞民族精神。

　　

　　如何做？近期，由甘肅新媒體集團(tuán)掌上蘭州聯(lián)合甘肅省博物館推出的一組以甘肅省博物館館藏文物為原型的文物表情包文博創(chuàng)意產(chǎn)品就是一次非常成功的嘗試。

　　

　　這是甘肅省首個閱讀量過億的文博創(chuàng)意產(chǎn)品。其成功之處，表象是過億的閱讀量，深層次分析，則是表情包制作者順應(yīng)了“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展趨勢，用創(chuàng)意+互動作為文化發(fā)展的重要引擎，借助互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)平臺，用新思維、新方法讓文物和公眾互動起來。

　　

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，創(chuàng)意是必須的。文物表情包這種創(chuàng)新文化傳播的表現(xiàn)形式，讓文物立馬有了“溫度”，具有了“親和力”。文物表情包在公眾間傳播，人們津津樂道，激發(fā)人們走進(jìn)博物館探尋這些文物以及文物背后故事的欲望。讓文物以公眾喜聞樂見的形式，深入人心，從而真正實現(xiàn)“讓文物活起來”。

　　

　　同樣，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，良性的互動是必須的。以新穎的形式、生動的語言，讓文物和公眾互動，進(jìn)一步激勵人們探尋文物文化內(nèi)涵，滿足精神層面的需求。潛移默化間，讓公眾，尤其是年輕人打開塵封的歷史，解讀經(jīng)典的文化，繼承歷史文化，傳遞民族精神。

　　

　　這恰恰是甘肅新媒體集團(tuán)掌上蘭州聯(lián)合甘肅省博物館制作這組文物表情包的初衷。創(chuàng)意+互動，不但讓文物活起來，而且也讓文物“火”了起來。

　　

　　蘭州晨報/掌上蘭州記者崔亞明