又是星巴克，這回是價(jià)差問(wèn)題。簡(jiǎn)單說(shuō)，就是土鱉品牌越洋之后陡然有了“貴族血統(tǒng)”，身價(jià)驟漲——那價(jià)格定得就差加上一句“人傻錢多速來(lái)”了。這消息估計(jì)要讓整天以泡星巴克為榮的小資們黯然神傷，多花了錢不說(shuō)，氤氳在咖啡之上的“國(guó)際優(yōu)越感”灰飛煙滅，多少有些“傷不起”。
今日罵星巴克的，自然意氣風(fēng)發(fā)。因?yàn)榫驮诓痪们?，耐克有過(guò)挨罰的先例——同一款耐克籃球鞋，在國(guó)外銷售時(shí)為雙氣墊，售價(jià)約800元人民幣，到了中國(guó)消費(fèi)者手里就“縮水”成了單氣墊，價(jià)格也飆升至1299元。耐克公司因?yàn)楦?ldquo;雙重標(biāo)準(zhǔn)”區(qū)分對(duì)待中國(guó)和國(guó)外消費(fèi)者，而招致一張高達(dá)487萬(wàn)元的罰單。據(jù)說(shuō)，這是中國(guó)工商部門針對(duì)企業(yè)“雙重標(biāo)準(zhǔn)”開(kāi)出的首張罰單。事情聽(tīng)起來(lái)大快人心，但值得注意的是：雙重標(biāo)準(zhǔn)不等于雙重價(jià)格。
入世這么多年，一個(gè)最基本的市場(chǎng)規(guī)則還是知曉的：同一商品，在絕對(duì)的自由貿(mào)易尚未到來(lái)的時(shí)候，內(nèi)外有別的價(jià)格是常態(tài)。換句話說(shuō)，一杯星巴克，美國(guó)和中國(guó)一個(gè)價(jià)，才怪！道理很簡(jiǎn)單，就算人家的運(yùn)輸?shù)瘸杀静凰沐X，自己插翅飛過(guò)來(lái)，只要合法銷售，起碼在海關(guān)要加一道稅吧。在你不明白關(guān)稅加成的情況下，埋怨星巴克貴的離譜——請(qǐng)問(wèn)，你的“譜”在哪里？
市場(chǎng)的問(wèn)題，不是靠口水就能解決的。星巴克的利潤(rùn)，當(dāng)然是商家的秘密，但要讓類似的洋貨平價(jià)起來(lái)，起碼離不開(kāi)以下幾個(gè)要素：一是自由競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，如果國(guó)內(nèi)的咖啡文化也能與咖啡一起曼妙販賣，星巴克就不會(huì)如此在中國(guó)“獨(dú)孤求敗”；二是關(guān)稅等成本的遞減，譬如中國(guó)進(jìn)口汽車需要繳納的稅收主要有關(guān)稅、消費(fèi)稅、增值稅，這些稅種的比率都不小，要想在國(guó)外那樣買到價(jià)廉物美的“洋大牌”，眼下起碼沒(méi)有多大的可能性；三是理性的消費(fèi)市場(chǎng)與充足的信息供給，但這不能只怪消費(fèi)者，如果整體的消費(fèi)環(huán)境是“步步驚心”的，就算洋品牌惡意高價(jià)，人們也還是趨之若鶩，你在法律上也無(wú)可責(zé)罰。正如專家所言，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更充分、中外人員交往更頻繁、信息透明度更高的狀況下，國(guó)際品牌的價(jià)格體系也會(huì)隨之調(diào)整，一些不客觀的歧視行為會(huì)才不得不逐漸消弭。
當(dāng)然，一個(gè)品牌的價(jià)值，越來(lái)越賦予更多的要素，文化、歷史、傳統(tǒng)、時(shí)尚，甚至政治與宗教等。既然不是生活必需品，既然消費(fèi)彈性客觀存在，高就高吧，自由交易就是周瑜打黃蓋而已。作為理性的市場(chǎng)主體，誰(shuí)會(huì)因星巴克區(qū)別定價(jià)而受傷呢——只要它守法而無(wú)涉經(jīng)濟(jì)安全。溢價(jià)幾何，還是讓市場(chǎng)去操心吧。（黃紹祝）
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