據(jù)央視報(bào)道，星巴克咖啡在北京的價(jià)格，不僅高于紐約、倫敦等城市，甚至高于同在亞洲的印度城市。與此同時(shí)，2013年第二財(cái)季報(bào)告顯示，星巴克中國(guó)/亞太地區(qū)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為32%，而美洲區(qū)為21.1%，歐洲等地僅為1.9%。于是，星巴克中國(guó)的“暴利說”不脛而走。
　　
　　“星巴克暴利”，簡(jiǎn)而言之，即星巴克在中國(guó)價(jià)格太高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于它的成本，高得很不應(yīng)該，很不公平。好事的媒體千方百計(jì)要去追尋星巴克的成本，而星巴克呢又語焉不詳，就更加令人疑竇叢生，憤憤不平，好像中國(guó)人民受到了美國(guó)資本家的盤剝加歧視。按照央視的說法，在全球一體化的今天，公平的貿(mào)易原則被各國(guó)認(rèn)可，不應(yīng)對(duì)任何國(guó)家的消費(fèi)者進(jìn)行歧視對(duì)待。何況，歐美國(guó)家的人均收入可比中國(guó)高多了，這歧視就更加嚴(yán)重。
　　
　　星巴克真的歧視中國(guó)人了嗎？事實(shí)上，早已有人指出所謂“暴利說”缺乏財(cái)務(wù)學(xué)常識(shí)，比如毛利高不僅由售價(jià)高決定。重要的是，星巴克中國(guó)的價(jià)格高，可能和消費(fèi)習(xí)慣有關(guān)。中國(guó)消費(fèi)者喜歡一泡幾個(gè)小時(shí)，當(dāng)然會(huì)增加店方的運(yùn)營(yíng)成本。對(duì)歐美人來說，喝咖啡是家常便飯、大眾消費(fèi)，而對(duì)中國(guó)人來說，喝咖啡卻被定義成了小資行為。越是大眾化、普及化的產(chǎn)品，價(jià)格當(dāng)然就越便宜。如果比較一下就會(huì)發(fā)現(xiàn)，星巴克在中國(guó)未必就貴得離譜，中國(guó)自己的一些咖啡連鎖店其價(jià)格也不便宜。
　　
　　但是，在價(jià)格和成本問題上說一千道一萬，恐怕都未必能讓有些人心悅誠(chéng)服。沒關(guān)系，說到底，在一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上，制定產(chǎn)品價(jià)格完全就是市場(chǎng)主體的自主權(quán)利，旁人毋庸置喙，跟公平與否無關(guān)。星巴克愛定多高就定多高，能賣1000元一杯，也是人家的本事。當(dāng)然，星巴克沒有那么蠢，因?yàn)樵谶@個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上，潛在的競(jìng)爭(zhēng)者虎視眈眈。如果消費(fèi)者因此覺得不公平、受歧視，用腳投票好了，沒有必要憤憤不平，弄得好像受到傷害。
　　
　　不得不說，因?yàn)樾前涂耸峭赓Y，就戴著有色眼鏡，緊盯其“暴利”不放，可能恰恰是一種歧視。如果只是把它當(dāng)做充分競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)中的一個(gè)市場(chǎng)主體，就不應(yīng)該有這樣的不公平感。在很大程度上，這也是不自信的表現(xiàn)。既然星巴克能如此“暴利”，說明該行業(yè)的市場(chǎng)空間巨大，這不正是中國(guó)的咖啡店的大好機(jī)會(huì)嗎？
　　
　　付克友：星巴克有沒有歧視中國(guó)人http://news.ifeng.com/opinion/society/detail_2013_10/21/30503094_0.shtml (責(zé)任編輯：鑫報(bào))