原標(biāo)題：我市形象宣傳“登陸”北上廣和香港
　　
　　大西北網(wǎng)5月26日訊 據(jù)《蘭州晚報(bào)》報(bào)道：從5月中旬開始，蘭州新區(qū)、蘭州城市形象和蘭州文化旅游宣傳推廣工程“重磅登陸”北京、上海、廣州和香港等四座城市，蘭州國際馬拉松賽和金雞百花電影節(jié)同時(shí)搭上這輛外宣快車一起全新亮相，以多媒體、多視角的方式向人們呈現(xiàn)開放、精彩、激情的蘭州。與往年不同的是，今年，是蘭州外宣第一次走進(jìn)廣州，并擴(kuò)大在香港的宣傳規(guī)模，期待通過國際金融大舞臺(tái)，讓國內(nèi)外更多人認(rèn)識(shí)蘭州、了解蘭州，讓蘭州走向世界。
　　
　　城市形象重點(diǎn)布局集中宣傳
　　
　　華燈初上時(shí)，蘭州有一種特別的美。兩山夾一河，讓這座城市區(qū)別于國內(nèi)其他城市。
　　
　　據(jù)了解，為了能充分展示蘭州新區(qū)、蘭州城市形象、蘭州文化旅游形象，市委宣傳部、市委外宣辦邀請北京、上海和蘭州的四家公司，為蘭州設(shè)計(jì)對外宣傳作品，以期集中大家的智慧，把蘭州最好的一面展示給大家。最后，選定了蘭州一家設(shè)計(jì)公司，從七套方案中確定了一套，共三幅宣傳作品，作為蘭州今年對外宣傳工程的主題內(nèi)容。
　　
　　北京、上海、廣州是中國的一線城市，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)達(dá)，是面向國內(nèi)外的重要窗口。從去年開始，我市外宣工作緊扣市委、市政府重大決策部署，以蘭州新區(qū)、蘭州城市形象、蘭州文化旅游形象三大宣傳工程為重點(diǎn)，精心策劃，強(qiáng)力推進(jìn)，在國內(nèi)外，特別是以北京、上海等一線城市為主，開展了全方位、多層次、寬領(lǐng)域的對外宣傳，有力提升了蘭州和蘭州新區(qū)的知名度、美譽(yù)度，帶動(dòng)了從外地到蘭州高速增長的客流和投資蘭州新區(qū)的熱潮，為蘭州和蘭州新區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)I造了良好氛圍。
　　
　　今年，為了能進(jìn)一步擴(kuò)大蘭州和蘭州新區(qū)的影響力，提升城市對外形象，市委宣傳部、市委外宣辦提前謀劃、統(tǒng)籌安排全市外宣工作。去年12月，就抽調(diào)專人到北京，通過實(shí)地考察、對傳播手段調(diào)研、對宣傳效果論證等方式，反復(fù)篩選考量，認(rèn)真完善方案，提出了20多個(gè)外宣推廣項(xiàng)目。在總結(jié)以往經(jīng)驗(yàn)，分析新形勢后，我市城市形象對外宣傳工作有了一個(gè)基本思路：以央視新聞聯(lián)播《天氣預(yù)報(bào)》為平臺(tái)、以北上廣三大區(qū)域?yàn)槟繕?biāo)，不撒胡椒面，重點(diǎn)布局、組合推廣、集約宣傳。今年元月，市委宣傳部和市委外宣辦又組織專人到北京、上海、廣州三地進(jìn)行了再次考察，對一些重點(diǎn)廣告資源進(jìn)行了再次論證篩選，確保今年對外宣傳工作有目標(biāo)、有重點(diǎn)、有成效。
　　
　　蘭州﹃重磅登陸四座發(fā)達(dá)城市﹄
　　
　　從5月19日開始，蘭州新區(qū)、蘭州城市形象、蘭州文化旅游形象對外宣傳推廣，重磅登陸北京、上海、廣州和香港等地。
　　
　　在北京，東單商業(yè)區(qū)、西單商業(yè)區(qū)、兩廣大街、北京站、北京西站、北京南站、國家旅游局及行政區(qū)附近、中關(guān)村IT高端科技園、高等學(xué)院區(qū)、首都知名醫(yī)院附近、首都著名旅游景區(qū)、東直門美食街、清真民族美食區(qū)、北二環(huán)、西二環(huán)、三環(huán)、四環(huán)沿線等主要區(qū)域，都能看到蘭州新區(qū)、蘭州城市形象宣傳畫，頗有“鋪天蓋地”之勢。
　　
　　“每一個(gè)投放地，都是經(jīng)過實(shí)地考察，慎重篩選，比較有代表性。”市委外宣辦主任王檸說，比如北京西站，是亞洲規(guī)模最大的現(xiàn)代化綜合客運(yùn)站，曾被譽(yù)為“亞洲第一大站”，也是世界最大的鐵路客運(yùn)站之一。由此發(fā)出的客運(yùn)列車覆蓋華南、華中、西南、西北等地，每天約有200次列車進(jìn)出，客流量龐大，日均18-20萬人次，年覆蓋人群近1.8億人次，是北京向全國、全世界傳遞信息的重要窗口。“這個(gè)站進(jìn)出站通道燈箱24小時(shí)亮化與廣告宣傳合二為一，有普列和高鐵等多種客流人群，適合城市形象宣傳推廣，所以我們選擇在這里投放蘭州城市形象宣傳片。”王檸介紹，蘭州新區(qū)、蘭州城市形象宣傳還登上了北京公交車和公交候車亭，北京市民和旅客普遍都能看得到，起到一個(gè)平民化宣傳的效果。
　　
　　值得關(guān)注的是，蘭州新區(qū)、蘭州城市形象廣告宣傳將有望在央視新聞聯(lián)播之后的《天氣預(yù)報(bào)》景觀廣告中播出。“每晚，全國約有8億觀眾收看《天氣預(yù)報(bào)》，真正實(shí)現(xiàn)全國覆蓋、全國收視，已經(jīng)形成品牌的習(xí)慣性影響，觀眾的認(rèn)知力與接受度很高。”王檸透露，因受市場因素的影響，蘭州天氣預(yù)報(bào)景觀窗口一直被企業(yè)長期簽約占用，經(jīng)過多方協(xié)調(diào)努力，蘭州爭得了2014年7-12月的蘭州窗口廣告刊播權(quán)。屆時(shí)，將實(shí)現(xiàn)蘭州天氣預(yù)報(bào)與蘭州新區(qū)、蘭州城市形象宣傳的完美統(tǒng)一。
　　
　　在國際大都市上海，蘭州對外宣傳重點(diǎn)選擇了兩大項(xiàng)目，能夠輻射珠三角。一個(gè)是上海虹橋高鐵站，這是一座高度現(xiàn)代化的中國鐵路客運(yùn)車站，為亞洲最大鐵路樞紐之一，是滬杭高鐵、滬寧高鐵與京滬高鐵的交匯點(diǎn)，東鄰上海虹橋國際機(jī)場T2航站樓。在這里，有243個(gè)高鐵動(dòng)車車次，日均客流量16萬人次，是當(dāng)之無愧的上海第一大火車站。另一個(gè)是浦東國際機(jī)場，是中國三大國際機(jī)場之一，航線覆蓋90余個(gè)國際(地區(qū))城市、62個(gè)國內(nèi)城市，客運(yùn)量位列中國大陸第三，而出入境客運(yùn)量為大陸第一。
　　
　　廣州是中國改革開放的最前沿城市，也是中國最國際化的城市之一。在廣州，蘭州對外宣傳選擇了亞洲知名高鐵站之一的廣州南站，這里的鐵路線覆蓋珠三角地區(qū)，是連接北京、上海、深圳、香港、澳門和武漢等城市的中國南部重要交通樞紐，日均客流量15萬人次，高峰值達(dá)到30萬人次，每年有5400萬人次。
　　
　　今年，除了北京、上海，蘭州新區(qū)、蘭州城市形象、蘭州文化旅游形象宣傳首次走進(jìn)廣州，并擴(kuò)大了在香港的宣傳規(guī)模，力爭通過這個(gè)國際金融大舞臺(tái)，向全世界展示蘭州。
　　
　　﹃蘭馬﹄和﹃百花搭乘宣傳快車﹄
　　
　　絲綢之路三千里，華夏文明八千年。從2011年開始，蘭州國際馬拉松賽首度精彩上演以來，把黃河之都的迷人風(fēng)光、絲路重鎮(zhèn)的悠久文化與偉大的馬拉松精神完美融合，不僅讓我們充分感受了馬拉松“挑戰(zhàn)自我、超越極限、堅(jiān)韌不拔、永不放棄”的精神魅力，而且也完美展示了蘭州絢麗多姿的黃河文化和絲路風(fēng)情，將一個(gè)美麗的蘭州、開放的蘭州、奮進(jìn)的蘭州展示給了全國乃至全球觀眾。
　　
　　可以說，作為國內(nèi)馬拉松賽事中快速成長起來的新興品牌，蘭州國際馬拉松賽已成功舉辦三屆，榮膺中國田徑協(xié)會(huì)“金牌賽事”三連冠，并于2013年被國際田徑聯(lián)合會(huì)評為國際銅牌賽事，已經(jīng)成為一項(xiàng)大型國際體育賽事，是國內(nèi)外馬拉松愛好者和蘭州市民一年一度的盛大節(jié)日，也是展示蘭州開放與活力的新窗口和新名片。
　　
　　今年6月1日，蘭州國際馬拉松賽將如期開跑。在蘭州富有特色的“亞高原黃金賽道”上，國內(nèi)外專業(yè)運(yùn)動(dòng)員將和馬拉松愛好者一起，再次用力量和激情演繹生命的無限精彩，用奔跑與速度體驗(yàn)蘭州的開放開發(fā)活力。
　　
　　與此同時(shí)，今年9月，蘭州將迎來另一個(gè)喜事，即第23屆金雞百花電影節(jié)將在蘭舉辦，這既是一個(gè)提升城市品位、擴(kuò)大城市影響和展示城市形象的良好平臺(tái)，也將為蘭州文化產(chǎn)業(yè)，特別是電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來難得的發(fā)展機(jī)遇。
　　
　　在蘭州新區(qū)、蘭州城市形象對外宣傳推廣中，我市成功鑲嵌了“蘭馬”和“百花”的新內(nèi)容，與城市對外宣傳一并登陸四大一線城市，將以一個(gè)全新的姿態(tài)，向國內(nèi)外充分展示一個(gè)轉(zhuǎn)型跨越、開發(fā)開放的魅力新蘭州。
　　
　　原文鏈接：http://wb.lzbs.com.cn/html/2014-05/26/content_645787.htm
　　
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